直播电商激烈比拼

近几年来，随着短视频直播平台的兴起，通过互联网直播销售商品的“直播电商”在消费者中迅速流行起来，各大公司在促销活动中也纷纷开始布局上线自己的直播间。据了解，为了迎合中国市场，日本的许多品牌也相继设置了自己的直播间，雇佣在日的中国留学生作为主播来进行线上直播销售。

据媒体数据统计，在10月下旬的“双十一预热”期间，李佳琦直播间首场直播的GMV（商品交易总额）达到了95亿元，辛巴首战“双11”单品链接累计支付额破10亿元，“疯狂的小杨哥”在10月24日“#双十一美妆节”主题的三场直播中，总计GMV销售额达8500万-1.5亿元。

看绝对值，数字依旧抢眼。但从时间线看，以李佳琦直播间为例，受“花西子事件”舆论影响，今年是三年来的最低成绩，2022年“双11”首日成绩约为215亿，2021年则为106亿元左右。

而与之相对应的，不少品牌的自主直播间在大促期间迎来流量上涨。对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，今年品牌自播时代全面开启，头部主播不再“一家独大”，这有利于直播电商业态和谐发展，缓解中小主播生存空间被压缩的情况。

战线拉长，低价竞争激烈

　今年唯品会、拼多多早在10月20日就开启了“提前购”，京东在10月23日开启“双11”大促，天猫紧随其后，在10月24日启动预售……各大电商平台在10月中下旬就开始比拼，提前炒热双十一电商节的气氛。

　　随着“玩家”进场，今年的“游戏规则”也逐渐清晰。跟“双11”最初设立的目的一样，低价依然是今年各大平台“打法”核心。

·淘天集团（阿里巴巴集团的业务集团）喊出“全网最低价”的目标。这是“双11”创立以来，淘天集团首次强调“全网最低价”，提出今年预计将有超过8000万热销商品降至全年最低价。

　　·唯品会宣称数百款爆款商品价格将降至30天日常最低价的5折。

　　·拼多多推出秒杀频道，每天都将进行100多场品牌秒杀活动。此外还推出年度降价榜、品牌折扣、直降百元等活动专区，并在每天的整点时间，额外为消费者发放50元优惠券。

消费者更理性谨慎

除了延续大促节点一如既往的低价优惠传统之外，平台推出大力度的优惠还有一个很重要的考虑——消费者的钱没那么好赚了。今年“双11”，

有日媒记者前去上海采访，多数的年轻人表示不放弃“薅羊毛”，但也不再“狂买买买”，不会把钱花在不必须的地方上。

有卖家表示，今年的销售额，连去年的三分之一都没有达到...

根据国内的调查公司数据，去年在双十一促销期间，几家主要网络购物公司的交易额超过了19.3万亿日元，而今年的双十一当天，淘宝却并未主动公布明确的“战况”。

有媒体猜测，由于国内房地产市场的长期低迷，和目前严峻的就业形势，因此消费者更加趋向于保守型消费，今年的整体消费数据可能较去年有下降趋势。

据数据表明，在今年6月份的失业率为21.3%，创下历史新高，平均5人里，就有一人无法就业。而在今年的8月15日，中国政府停止发表最新的失业统计数据，官方给出的原因是“为了改善统计”。

中国央行在今年4月到6月进行的一项调查显示，对于如何使用钱，有24.5％的人选择“增加消费”，而有58％的人选择“增加储蓄”，显示出较高的储蓄倾向。

日媒纷纷唱衰，“中国‘单身节’消失的爆买，就业难，年轻人是否进入了“僵尸化”状态？… 消费也低迷”、“中国的‘光棍节’在经济放缓的影响下，呈现出节俭的趋势。”等等

对此，你怎么看呢？

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