宠物派对、汉服巡演、音乐节……宁波商圈变得越来越“好玩”
超过200家首店开业、多个大型品牌商业体开门迎客、各色小而美的商业街区渐成气候……
回首这一年宁波商业，虽然有起伏波澜，但也有可圈可点的精彩和变化。其中，提升“体验感”是诸多关键词中最亮眼的一个。
从盖章到演唱会……
12月24日，在东部新城的宏泰广场，一场集章活动吸引大批市民参与，小小的盖章台前被人群围了个满满当当。
“这是今年最后一场巡回活动了，我们带来了100多个章，还有活字印刷体验……”这场活动的组织方“知否宁波”负责人孙建东称——
盖章是今年流行于年轻群体里最火的互动活动之一。参与的低门槛、体验的满足感，不仅让它有大批拥趸，还有很强的散客吸引力。对于潮流嗅觉敏感的商业体来说，是不可多得的引流神器，各大商场都愿意组织这样的活动。
在此之前，这个“宁波印记集章活动”已在市区商业体里“巡回”做了11次，每一次都是人山人海，并均以“严重拖堂”结束。在来福士、南塘老街举办的活动，参与人数甚至超千人。
留心今年宁波各大商业体的“活动清单”不难发现——
所有商业体几乎都在绞尽脑汁通过各种互动体验类活动吸引消费者目光，如宠物派对、汉服巡演、非遗活动、小型演唱会、音乐节、冬天造雪夏天造泡泡……主打一个“无死角宠粉”。
而一些前几年已经开始流行的活动，如市集、IP展等，则被玩出更大规模、更高规格。
热衷参与商业体活动的市民柳女士告诉记者，不管是文化内涵、创意程度还是颜值，相比往年，今年宁波各大商业体的重头活动品质明显提高。
业内人士表示，当“90后”“00后”客群逐步成长为主流消费客群后，他们的喜好、格调也成为商业体撬动消费的重要抓手。
从门店到商圈……
今年以来，宁波累计引进各类品牌首店超过200个。
记者留意到，不少首店对于消费场景和体验感的设计，远胜于前几年的普通门店。一些本土品牌也在扩大门店面积的同时，更加注重功能多元化，甚至将“体验”的地位拔高至“销售”之上。
在面积2000平方米的浙江首家优衣库旗舰店里，人们不仅可以在更多款式中选择自己心仪的产品，还能不定期观看巡展，体验DIY专属T恤的乐趣；
11月开业的京东MALL，与其说是一个家电卖场，倒不如说是一个“产品体验城”——电竞体验区、烘焙体验区、咖啡体验区、个护按摩体验区等让人眼花缭乱；
在苹果、华为等数码旗舰店里，除了购买产品的消费者，还有不少学习玩机技巧课程的市民；
……
成立于1994年的博洋家纺，是宁波人最为熟悉的本土品牌之一。如今，当消费者走进博洋的门店时，更多感受到的是一种品牌空间的概念，而非一个单纯的销售场所。
在博洋很多旗舰店里，会将场景体验作为重点，比如，针对备婚家庭的需求，从宁波的地方婚俗文化着手，为新人提供详尽的婚需物品清单，并提供婚礼当日的婚房布置、物品准备服务……
从和动物亲密接触的撸猫馆、室内动物园，到体验运动快感的室内滑雪场、攀岩馆、电竞赛车体验店……各种聚焦体验业态的门店，不仅成为年轻群体、亲子群体眼中炙手可热的网红店，也成为商圈新宠。
众多商圈营造“体验氛围”也不遗余力。
东钱湖的韩岭老街，已成为宁波人心中“样板式”的文旅商业综合体；
经过多年打磨的集盒，亦凭借各类文艺范十足的活动立下了“厂牌”；
被誉为“出片圣地”的云裳谷，“非标店集散中心”的大步街，最潮的创意街区带梦胡同……都已经将“体验感”这一关键词融入到氛围打造中。
从春天“下腰女孩”刷爆宁波人的社交圈，到秋天奶龙掀起的可爱风暴，再到堪称“现象级”活动的2023宁波城市动漫节……宁波最早的大型商业综合体天一·和义商圈，带给市民的惊喜贯穿了一整年。
今年，天一·和义商圈举办的大大小小活动已超100场，创下开业20多年来“之最”。而日新街沿线“外摆提升”工程，也以高颜值、高体验感获得年轻消费群体青睐。
这样不遗余力地升级“体验感”，正是源于对消费需求转变的精准洞悉。
如今，商业体的作用早已不再是一个单纯的消费场所，而是集纳购物、娱乐、商务、社交甚至提供学习渠道和情绪价值的地方……
在这种全新运营理念带动下，商业体所获得的市场回报也是肉眼可见的。据统计，今年，天一商圈客流量将突破7000万，销售额同比增长超10%，多家首店的开业日营业额排在全国门店第一。
事实上，今年，不少宁波商业体举办的活动，不仅给市民留下深刻印象，也拉动了消费和人气。
北仑富邦世纪广场的“造富节”活动，请来了非遗的“打铁花”团队，一浪浪璀璨的金色铁花，吸引四面八方赶来观看的人潮，掀起区域消费的高潮；
10月，一场在社交媒体上拥有超高曝光度的城市火把节，成为宁波人关注的焦点，也将举办地南部商务区水街的“体验感”拉满；
……
宁波商圈要变得“更好玩”
截至目前，宁波拥有营业面积5万平方米以上的大型商业综合体44个，总面积383万平方米……宁波“人均享有商业面积”阔绰。
今年以来，宁波发放了超8.1亿元消费券，涵盖餐饮、家电、汽车、旅游、文化、商超等，直接撬动消费146.2亿元……宁波人消费意愿强烈。
业内人士认为，在引导、刺激消费活力方面，消费券、消费场景是两个最关键因素，其中商业体所承担的引导作为更为重要。
不过，目前，总量饱和、同质化严重等问题，依然是萦绕在各大商业体面前的实际问题。
解决同质化问题和进一步吸引消费，是同一个问题，需要商业综合体打造特色，提供更好的消费场景，增强体验感。
文字：黎莉
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