破局商业同质化，看保利商旅如何借原创IP「好时光之约」延展品牌张力

当“有节造势，无节造节”成为购物中心寻求业绩增长的重要抓手；当消费者对常规营销活动的“免疫力”日渐增强；商业营销竞争日益白热化趋势下，如何平衡两者关系，跳脱传统营销思维，通过颇具记忆点的活动链接消费情绪，营造专属“仪式感”，已成为商业地产市场破局之关键。

作为其中的代表，新商网发现以“时光”为纽带，连接起城市、文化和人的保利商旅「好时光之约」又在悄然蓄势；强势升级后，将如何找准营销突破口，与消费者共创美好体验，续写专属彼此的“时光故事”？且跟新商网一探究竟：

作为保利商旅原创IP活动，年度一次的「好时光之约」一直是其深度链接消费者的重头戏。区别于行业传统以促销为主的SP活动，「好时光之约」更注重与消费者之间的“共情、共创、共生”，希望通过一年一会的约定，扎根城市文化，邀请全国不同城市的人们共赴一场关于城市美好生活的探索实验，共创美好时光。

2021年数据不难发现，「好时光之约」的年轻定位得到消费者充分认可。活动期间（9月24日-10月7日），保利商旅联动全国19个在营项目，带来总销售额高达3.89亿元，总客流量突破780万人次，会员增量10万人，传播声量超3.78亿，在助力国庆消费回温、促进经济增长的同时，更成为保利商旅探索年轻情怀化路径，提升区域消费体验的又一进阶举措。

今年，保利商旅进一步扩大活动辐射范围，联动全国30+项目，以「好时光之约·泡泡制造局」为主题，邀请消费者玩转“好时光制造机”，畅饮“好时光冒泡盲盒”，打卡“快乐水趣味科普展”，并联动T3出行、保利旗下度假酒店等丰富资源，从吃喝玩乐到出行住宿，一站式Get好时光套票潮玩体验。

据新商网了解，升级归来的「好时光之约」规模空前，除了全国联动项目数为历史之最，9月28日—10月12日活动期间，其还将携手T3出行、华夏风物APP、保利度假酒店、王老吉植韵、N12、燃力士、渣sir、杨协成、美汁源等众多平台和品牌，从多个维度对好时光进行诠释，透过多场活动的叠加解锁独特的好时光瞬间，进一步输出保利商旅在空间、服务和内容运营方面的商业综合实力。

营销作为购物中心创造价值的重要途径，在带来利润的同时，也通过情感与价值观的传达在商业体和消费者之间缔造了深度联结。

2021年，一辆载满快乐治愈水的“汽水巴士”穿梭巡游于广州、长沙、佛山、武汉、上海、成都，刷屏票圈；今年，保利商旅登录全国五城，于广州保利广场、广州时光里、广州设计之都时光汇、佛山保利MALL、上海保利时光里 、杭州保利时光里、武汉保利广场开启时光大门，以4大亮点，再造城市狂欢。

·携众多饮品盲盒，玩转「好时光制造机」

今年「好时光之约」，保利商旅延续快乐水概念，首创“时光币”玩法，落地「好时光制造机」。届时，消费者可将时光币投入好时光制造机，在见证每一瓶快乐水的有趣生产过程同时，还能随机领取好时光盲盒饮料：新生代鲜榨果汁气泡水渣sir、东方植物饮品世家杨协成、王老吉旗下纯植物养生饮料植韵、高品质陈皮茶饮N12、风靡海外的健康能量饮料燃力士、果汁健康专家美汁源......让消费者在玩的过程中，产生美好记忆。

·跨界华夏风物，共创「快乐水趣味科普展」

当然，「好时光之约」并不仅仅是带给消费者愉悦的沉浸式体验。新商网发现今年保利商旅联合中国风物百科数据库和分享社区-“华夏风物”APP共创「快乐水趣味科普展」，得以让大小朋友在玩的同时，共同学习快乐水的知识，寓教于乐。

·联动旗下度假酒店资源&T3出行，一站式Get好时光套票体验

当中秋遇到国庆，出游自然成了小长假的热门选项。此次「好时光之约」，保利商旅联合T3出行，发起「好时光惊喜车」活动，除了提供好时光出行折扣外，消费者还能畅享车里的好时光汽水套餐；同时，保利商旅聚合旗下度假酒店，叠加优惠活动，从吃喝玩乐到出行住宿，制造专属消费者的一站式商旅出行新奇体验。

·锚定全国30+项目，定制化活动花样出圈

除去上述“跨界玩法”外，全国30+项目将根据自身的项目定位，深挖城市文化，推出如音乐会、市集、策展、巡游等更具定制化的特色活动，营造专属项目的“仪式感”。

据新商网了解，广州保利广场和广州设计之都时光汇将围绕“音乐”元素，前者推出“泡泡音乐会”，后者则将联合广东音乐IP「撻著广东歌」筹备音乐会和粤语歌词展。同样坐标广州，广州时光里还将开启「妙会时光」，打造连续9天的不停歇的奇妙现场。

市集作为当下兼具文化社交功能与烟火气的“场域”，已成为汇聚人气的重要场所。保利商旅深谙其道，于本次「好时光之约」期间，联动场内餐饮美食/原创品牌/文创手作/艺术设计/生活好物等众多摊主品牌，在武汉保利广场落地“泡泡Bazaar-好时光市集”；于杭州保利时光里呈现“好时光之约·泡泡WALK和潮流市集”，在赋予市集新的文化内涵同时，给予消费者新潮体验。

佛山保利MALL联合潮汕英歌舞艺术团举行的英歌舞艺术巡游；上海保利时光里落地的「小狗的一天」首展......无不诠释着保利商旅本次「好时光之约」玩法之多，创意之新，无疑将于国庆期间登顶城市话题榜。

存量时代，注重内容运营正成为商业地产群雄逐鹿之基准。保利商旅「好时光之约」的如期而至，正是其“城市升维新动能”企业战略下浓墨重彩的一笔：以内容营销助力资产价值跃升。

一方面，伴随个性化消费趋势的凸显和体验经济的盛行，传统的营销活动已经无法满足人们对消费和娱乐的需求，他们需要更具记忆点的沉浸式体验；站在市场发展的角度，当前已进入到一个新的零售发展周期，企业的核心致胜能力，也从规模扩张能力转为获客与留客的能力。

保利商旅「好时光之约」正是此大背景下的出圈新范式，通过丰富多元的原创性高质营销活动，定期联动全国在营项目，不仅破局商业同质化，持续为消费者制造惊喜和新鲜感，链接消费者情绪价值，增强顾客对其忠诚度；创意跨界在引领城市商业新风尚的同时，也延展保利商旅的品牌张力，通过持续不断地差异化营销策略实现商业空间和底层资产价值的提升。

作为央企上市公司保利发展控股集团的全资子公司，保利商旅专注于经营性资产的全生命周期运营管理，提供基于行业生态系统的综合商旅服务。就商业板块，其长期发力于布局高品质商业作品，除了传统购物中心，还参与包括城市更新、产城融合、存量资产处置等多维度商业赛道，不断打磨作为城市运营商的综合实力，推动城市升维发展，全方位构建美好生活场景。

前不久，保利商旅荣膺由国务院发展研究中心企业研究所&清华大学房地产研究所&中国指数研究院三家单位联合评选的《“2023中国商业地产公司品牌价值”TOP4》。

今年以来，保利商旅继续延续着强劲的发展势头，业务覆盖中国内地主要城市逾50个，总项目逾110个，总在管规模超2300万平方米。同时，成功打造出广州琶洲综合体、 广州设计之都综合体、佛山千灯湖城市综合体、汕尾金町湾文旅度假综合体等城市新名片，以前瞻性的视野、专业的城市运营服务能力，充分调动各区资源，助力城市各版块实现“蝶变”。

正如保利发展控股副总经理、商旅公司董事长潘志华在“保利商旅”揭牌仪式上所言：“商旅公司的成立是保利发展控股的一项重大战略决策。希望保利商旅进一步改革发展模式，挖掘消费场景，找出新的增长点，打造出兼具经济效益和社会效益的优质品牌。”

“好时光之约”之于保利商旅，是一场与消费者的深度对话、是一次对自身商业作品的趣味解读、更是一种对于城市升维的全新动能注入，进一步输出保利商旅在空间、服务和内容运营方面的商业综合实力。

9月28日—10月12日，保利商旅将如何解锁营销新思路，再造城市狂欢，登顶城市话题榜？

敬请期待！

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