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流年不利,罗志祥坑惨蒙牛!

Miss蜜姐 闺蜜财经 2022-01-11

撰文|蜜姐&编辑|楚琦

最近几天,瓜实在太多,且还有不少是破圈的,搞得大家都不知道该先关心哪个了。
 
罗志祥与女友分手,被女方爆料多次出轨,其私生活颠覆三观的事件更是持续发酵。这对曾经相处9年的恩爱情侣也几乎成了怨偶。
  

 而罗志祥今天凌晨5点多的道歉微博,也被网友们当作是间接承认了周的爆料内容。
 
网友们也陷入了某种“狂欢”之中,从黑眼圈、时间管理到多人运动等,段子层出不穷。不过有人却高兴不起来,除了当事人之外,最惨的就是请罗志祥代言的金主们。
  

 其中,最点背的恐怕要数蒙牛了。作为财经号,今天还是来看看,不幸陷入代言人“魔咒”的蒙牛,今年是否还有望实现心中宏愿:冲击千亿目标,摆脱“千年老二”赶超伊利。
 
01
 
根据CBNData统计的数据显示,卡西欧、纽西之谜及手游等都受到了罗志祥事件影响,而4月才刚刚签约的蒙牛,更是无辜躺枪。
  

 一家公司要找明星代言,前面筛选、谈判的工作需要花费大量人力物力,且知名明星的代言费都价格不菲,直接损失上百万,甚至上千万确实心痛,但影响品牌形象,乃至直接被消费者抵制,就更是被坑惨。
 
 
蒙牛今年是冲击千亿销售目标的最后一年,然而似乎颇有点流年不利的味道。2月份才遭遇了代言人肖战的227风波,甚至不得不下架了其相关产品。
 

在丑闻曝出的前一天,4月22日,罗志祥官方微博才发布了蒙牛纯甄的推广内容。事件发生后,罗志祥很快删掉了这条内容,蒙牛方面也迅速删除和更换了各平台的相关代言人内容。
 
蒙牛以前有创始人牛根生,犹如格力有董明珠,都是光芒四射的霸道总裁,给公司带了很多关注,也节约了不少代言费。自2011年牛根生辞任董事会主席一职后,蒙牛就少了这个光环加持。
 
加之今年黑天鹅事件的影响,今年对蒙牛来说,千亿目标或恐要落空了。
 
3月26日,蒙牛发布公告,告知今年2月-3月额外成本增加,其中包括:为保证员工健康安全及复工而投入的额外防控费用,为降低渠道库存、恢复销售的额外营销费用,以及捐赠款物。
 
公告中蒙牛对于黑天鹅事件的影响评估为“本公司难以量化其对本集团2020年上半年度的影响”。也算是提前给投资者们打预防针了。
 
02
 
不过,即便是没有这些风波和意外状况,蒙牛今年要实现千亿目标,难度也是颇大的。
 
据蒙牛3月份公布的2019年报显示,全年实现营收790.299亿元人民币(下同),较2018年的689.771亿元,增长14.6%;毛利296.786亿元,毛利率为37.6%;公司拥有人应占利润41.054亿元,同比增长34.9%。
 
虽然营收和利润都保持了较好的增速,但即便是保持2019年的营收增速,离千亿目标也还要差90多亿元。
 
更何况,同样增速明显的还有经营费用、广告费及融资成本等,尤其是资本支出,同比上升205.7%。
 
据财报披露,2019年蒙牛经营费用288.097亿元,占集团收入的36.5%。
 
2019年蒙牛的销售及经销费用215.361亿元,同比上升14.4%,占集团收入的27.3%;而广告及宣传费用84.999亿元,同比上升21.3%,占集团收入比例10.8%。
 
同时,因为近几年大举并购“抢地盘”,资产负债率攀升。
 
2019年年报显示,截止2019年12月31日,蒙牛未偿还计息银行及其他借贷总额为234.728亿元,比2018年(147.153亿元)增加了87.575亿元!
 
其中,一年内偿还的计息银行及其他借贷为138.382亿元,比2018年(65.229亿元)也增长翻倍。
 
而2019年蒙牛的经营业务所产生的现金净流入为63.072亿元,基本与2018年持平,还债的压力不可谓不小。
 

财报中也解释了负债增加的原因,是因为2019年收购了澳洲有机婴幼儿奶粉品牌贝拉米。据蒙牛披露,该收购协议,以14.6亿澳元(约为69.3亿元人民币)总价,每股份12.65澳元(约为60.04元人民币),将贝拉米变为了蒙牛的间接全资子公司。
 
2019年,蒙牛的资本支出高达115.323亿元,相比2018年的37.723亿元,同比大幅攀升为205.7%。
 
除了60多亿元用于股权投资,还有43.183亿元用于新建和改建生产设备及相关投入,以及5.279亿元用于购入生物资产。
 
03
 
对于企业来说,扩张并非都是好事儿。买入亏损企业,看似抄底,也会严重拖累公司利润收入。
 
蒙牛近些年在资本市场的频频动作,就曾被媒体评价:某些并购更像是“病购”。
 
比如,多美滋中国曾连续亏损三年,亏损总额约25亿元!2016年蒙牛收购了多美滋中国,本来全年营收537.8亿元,但“病购”却导致其净利润亏损7.51亿元。
 
2019年蒙牛再次出手,接盘2018年的奶企“亏损王”圣牧高科奶业51%股份。
 
中国圣牧这家奶企与多美滋中国的一大共同点,就是都曾连亏三年,且亏损金额巨大。
 
中国圣牧的年报显示,2018年全年营收28.9亿元,净利润亏损高达22.25亿元,比前一年的亏损额翻了一倍多。
 
直到蒙牛接盘圣牧高科51%的股份之后,中国圣牧2019年报才显示,终于翻身扭亏为盈了。
 
不过,蒙牛似乎依然没有停下并购的脚步。
 
其财报披露,2019年11月24日签署协议,拟以6亿澳元(约为29.31亿人民币)收购澳洲品牌乳品及饮料公司Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd(简称“LDD”)的 100% 股份,使其成为蒙牛的间接全资子公司。
 
此举,蒙牛旨在推动其海外业务的进一步发展。但今年的黑天鹅事件,估计对蒙牛海外业务影响也会颇大,能否如期按计划在今年上半年完成此收购,还有待时间检验。
 
更让人遗憾的是,2019年蒙牛痛失现金奶牛君乐宝。2018年君乐宝营收130亿元,对蒙牛收入贡献约为13.62%。
 
单从投资的角度来讲,蒙牛这笔并购是非常成功的。蒙牛以41亿的价格出售君乐宝51%股权,相比2010年的购入价格4.69亿元大赚了一笔。
 
然而,并非如某些媒体所言,蒙牛“傻”卖了现金奶牛还培养了竞争对手,其实有其特殊原因。
 
毕竟早在2009年中粮集团入股蒙牛,就成为了蒙牛的第一大股东,而据媒体报道,收购君乐宝51%股份一事河北省国资委参与了接盘。所以,更准确说此举蒙牛是非常有大局意识的。
 
颇为遗憾的是,相比并购的大手笔,蒙牛的研发费用实在不值一提。2018年—2019年,分别仅为1.59亿元和2.05亿元。
 
今年确实不容易,希望接下来的时间,蒙牛能摆脱代言人“魔咒”,好好冲刺。
 
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今日词汇:债务权益比率

债务权益比率:指企业的长期债务总额占股东权益总额的比例。它是衡量企业长期偿债能力的指标之一。

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