首发全渠道下载第一！揭秘《太古神王2》跻身MMO品类黑马的运营组合拳

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执行“双精”战略

用户画像更精准，投放素材更到位

《太古神王》本身就是一款热门 IP，拥有着不少读者，这部分潜在用户势必是要争取的对象。另外，《太古神王2》作为一款MMORPG类型的游戏，本身在OPPO平台上就有着海量热爱此类游戏的用户。

有了潜在用户，下一步就是使其更加精准。为此，OPPO平台通过多次市场调研，辅以庞大的用户群数据为支持，将MMO用户清晰地划分为IP核心用户、仙侠MMORPG的次核心用户以及广泛的一般游戏用户，同时在营销内容上针对产品本身的特点灵活创新，以充分展示画面精度、个性人物的角色设计、爽战要素以及福利活动等三圈玩家喜闻乐见的高质量内容为主，让不同层级的目标用户都能发现适合自己的游戏核心内容。OPPO以此方式将《太古神王2》的目标用户分层画像，为后续的宣传预热工作打下坚实的基础。

得到了精准的用户画像，如何吸引到潜在用户的注意力就成了重中之重。对此， AB Test计划应运而生。《太古神王2》在预约期通过精准定投用户，细分量级，进行了大批素材测试。同时，在测试时发现动态素材能够有效提高转化率后，OPPO平台迅速定制独家动态素材，配合一镜到底、icon等元素，通过不同风格和节奏的精准组合，最终得到了更为OPPO用户喜爱的素材，有效提高转化率，达到最大化声量的目的。

02

打出运营组合拳

轻松收获并留存海量用户

在具体的运营层面上，OPPO平台打出了“定制独家活动+深度内容运营”的组合拳，有效提升用户留存率，后台数据显示次留用户高达43%。

一方面，OPPO平台结合《太古神王2》的用户画像策划独家线上活动——“看视频说游戏，超丰厚大奖等你拿！”，最大化激发用户的参与热情。并且利用热门活动资源位进行更大程度的游戏曝光，吸引更多用户的注意。

另一方面，为了激励玩家下载以及更好地留存用户，OPPO平台通过多种福利活动循序渐进，逐步拉高用户期待。在首发专属福利活动中，采用了签到、转盘等活动，持续吸引用户注意力。

这里还有个运营小技巧，OPPO平台在为《太古神王2》制定福利活动的时候还进行了用户分层，根据用户画像将用户分为了前作、竞品、琥珀玩家、付费用户等等，对不同用户匹配相应感兴趣的福利资源，在增加游戏曝光度的同时，也极大提升了用户的游戏期待值。

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亿级曝光资源+“独门”一镜到底

深度游戏合作刺激用户消费

在《太古神王2》的宣传中，OPPO平台有的放矢，动用了亿级曝光资源，包括OPPO与一加游戏闪屏、OPPO与一加商店首页Banner等数十个极为热门的推荐位，通过这种方式为《太古神王2》强势曝光和导入更多新鲜用户。实际操作中，OPPO平台还用充满趣味性的Push推送吸引到了不少新用户。

不止是利用平台优势充分曝光，OPPO平台还与游戏进行活动联动，刺激用户消费。如OPPO用户下载《太古神王2》累计充值300元即可100%获得OPPO独家定制坐骑：欧泡萌宝；累计充值500元即可100%获得OPPO独家定制翅膀：欧泡梦翼等等，持续提升核心用户在平台的留存率。

小结

从《太古神王2》的游戏联运案例可以发现，想要获取用户并不简单，留下用户则更难。OPPO平台有着十分成熟的经验，能够围绕游戏特性制定一套完整的运营方案，将用户真正意义上带到游戏当中，达成三赢的局面。

如果你正在苦恼该如何获取用户，不妨赶紧联系我们，专属运营方案和海量用户正等着你。