“大西瓜”出息了，超休闲游戏的又一次春节流量高光
作者：郑博文/崔铭
审核：颜巍
支持：东西游戏研究组
在经过了一周多爆发式的社交传播，超休闲小游戏《合成大西瓜》成功从“网页链接游戏”摇身一变成taptap正版“APP游戏”。
近日，《合成大西瓜》开发商微伞小游戏入驻taptap，这个总共只有三个人的制作组开始了taptap版本的准备工作，目前测试版在taptap已有超过2.6万人关注，站内评分高达8.9。
作为一款H5小游戏，《合成大西瓜》如今的火爆程度让制作组始料不及，游戏玩家数早已突破千万，并连续多日登上微博热搜榜，超话阅读量破千万，正可谓是“全民上头”。
由于该游戏上手容易、画面高萌，设计虽简约却有不小的难度，因而在社交平台迅速扩散的同时，生成了游戏攻略、easy模式、物理外挂等UGC属性。
与此同时，娱乐圈惊天大瓜的集中出现，再加上今年春节假期的推后，让这款游戏正好踩在了风口上，诸如“职场摸鱼”、“熬夜神器”等title出现在了游戏名称前。
尽管游戏的火热固有偶然因素存在，但每年临近春节都会有一批超休闲小游戏成为流量平台上的“香饽饽”。
而在快手、字节等进军超休闲游戏领域，并强势入局游戏自研和发行的背景下，超休闲游戏已经成为流量变现的有效手段。
眼下，在头部厂商借助MMO新品拉开春节档帷幕时，另一个战场上，超休闲游戏的竞争也不容小觑。
《合成大西瓜》是怎样一款游戏
《合成大西瓜》是微伞平台推出的一款休闲类合成H5小游戏。游戏最早传播于豆瓣，据数据表明“我们都爱合成大西瓜”豆瓣小组成立于1月21日，这个时间点也正好和“郑爽弃养”后微博热闹非凡、营销号推相关文案的时间重合。
同时，《合成大西瓜》的软文也走进了豆瓣以娱乐话题为主的多个话题小组中，在娱乐圈新闻满天飞时，让众多网友涌入豆瓣的第一时间看到推广并且游玩了这款游戏。
截至1月28日晚，微博＃合成大西瓜＃主话题阅读超过12.8亿，讨论32.4万。
《合成大西瓜》玩法类似曾经红极一时的休闲小游戏《消消乐》和《2048》的结合体。后者是一款在4x4的正方形上，玩家每移动一步随机格子会刷出“1”“2”“4”的数字，相同数字的方块在靠拢、相撞时会相加。不断的叠加最终拼凑出2048这个数字就算成功。
而《合成大西瓜》则是游戏开始时屏幕上会出现各种各样的水果，玩家只需要控制好水果下落的位置即可，下落后相同的水果会相互合体成另一种较大的新水果，例如两个苹果合成一个橘子，两个橘子合成一个柠檬，合成后最大的水果即是大西瓜，游戏名因此而来。
《合成大西瓜》背后的微伞游戏隶属于北京米兜科技有限公司，是基于移动社交游戏的商业推广平台。通过微伞，可以在游戏中快速创建一个商业活动，用于品牌宣传、在线引导、产品促销、市场推广等。《合成大西瓜》并不是他们唯一一款H5游戏，类似游戏还有《珠连必合》《睡莲》《天花乱坠》等等。
《合成大西瓜》为什么能一夜爆火
《合成大西瓜》爆火的根本原因是游戏本身属于轻度游戏，操作简单易上手，让用户做到即开即玩，短时间内抓住玩家的心理需求。不过，这次火爆全网的休闲小游戏，不再是精心计算之后的营销。而是因为娱乐圈的“大西瓜”带动了这款游戏的火。《合成大西瓜》仅在一个周末被热情的玩家、巨大的流量从“吃瓜玩瓜”迅速送上微博热搜榜前三。
消消乐、2048、滚动机制......看似简单无技巧，却总有预料之外的惊喜，这也是促使玩家“玩到凌晨四点钟”的乐趣所在。因为下落的物体大多数是圆形会滚动，并且因为物体碰撞导致下落位置难以预判，对游戏玩家来说，当自信满满的合成了第一个大西瓜的时候将体验到非一般的“快乐”。
这款游戏的最大亮点在于它因为水果滚动的“不确定”性，让他的游玩性大大增加，在各种水果的连锁反映下你永远猜不到下一秒会发生什么。这种惊喜也使玩家充满了期待，只要没有结束就一直沉浸在其中，即便是结束了也能很快的开始下一把游戏。
而用户热衷这一游戏的更深层次的原因在于，《合成大西瓜》抓住了玩家的社交欲，大众的攀比心理和竞赛心理。最后游戏结束的分数，与最高分数的对比，以及「你击败了全球 ？？% 的玩家」这样的话术，则更加强化了玩家的好胜心，让玩家能产生挫败感或成就感，以马上开始下一轮，或分享吸引更多朋友加入赛场。
而从心理学来看，红色和黄色会引发人的兴奋感，蓝色和绿色会引发人的舒适感，紫色会引发人的忧郁感，所以在游玩五彩缤纷的《合成大西瓜》时，能给人带来生机活泼的心理感受。当然我们也知道了，为什么紫山竹会让人如此愤怒。另外，水果合成的轰炸声，同样能够触发人的心理防卫机制，让人有效地释放压力，短暂地进入休闲一刻。
并且近年关，空余时间较少，相对于较为零散的闲暇之余可以快速解压的休闲小游戏，根据微博的统计数据表明受众人群大部分为上班族。因为没有太多的空闲时间玩其他大型游戏，这种休闲类小游戏尤为爆火。
超休闲游戏市场观察
一般来说，超休闲游戏可以看作是更轻度的休闲游戏，只不过前者的获客成本更低、留存下降更快。但与中重度游戏相比，二者的共同点是研发成本低、耗时短，且主要依靠广告变现。
基于这样的特征，超休闲游戏常出现在社交平台、短视频平台，以及搜索页面上，成为一种有效的流量变现手段。
此前，超休闲游戏凭借着移动游戏的爆发赚取了庞大的用户红利，比如2014年由越南独立游戏开发者阮哈东制作的《Flappy Bird》爆火，仅靠内置广告就能获得每天5万美元的收入。
而在国内的网游时代，以4399为代表的休闲小游戏集合平台一度是年轻玩家在机房里接触的第一款游戏，承载着不少玩家的童年回忆。
随着国内游戏市场的发展成熟，超休闲游戏领域也面临着转型的问题，明显的趋势是开始注重游戏产品的质量，同时采用多种广告变现的方式，比如视频观看奖励和中插视频等。
如今，在头部厂商的带动下，超休闲游戏在资金投入、人才配置、IP合作等多维度均有提升，同时买量推广成本、流量价格也越来越高，整个市场的竞争持续升温。
其中，微信小游戏依托着平台超10亿MAU的社交流量，在2017年爆款游戏《跳一跳》打开局面后，于2019年累计注册用户超过10亿，此后一直保持稳定增长，2020年MAU突破5亿。同时，微信小游戏采用“内购+广告”的变现模式，截至2020年7月，整体流量同比增长80%，月广告分成超过百万的游戏达39款。
从近期2021微信公开课上针对小游戏的策略来看，未来将会发力面向开发者的优惠政策、优化平台服务属性，以及直播、分享、与PC和移动链接等场景拓展。
此外，字节作为后入局者，选择以轻度的休闲游戏切入市场，在2018年推出游戏发行平台“Ohayoo”，并陆续发行了《我功夫特牛》、《小兵别嚣张》等热门产品。
由于背靠头条和抖音两大超级流量平台，Ohayoo自然拥有游戏推广的渠道优势，已经逐步成长为头部休闲游戏发行平台，根据官网显示，平台已发行超150款游戏、月活跃用户数超过8000万，累计下载量突破5亿，由于平台发行的休闲游戏仍采用广告为主、内购为辅的变现手段，在一定程度上抬高了休闲游戏市场的商业化规模。
根据Ohayoo在去年年底面向开发者的一封信，2021年平台将加码开发者福利政策，比如首次和Ohayoo合作，且首款合作产品进入到版本测试阶段的开发者，在签署测试协议后，即可获得5万元的现金激励。
同时，针对获得了“诚意金”支持，并最终与Ohayoo建立独家合作将产品成功发行上线的生态开发者，在首款合作发行的产品上线后，安卓渠道收入，Ohayoo不参与分成，100%回馈开发者。
在各家着力平台生态建设的同时，在全球游戏市场不断扫货的腾讯，也将目光停留在了休闲游戏市场。去年年中，法国超休闲游戏手游发行公司Voodoo宣布腾讯收购了其价值14亿美元移动游戏业务的部分股权。
整体来看，在数字营销和社交刚需的大背景下，超休闲游戏在可见的未来仍然存在着市场红利，一方面在头部平台的加持下，超休闲游戏的运转效率有望得到提升；另一方面5G的落地被认为会打开新的流量入口，而超休闲游戏以量取胜的特点与5G应用的多场景适配。
从更长远的角度来看，在流量钱越来越难赚之后，超休闲游戏的商业化势必会发生方向上的转变。
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