线上线下联动，OPPO游戏携200+门店祝《王者荣耀》五岁生日快乐！

11月1日，《王者荣耀》迎来五周年庆典，并宣布2020年日活跃用户超过1亿。OPPO游戏在此运营节点，为《王者荣耀》提供线上线下全覆盖的联动传播，助推游戏周年庆活动影响力。

区别于游戏新手期运营，老手期玩家对游戏有了比较全面的认知，游戏运营养成、PK或者社交成为了用户热衷的活动内容形式。OPPO游戏根据产品特性和玩家诉求，为《王者荣耀》量身策划了周年庆活动AARRR模型。

Acquisition：以线下赛事活动，引流用户至线上。设置线下水友赛专享游戏特权，在200+门店特权覆盖、20+门店举行包店赛事活动，以“社交+赛事”的活动内容形式为玩家打造沉浸式体验，进一步减少了用户获取成本，并达到更精准的获客。

Activation：从预热期至活动期，进行了聚量tab+闪屏+轮播+小灯笼等资源位的曝光，持续提高OPPO游戏用户对周年庆的期待感。《王者荣耀》周年庆活动整体曝光量达3000W+，活动专题页访问量达到了100W+ 。

Retention：设置《王者荣耀》周年庆专题页，结合线上直播活动持续制造话题，并在专题页中不断对周年庆线下庆典爆料，同时，结合Q币奖励+周边等活动奖励，持续增强用户活动粘性。丰富且更新迅速的活动内容运营进一步保证了用户留存，提高了游戏品牌口碑。

Revenue：OPPO游戏结合《王者荣耀》周年庆限定皮肤返场、裴擒虎李小龙皮肤等活动，从预告到宣传，以及一系列周年庆宣发视频，进一步提高周年庆声望，并帮助产品进行商业转化，提升LTV。

Refer：线下拉新和线上留存，均为最后的直播爆发提供了良好的转化。《王者荣耀》重磅推出的五周年“王者共创荣耀盛典”活动，自OPPO游戏渠道观看直播的用户超过10万，助推游戏周年庆影响力。

线下赛事，打造沉浸式活动运营：200+门店特权覆盖、20+门店举行包店赛事活动。以“赛事+社交”的活动内容形式，进一步推动《王者荣耀》口碑传播，并为线上周年庆典活动蓄客，吸引了更多线上用户前往参与。活动期间门店的人流量增加约4倍，并由OPPO门店工作人员现场引导，为《王者荣耀》周年庆线上活动进行了精准的用户导流。

线上直播与话题宣传：利用话题及明星效应吸引用户持续关注。OPPO游戏在周年庆专题页，结合线上直播制造话题，进一步加速传播造势。同时，在专题页中持续对周年庆线下庆典爆料，吸引用户持续关注，提高了游戏品牌口碑和周年庆活动声望。

OPPO游戏为《王者荣耀》周年庆活动量身策划，带来了线上+线下全范围覆盖，并为游戏打造沉浸式氛围，激发了用户的游戏热情。OPPO游戏欢迎更多的游戏合作伙伴加入，一起为用户带来更多欢乐，提升游戏运营效果。