电影难看100%,宣发小视频离谱程度1000000000%
fine club|film
如果说,过去的这一年电影市场有什么记忆犹新的转折,那席卷而来的洗脑式短视频宣发手段必然值得一提。
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Originality
以前的电影宣发,演员们端正的录制口播一则: 大年初一,我们在电影院等你~
现在的电影宣发,戏外小剧场reaction比电影剧情要精彩抓马的多......把观众看哭到抽搐,把哭的观众看到大笑,把全组工作人员看哽咽的宣传小视频花样百出。
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特殊观影场
青铜级别:时间暗藏玄机
案例:11:11 「你是唯一」、14:46「要发发啦」、20:13「爱你一生」21:17「爱要一起」
黄金级别:看电影送伴手礼
案例:心想事“橙”场——入场送橙子、“暴”富场——入场送爆米花、狗狗观影场——带宠物入场观影
王者级别:应援氛围感拉满
案例:电影里在下雪?电影院里的观众们也要有!不是东北去不起,而是电影下雪场更有性价比
不过,特殊观影场的前期宣发和后期呈现往往不能成正比。随着2024的到来,多地电影院发生"雪崩",美美和男友想去浪漫赏雪,结果刚开演几分钟就被淋了一头“瓢泼大雪”。
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洗脑式片段
主演登场,意味深长的回眸,配套慢镜头和惊心动魄的一抹微笑。惊悚?悬疑?主人公有什么秘密?当你买票入场才会发现,其实这是部并不幽默的喜剧。
捻起佛珠,闭目鞠躬三拜,用最邪恶的身份行最虔诚的礼佛信仰,被短视频平台十秒预告吸引入坑,结果走进电影院发现全片也就这十秒能看。
超长台词演员一字不落的流利说出,该片段被作为演技高光传播百万热度,粉丝包场看片,但,正片一剪梅?
寒冷冬日,吴京老师探班,众人激动握手;炎热夏日,吴京老师探班,众人再次激动。据不完整统计吴老师已经在短视频届探班50+次。
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观众都哭了
点映场观众三件套:捂嘴,感动,深呼吸......
点映场摄像三件套:构图,放大,单人直拍......
观众抹泪慢镜头已在抖音循环播放2024次,同时这位“观众”支付宝也到账300元。
老牌女演员转型重新在「电影院」复出,靠着“专业观影员”身份重新出圈——逢观影必哭,配合身边孩子抬起手为妈妈擦眼泪效果更佳。
有时候一部电影的宣发中还会出现医学奇迹,不仅可以使带着墨镜🕶️的盲人也在观影后感动落泪,还能使台下的小狗们各个看完电影眼神湿漉。
旁白解说:只有ta们才是真正的感同身受。
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导演是隐藏影帝
年度电影宣发短视频必不可少的ending素材——张导震惊脸。
震惊1: 老戏骨认真拍摄一场需要表现愤怒的重头戏,即兴发挥拿起手边的器皿摔碎。镜头一转,导演震惊。
震惊2: 寒冷冬天,演员为了配合剧情坚持埋入36度的刺骨凉水,敬业形象感动在场所有人。镜头一转,导演震惊。
震惊3: 演戏过程中飞入一只蚊子,老戏骨顺手将拍蚊子这一动作行云流水般融入演绎。镜头一转,导演震惊。
震惊4: 演员爆发式表演后久久不能出戏,全场也沉浸在剧情氛围中,镜头一转,导演再次震惊。
电影需要营销,但营销需要适度。
单从票房收益来说,夸张和洗脑式的营销手段确实能让更多的观众走进电影院,但一部好的电影不仅是为了高票房,还要让观众满意的离开电影院。
演技更应该存在在电影里,而不是电影营销里。
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