单月4.6万条短视频GMV3290万，横店影视城大屏小屏无界互联

横店影视城，是集影视、旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，也是全球规模最大的影视拍摄基地，被称为"中国好莱坞"。横店影视城旗下拥有多家景区、酒店，可提供差异化的组品，以满足不同用户的体验需求。

单月支付GMV  3290万+

单月短视频条数  4.6万+

单月直播小时数  150小时+

Influencer达人合作

建立达人合作生态圈，精准提升客源地曝光和交易

【成立员工矩阵号管理部门】

1、培养专业、有传播度、有带货潜力的账号；

2、打造自有员工传播、带货矩阵，保持常态化开播数量。

【整合生活服务服务商机构合作】

1、通过商业化精准投放重点提升省内各地级市市场份额；

2、招募旅游/亲子垂类内容创作者，以5-7级团购达人为主，加大对江浙沪周边省份的宣传引导力度，保持视频的分发量；

3、招募垂类达人账号内容分发，扩大全国范围影响力，维持大促期间品牌/POI站内热度，保持高GMV流量供给。

Field商家自营

搭建自营直播团队，自播成长三阶段

【 冷启期：高频开播演练，服务商大场直播+日常自播组合】

1、品牌于2021年11月开始搭建抖音自营团队，初期由服务商做大场开播测试，后自招主播，实现日播自营+大场代运营，保持高开播频次的基础上快速学习服务商的优秀直播经验；

2、通过对员工给予GMV抽成和内部激励机制，提升自营员工积极性，短周期快速打造有竞争力的自营团队。

【增速期：制定员工矩阵运营机制，鼓励常态化矩阵开播】

1、组建内部mcn部门，精细化管理内部员工矩阵号，开展阶段性直播内部培训、对内提供有竞争力的佣金政策；

2、重点关注达人一带一，即鼓励员工做横店影视城专场直播、常态化开播，员工直播贡献占达播综合贡献的60%-70%。

【长效期：持续优化组品策略，春节节点差异供品，内容精准投放】

1、持续优化组品：针对不同营销节点、客群等，优化多日票、景区组合联票等产品供给，区分上架除夕前春节特惠票、年初一至初五活动专享票等；

2、商业化投放：针对核心客群城市，关注官方优质内容的传播，拍摄活动专属优质短视频进行活动和直播引流。

Event营销活动

【春节节点全量营销】

1、定制化节点活动——江南风味的“春节大庙会”，分景区引入系列民俗活动表演，主打家庭套票、春节特惠景区联票，统一视觉标题清晰展现产品特色和差异；

2、参与平台营销活动——心动的春节，获取本地团购达人撮合资源、平台货补资源、活动流量资源等；

3、打造#横店过大年、#横店春节大庙会、#春节横店灯会等热门话题；

4、品牌定制2支电影级元宇宙风格、1支延时摄影优质视频定向周边推广，邀请了包括多位明星口播联合为活动在线打call，并发起短视频征集大赛，集合达人营销内容，引导UGC自发拍摄打卡。

横店影视城，善于培养员工矩阵，给予员工指导和鼓励政策，结合影视城风格打造出多样化短视频内容和沉浸式场景直播。同时在打造达人合作生态圈有清晰的策略和多样玩法，精准提升客源地曝光和交易。抓住春节热点和平台“心动春节”资源，成功引爆了品牌，快速并高效的实现经营目标。