最近一两年，我发现国内很多地方就像一个个俊男美女一样，非常注重自己的形象，也开始刻意塑造自己的品牌。大大小小的省份或城市不但有自己的宣传片，还有自己的宣传口号。即使是已经名声在外的城市，也不遗余力地宣传自己。这背后最深层的原因，跟当地政府抢夺高品质的人才有着千丝万缕的联系。

来自每日经济新闻公开资料

今年8月底，我应成都媒体的邀请参加了“2017城市品牌传播论坛”。这个论坛同时也邀请了很多知名的企业家和学者到场，非常隆重。我之前也参加过很多论坛和会议，但是这样的论坛却很少听说。

我在成都“2017城市品牌传播论坛”展板前留影

这次成都组织这个论坛本身就是对成都的一次大型品牌宣传活动，加上这些知名学者和企业家的站台，进一步加强了这次活动的影响力和传播力。成都这手牌打得很漂亮，也很聪明，因为把自己的城市品牌打响了，企业、人才等各种源源不断地进入。

事实上，这一招很凑效。就在这个论坛结束后短短的几天内，成都就捷报频传：9月4日，中国医药工业信息中心西南分中心落户成都天府国际生物城；9月6日，深圳市北科生物科技有限公司与成都天府国际生物城签订战略合作协议，将投资60亿建设国家生物医学大数据产业园。

其实，成都是提前为这些好事的发生做好了巧妙的铺垫。今年7月，成都发布了《人才优先发展战略行动计划》，提出成都将努力打造最具包容性和最具人性化的人才落户制度，鼓励青年人才来蓉创业就业，在蓉落户扎根。该计划最吸引人眼球的一个亮点是：45岁及以下、本科学历及以上的青年人才，凭毕业证来蓉即可申请办理落户手续。该计划一出台，就被媒体称为"成都最强人才新政"。

猎聘最近发布的《2017年二季度人岗争夺战及职场流动力大数据报告》显示，在2017年上半年，成都的人才净流入率名列全国主要城市第三名，为5.53%，以微小的差距位居深圳之后。人才净流入率最高的是杭州，为11.21%，在所有城市中遥遥领先。在人才净流入率最高的前三个城市中，二线城市就有两个。

数据来源：猎聘大数据研究院

这些数据表明，部分二线城市的对人才的吸引力一定程度上超越了某些一些城市。

随着国内城市化的进展，近年一些重点二三线城市获得了飞速发展，甚至在某些方面并不逊色于一线城市。

与此同时，一线城市的大城市病日益暴露，人口压力、环境问题、资源矛盾、房价高企越来越突出，落户政策也越收越紧，这给很多中青年人群带来沉重的负担，而这时二三线城市正好适时出击，开出各种优惠政策，大力吸引外地人才。

我们来看看今年部分二线城市是如何大方出手抢人的（以下信息综合媒体报道）：

2017年1月1日，杭州对新引进的知名高校的本科、硕士、博士应届毕业生每人给予4-6万不等的生活安家补贴。

2017年7月5日，郑州市政府进一步调整户口迁移政策，放开落户限制。

2017年8月18日，长沙对各类人才放松限购，在长沙工作、具有专科及以上学历或技师及以上职业资格的人才，首套购房不受户籍和个税、社保缴存限制。

2017年8月26日，武汉出台近乎“零门槛”的落户政策，宣布争取让大学毕业生以低于市场价20%买到房、研究制定合理的最低年薪制。

这些抢人政策无论对于人才和地方发展而言都是一桩美事。人才扎堆会造成竞争过剩，甚至对人才的浪费，也会加剧地区发展的不平衡。而要达到地区发展的平衡，除了资源配置的平衡外，就是人才分布的平衡。这些政策为一线城市那些想要逃离的人打开了一扇充满无限可能性的大门，也让人才的流动更有活力。

而一线城市人才所带来的创新理念、经验、见识、人脉正好弥补了二线城市人才素质的短板，这些人才从一线城市流动到二三线城市，他们所焦虑的房价、资源等生活要素的压力则会得到大大的缓解，自己的才能也能找到更凸显个人价值的用武之地。

然而，从目前这些城市抢人的招数上来看，多数集中在与学历相对应的落户政策和生活补贴等看得见的硬性条件吸引上。这些硬件固然必不可少，但是吸引人才的软件也是万万不可忽视。

城市品牌是一个很大的概念，政府出台的政策都属于宏观方面的导向和支持；从微观层面而言，城市品牌还包括当地企业的品牌，甚至涵盖企业自身的组织和文化。这些因素对吸引人才也尤为重要。

例如，青岛的风景、建筑、海鲜和啤酒都远近驰名，但是对于吸引人才而言，青岛的海尔集团和张瑞敏的个人魅力要远远大于美景和美食。

抢人不难，最重要的是抢来的人要能留得住——是被心甘情愿地留住，而不是出于生活压力做出的无奈选择。在铸造城市品牌的过程中，既要有大手笔，也要有小细节，两者相互补充，相得益彰，才能最大可能留住人才的心。▲