心动五一，胃口狂飙！抖音生活服务向你发出“美食号召令”~

抖音生活服务 2023-04-16

终于迎来春节后第一个真正的长假，这个五一，全国人民早就坐不住了——

“请3休9”冲上热搜，热门航班提前一个月售罄，山东淄博烧烤频频出圈，旅游“特种兵”每周拉练预演......

据OTA平台统计，截至4月初，国内游订单量同比增长超7倍。行业分析师指出，2月以来消费者积压的旅游需求有望在五一期间得到释放，其中基于出行的餐饮消费是开销大头。

流动创造生意。从#文旅局长们卷起来了#到#淄博烧烤炸裂整个烧烤界#，今年以来，抖音持续见证出行带来的全民心动，见证“地道烟火味”带来的出圈效应。

出行旅游要对“胃”，抖音生活服务率先启动「心动五一」活动，餐饮行业开启「寻味五一」，发出“美食号召令”，联动千名达人、数万商家，让亿万用户上抖音解锁“吃得丰富、吃得地道、吃得优惠”的独家攻略。

打call种草！明星达人集体推荐，掀起城市味道安利热潮

活动预热期间，于文文、李斯丹妮、蔡文静、韩东君等数位明星艺人出任“城市烟火味星推官”，邀请网友带上“512G的胃”去到他们的家乡，尝尝地道烟火味：

于文文安利了大连鲅鱼水饺，粉丝们火速组团要跟“鱼丸丸”一起打卡大连美食；李斯丹妮则被粉丝“催更”，上次跟着她打卡了四川钵钵鸡，这次要有新发现；宜昌人蔡文静推荐了最爱的萝卜饺子和凉虾.......

同时，@可心夫妇、@上青杰哥、@犀利广州等美食达人也慷慨交出私藏清单。作为长期生活在所在城市的“恰饭专家”，他们挖出了不能错过的宝藏美食：承德拨御面、闽南蚵仔煎、厦门酱油水、广州萝卜糕等让网友直接在评论区“馋哭”。

「寻味五一」期间，美食达人将成为网友们“人工智能攻略”，不再需要大费周章地做功课，跟着他们“闭眼吃”，街头巷尾流动的“烟火味”破屏而出。

《狂飙》热播以来，是谁天天跟着念叨“老默我想吃鱼了”？五一正是“尝鲜”好时节，抖音生活服务顺应网友呼声，把“老默”请回来重新营业。作为做鱼专家，老默扮演站冯兵化身“心动五一首席寻味官”，用犀利眼光与锐利味蕾提前探店，帮网友们寻找鲜活好味道。

在探店Vlog中，“老默”在杭州解锁了特色烤鱼，弹幕齐刷“是那个味儿没错”，“吃鱼还得看老默”，还有更多长沙剁椒鱼头、杭州西湖醋鱼等其它城市特色鱼的安利，值得期待一波。

官方推介！抢占节日流量高地，多端聚力促成交

五一不仅是出行高峰，更是流量高地。节假日历来是餐饮商家经营提速的重要节点，但一直集中在线下。

数据显示，抖音节点营销活动既能为商家带来短期爆发价值，也现了长尾效应。以抖音生活服务春节活动为例，活动期间订单量提升 43.4%，下单人数提升34.8%；活动后15天订单量提升 59.1%、下单人数提升45.0%。

在过往成功合作的基础上，「寻味五一」有针对性地服务商家经营，推出了三种核心玩法。

玩法一：携手万户商家，海量优惠好品全线营造氛围。激励短视频/直播/POI商品赛马冲峰，提供海量优惠好品，同步通过五一开屏、搜索阿拉丁、吃喝玩乐榜等营造城市烟火味氛围。
玩法二：精选品牌商家，百大连播千人探店打造爆款内容。集中百位高V达人密集连播，联动千位达人全国探店打卡，依托“城市烟火味美食号召令”吸引更多商家、达人、用户自发安利。
玩法三：合作特色商家，跨界IP联名嗨玩城市美食攻略地图。筛选高分“烟火味”餐厅，打造“烟火味美食攻略地图”，在站内H5直链跳转购买，在本地公众号外放传播；同步联动联动10+明星艺人及焦虑猫、懒羊羊等IP，在城市跨界场景深度陪同打卡。

参与过程中，商家不仅能获得节点促销的数字化解决方案，还可获得直播补贴、视频补贴、POI货补、特别bonus等多重激励，以高效的曝光方式获取更直观的增长、更真实的转化。

对商家而言，「寻味五一」的平台扶持与达人带货，将带来更多自然流量的涌入，实现到店率、核销率、翻台率的同步增长，直接拉动业绩增长，在本地加速形成品牌光环，积累长效用户。

「寻味五一」在假期开始前二十天就提前启动，正是希望从预热期开始，分别为用户、达人、商家提供“与流量共舞”的契机，让“黄金三角”的真实需求都能得到有效满足。

这个五一，抖音生活服务餐饮行业将以“地道烟火味”为切入口，依托“家乡美食”“地道风味”“宝藏餐馆”建立起用户与商家的桥梁，以更优惠的套餐价格提供优质好品、心动好物，给用户带去更具性价比、更可持续的消费。

「寻味五一」期间，抖音站内还将同步发起“美食号召令”，邀约商家、达人和用户持续寻找城市地道烟火味。

无论是自家招牌菜品，还是私藏”小食堂”，或是偶遇的街头地道小吃，都可发布视频参与话题#心动五一##寻味五一#，让更多人因为一种味道，爱上一座城。

快来抖音生活服务一起发现更多惊喜，扫码参与#心动五一#寻味五一话题活动，发布你心中的城市地道烟火味吧。

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