大众设计和媒体的跨文化性——创意学院举办德国多米尼克·皮耶茨克教授专题讲座（一）

      设计和跨文化性？

《大众设计和媒体的跨文化性》讲座

开讲啦！

10月16日，创意与艺术设计学院开展《大众设计和媒体的跨文化性》讲座，由德国麦科米迪亚传媒大学、弗赖堡大学文化研究博士多米尼克·皮耶茨克教授作为主讲人，以专业性的目光向城院师生带来了一场别开生面的线上交流会。

左右滑动查看更多

多米尼克·皮耶茨克教授首先由“什么是跨文化性”这一概念切入，详细解释了文化差异体在不同价值观上的体现，提出事务和对象的感知意义对于跨文化性的理解至关重要，不同文化背景对于同一对象也有着不同意义。为了让同学们更好地理解这一部分，教授引用了城市化的例子来解释文化的差异和相似之处，分别从建筑和城市环境、经济实力与文化影响力介绍这一知识点。

紧接着话题围绕“设计”这一主题逐步展开，皮耶茨克教授教授利用产品沟通示例、产品传播示例来介绍社会趋势、社会价值观、社会观念和企业传播之间的关系。在大众媒体中用不同 “框架”这一模式，来作为大众传播最强大的工具之一。同时，教授向同学们介绍了广告中的跨文化交流案例，用起亚汽车、苹果公司的IPAD、可口可乐这些耳熟能详的品牌详细阐述这一部分内容。分别针对设计和产品设计中的普遍象征主义来进一步揭示设计中的跨文化性。

讲座的中心围绕大众传播和跨文化中的一些基本规则展开，生动形象地向同学们带来理论知识和具体案例分享，告诉未来的设计师们，首先在设计中要把视觉放在第一位，在最终的展示中尽可能简单只有一条消息，围绕一个“关键视觉”将视觉意义转化为文字。在设计中，尽量使用明亮欢快的色彩，产品的质量始终处于沟通的中心。其次是尝试直接和专一的影响，要拥有强大的消费者洞察力，在任何情况下要基于情感和直觉体验，而不是理性的方法和分析，最重要的是要相信自己的想法、感知和直觉。

讲座结束后，策划此次活动的王晓霞老师表示：“这次的Dominik Pietzcker教授的讲座以易懂的方式将跨文化性的概念用设计的案例做了较好的诠释，用国际化的视野对设计类学生有了很多忠告！对于设计学生而言确实多学多看才是真正能提升自己的途径！”同学们在听完讲座后也感触颇多，沈晨琪同学感慨道：“教授讲的很有水平很有水准，为我们提供了新的视野，也提供了不同于平时老师授课时的思路，很有意义。”吴心仪同学：第一次接触与外国教授，学习到了很多，设计不仅仅是局限于设计本身，而与社会上的现象和社会问题有着密切的联系，而作为设计师一直是需要为生活作出优秀增加生活体验感的设计。老师传授的跨文化与设计很好的体现了这一点。尤俊力同学：这次讲座感觉受益颇丰，重新引起了我对未来设计师方向的思考，以前总是感觉是简单的设计是简单的，但现如今意识到简单设计的背后也蕴含着庞大的理论和方法。希望日后能与老师有更深层次的交流。

最后，视觉传达设计副系主任滕有平老师总结到：“Dominik Pietzcker教授具有开阔的国际视野与深厚的学术积淀。讲座内容丰富多彩，不仅拓展了我们的国际视野，丰富了我们的文化与设计知识，而且启迪了我们的问题思维与创新思维。期待教授下次精彩讲座。”

编辑 | 庞珂妮

审核 | 朱鸣