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一年减持70亿股,套现数十亿港元,首富黄光裕“黄粱一梦”

侃见财经 侃见财经 2023-05-09

顺势而为,是企业和企业家最终的归宿。
对于企业而言,有时候不折腾才是最好的答案。
自2020年归来之后,黄光裕曾口号震天地向外界宣布,18个月恢复国美原有的市场地位。一年半后,黄光裕不仅没能兑现诺言,反而让国美变得更加动荡。
面对糟糕的成绩,黄光裕依旧没能认清现状,反而称,“我们对执行的困难预料不足,加之疫情长时间扰动,导致现实与这一目标有一定差距。”

差距之后,就是悲剧。
10月28日,北京鹏润大厦国美总部的员工召开了一次全员大会。大会上,国美电器董事长黄秀虹不加掩饰地表示,公司到12月底之前,只会给员工上社保,不会再发工资。
一席话如同一场风暴快速地席卷了整个市场,也击碎了黄光裕首富的光环。
面对公司的困境,黄秀虹不仅没有反思管理层的问题,反而批评起了员工的工作态度,认为员工缺少大局观。
最后她补充道:“今后中长期,工资发放也存在不确定性。”
她还认为,困难时期员工应该不计较得失,与公司共同进退。
此后,黄秀虹、黄光裕以及杜鹃便在资本市场开始了疯狂的减持。
一位国美的前员工对媒体曾说过,“他(黄光裕)没回来之前,一直感觉挺传奇的,跟他开一次会就感觉一言难尽。”

首富的魔咒

1987年,黄光裕开出了第一家国美电器。那个百业兴旺的年代里,胆子大则是发财最重要的条件。

在“万元户”稀缺的年份里,初中都没读完的黄光裕凭借着贷款而来的3万元在北京扎下了根。1991年,黄光裕发现了广告力量,信息不发达则成了黄光裕最大的助力。
由于广告得当,黄光裕的国美开始了裂变式发展之路。到了1992年,国美电器的门店就扩展至五六家。
此后,黄光裕将旗下的门店进行了改造,统计升级为大型的电器商城。不仅如此,他还将这一模式由北京推广向全国。
薄利多销,成了黄光裕最锋利的武器。

仅用了十二年的时间,国美就在全国60多座城市,开出了200多家分店。2004年,国美的销售额达到了239亿,稳稳地成了国内电器行业的老大。
2004年、2005年,黄光裕分别以105亿、140亿成为中国首富。
为了向自己的偶像李嘉诚看齐,激进的黄光裕开始无限扩张,从收购永乐电器开始,他就给国美埋下了失败的种子。
从家电零售到房地产,再到后来金融借贷等多个领域,扩张的国美在增加规模的同时,并没有注意到危险的降临。
2008年这一年,国美的销售额达到了空前的1200亿,而首富黄光裕也因为经济犯罪锒铛入狱。
此后的12年里,由于黄光裕的缺位,导致了国美错失了整个移动互联网时代。

光环的错觉

认清形势有时候是个人最大的觉悟,过去的“光环”有时候是一种阻碍。

回归后的黄光裕还没来得及仔细地梳理国美系,就开始发出了“进攻”的信号。
2020年4月,国美零售发布公告称,拼多多将认购其发行的2亿美元可转债。按照协议,国美的商品上架拼多多,大家电接入“百亿补贴”计划,而拼多多则向前者提供消费大数据、平台流量等数字零售资源。
一场久违的合作,让整个电商高看了国美一眼。
而资本市场也真金白银地将国美零售的市值推向了910亿港元的高位。2021年2月,黄光裕立下了一个目标,争取用18个月恢复国美原有的市场地位,让黄光裕没想到的是他的目标成为了市场关注的焦点,也成了国美彻底衰落的最重要推手。

面对纷繁的互联网电商时代,黄光裕不仅没能领悟到市场的真谛,反而昏招频出。
为了夺回“失去”的市场,他带领国美的第一战就是“价格战”。
认知的错位,是国美状况恶化的主要原因。
在电商三分的时代里,国美既没有市场份额,也没有更多的资本,贸然挑起价格战只能是一场闹剧。
18个月一闪而逝,黄光裕承诺成空。
为了发展电商,实际上黄光裕做过努力,尤其是在人才的挖掘上,当时他向市场开出的条件是薪酬无上限,可以带团队过来。
尽管这样,也无人尝试。
原因无非是,家族式管理、派系斗争。

“失败”散场,大幅低位减持

年初,黄光裕还专门搞了一份董事长专案,劝说大家增持公司股票。

不仅如此,黄光裕还让高管做培训,教员工如何在港开户。很显然,这时候黄光裕还对国美充满了希望。
5月之后,国美薪资发放开始出现混乱,拖欠工资之后,国美的硬伤彻底暴露。
6月,国美就开始了加大裁员的力度,此后国美开始失序。根据国美9月27日公布的2022年中报显示,目前国美的总负债规模为585.67亿元,其中需在1年内偿还的银行借款和其他借款就达到了229.02亿元。
庞大的债务,击碎了首富最后的幻想。

连续六年的亏损彻底压垮了这家公司。进入9月之后,黄光裕以及杜鹃就开始了疯狂的减持。
不计成本地减持给公司股价造成了巨大的压力,有统计显示,自2021年底以来,黄光裕及其配偶杜鹃减持已超70亿股。
面对巨额的债务,国美称,“未来运营可持续性存在不确定性,公司已审慎考虑多项计划和措施以减轻财务困难及流动资金问题。”
为了“拯救”风暴中的国美,其全国的门店展开了积极的直播业务。11月25日,国美零售大涨40.34%,而这一举措是否能够拯救国美尚不得而知。
当下,国美的债务并无明确的解决办法,消息的刺激最终都是一场镜花水月。黄光裕以及杜鹃的疯狂减持似乎给了外界答案。
缺钱是怎么都绕不开的弯。
2022年,黄光裕以95亿的财富,排名第663名,财富较去年缩水了58%,排名较去年下跌了367名。对于黄光裕来说,现在是一场收尾的总结,而并非进取的开始。
有时候时代抛弃你的时候,不仅不会打招呼,还会留下巨额的债务。

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