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第十届中国商业创新大会今日举行!把脉中国商业新活力新动能

中国商报 中国商报 2024-04-16

今天是12月19日,第十届中国商业创新大会在京启幕,大会以“构建中国式现代化商业创新引擎”为主题,围绕集成政策如何支持商业创新,商业创新发展如何提高流通效率、促进产业融合等展开研讨,并通过更多创新案例的解读,揭示商业创新发展的新变化、新气象。

从最初的线下门店到线上商城,再到线上线下深度融合的全渠道经营,转型升级、向新而生成为商贸流通业发展的主旋律。新产品、新技术、新服务多种多样,沉浸式、体验式、互动式消费场景层出不穷,商贸零售、旅游文化、体育娱乐等不同业态深度融合……商业创新,有力地释放了多层次、多样化的消费需求,彰显出中国经济的强大韧性。

创新引领发展。已成功举办了九届的中国商业创新大会,围绕“商业创新”这一核心,不仅见证了中国商业的发展与变革,也成为探索、实践和推动行业创新发展的重要平台。2023年,是中国商业充满机遇与挑战的一年,这一年,中国商业企业持续创新,提高流通效率、促进产业融合、激发消费潜力,中国商业全面展现出了新活力。

跨境电商成为外贸发展的新引擎,免税购物市场活力十足。

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消费回暖明显

2023年是实施“十四五”规划承上启下的关键一年。从今年前三季度数据运行情况来看,国民经济总体上持续恢复向好。尤其是从三季度的情况来看,经济恢复向好总体回升的态势更趋明显,多个领域、多项指标都出现了积极变化。
国家统计局数据显示,2023年第三季度中国GDP同比增长4.9%,比二季度放缓1.4个百分点,环比增速加快0.8个百分点至1.3%。
与此同时,当前我国经济运行面临新的困难和挑战,有效需求不足就是其中之一。作为当前恢复和扩大需求的关键所在,如何在稳定当前消费基础上进一步激发有潜能的消费,成为目前面临的一大挑战。
值得注意的是,随着一系列促消费政策举措落地见效,消费潜力不断释放,住宿餐饮、文化旅游等服务消费明显回暖,消费拉动经济增长的基础性作用更加稳固。
2023年前三季度,最终消费支出对经济增长的贡献率是83.2%。而第三季度,由于消费持续回升,最终消费支出对经济增长贡献率提升至94.8%,拉动GDP增长4.6个百分点。消费对于GDP增长的贡献已经超过了投资和出口,成为拉动经济增长的最主要引擎。其中,新业态、新模式等不断涌现,为扩大消费需求起到了重要作用。

网络零售拉动消费效应显著。国家统计局数据显示,1—9月,全国网上零售额10.8万亿元,增长11.6%,高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点,实物网零对社零增长贡献率达33.9%。

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创新引领发展

面对充满变化的市场环境,是创新给了中国商业迎难而上的力量。直播电商、即时零售、折扣店……多种商业新业态在2023年蓬勃发展,给中国商业发展带来了新动能。
以网络零售为例,一方面,直播、短视频和即时电商等新业态新模式带来了消费新增量。商务部数据显示,2023年前三季度,170家国家电子商务示范基地中的151家建立了直播基地,全国直播电商销售额达1.98万亿元,占网络零售额的18.3%,直播电商拉动网零增速7.7个百分点。另一方面,这些新业态新模式还促进了创业就业。商务部数据显示,2023年前三季度,活跃电商主播数337.4万人。义乌市新增电商主体占新增经营主体总数的3/4。四川蒲江打造农产品直播电商产业链,全县28万人口中,从事电商产业的超过3万人。
企业直播比例提升至接近一半,店播、厂播、走播等新场景不断拓展,老字号纷纷通过直播拓展营销渠道,推动产业转型升级。
与此同时,在线服务也高速增长。2023年前三季度,生活服务平台快速响应个性化、体验式消费需求,推出针对慢旅行、城市漫步等的特色服务产品,带动在线旅游服务和在线文娱销售额分别增长241.1%和94.9%,在线餐饮服务增长27.4%。
业态模式上的创新,也推动了产业的创新发展。特别是数实融合,在2023年进一步助力传统产业转型升级。不仅推动农业全链条数字化转型升级,带动农产品生产标准化和产业化,还推动电子商务与制造业深度融合,化工、钢铁、建材等一批交易额过千亿元的工业品垂直行业B2B平台涌现,提供全流程在线化服务。国家电子商务示范基地和企业积极推进数字技术赋能,在全国形成服装、家具等数十个特色数字化产业带。

另外,以新技术、新产业、新业态、新模式为代表的“四新经济”成为民营经济发展的新优势。随着促进民营经济发展壮大的政策举措陆续细化落实,民营经济发展形势边际改善,发展活力更强、成色更好、底色更足。9月,新登记注册私营企业户数同比增长18.1%,比上月加快8.4个百分点。1至10月,民营企业进出口增长6.2%,占进出口总额比重53.1%,比上年同期提高3.1个百分点。其中,前三季度,新设“四新经济”民营企业300.4万户,占同期新设企业总量的四成。

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构建创新引擎

对商业企业而言,面对多变的市场环境,应需而变并不容易。但在压力之下,企业积极创新,努力找到自己新的发展空间。
以传统商超为例,近年来,传统商超生存承压,除了发展线上线下一体化,进行数字化转型之外,今年不少商超将目光放到了折扣店上。
今年10月,永辉超市宣布将在全国范围的门店中增设正品折扣店,并同步在线上App/小程序增设折扣专区,提供食品、用品惊喜折扣价。同月,盒马也宣布全面启动供应链调优项目,盒马鲜生线下门店的5000多款商品价格下调,并在门店设置“线下专享价”专区。12月初,中百仓储超市首个会员折扣专区正式开业,采用“花车+实物堆+割箱”的独立陈列,以“均一价”的售卖方式,主推食百类别直采、自有品牌等优质商品。
在发力折扣化的同时,传统商超也试图走付费会员店的道路。通过付费会员制度,会员店能够精准筛选客群,并实现SKU的高匹配度,从而实现较好的业绩发展。这使得付费会员店成为不少传统商超眼里的“香饽饽”。
目前,除了沃尔玛旗下的山姆会员商店早已进入中国市场,盒马、fudi等新入局会员店玩家都在加速布局,试图找到属于中国市场的会员店发展道路。
传统零售业态之外,新兴业态们也在“卷”创新,如新茶饮赛道上,喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、茶颜悦色、沪上阿姨、霸王茶姬等多个品牌发展时间都不长,但却在原料、门店装修、服务、产品等多个方面创新不断。仅在产品和原料方面,众多品牌接连使用新鲜原材料完成茶饮制作,新茶饮供应链升级走向常态化,并逐渐发展为一个现象级的新消费风口,头部品牌效应凸显。特别是在今年,健康化成为新茶饮产品发展的关键词。
与此同时,新茶饮品牌还“卷”到了海外,今年纷纷在海外加速开店:喜茶自今年8月起,在英国、澳大利亚、加拿大等国家的核心商圈接连开出当地首店;茶百道的韩国首店在10月31日落地首尔;12月,奈雪的茶泰国首家门店落地曼谷;今年以来,甜啦啦在印尼雅加达开出6家门店。
商超、百货、购物中心、电商、餐饮、快消……无论什么行业、业态,对中国商业企业来说,创新是永恒的主题,也是不变的第一发展动力。强大的韧性与坚定的意志,让商业企业始终走在创新的道路上。过去十年,创新让商业企业不断发展壮大,中国商业创新大会成为见证者与推动者。未来十年,中国商业的创新更会阔步向前。当前,如何构建中国式现代化创新引擎,是中国商业全新的研究课题。相信在这个全新的课题下,中国商业能够不断爆发出新的活力与生机。

作者丨本报编辑部


责任编辑丨李沫楠 白雅琦


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