Web2社交平台与Web3“共谋”增长 |「Web2与Web3」系列之二

自去年Web3概念空前火热以来，Web2平台向Web3靠拢的动作增多，其中又以Web2社交平台为代表。今年这种趋势愈发明显，呈现出社交巨头普遍入场，参与深度与辐射广度提高的特征。

不过，目前Web2社交平台布局web3，更多是在原有平台基础上接入Web3相关的技术、产品、功能，平台原本的运行方式和数据资产的所有权并没有发生质变，与Web3的“原教旨主义”理念相去甚远。因而这些尝试，更多被视为互联网处于Web2到Web3过渡期的产物。

但从商业角度来看，web2社交平台的web3实践，确实已经取得了一些成果。

现阶段，Web3在市场与政策环境、用户规模、产业生态等方面尚不成熟，但出现了部分可变现、有商业化能力的技术、产品和应用。对于以社交平台为代表的Web2公司来说，这一现状反而为其留出了以自身能力参与到Web3生态，通过帮助web3增长以获得增量收益的窗口期。

总的来说，web3发展任重道远，但这一过程中，潜在的商业机会陆续显露。在合规前提下，web2社交平台如何将社交价值、用户价值等再次货币化，对新兴3D虚拟社交平台、元宇宙概念相关平台等来说，也都有较强的可借鉴性。关键则是入局的时机和运营的手段。

现阶段Web2

结合Web3的形势与逻辑

近一年以来，Web3领域经历了由热转冷的过程。上半年链游、NFT赛道空前火热，投融资事件数量、规模高企；随后LUNA、3AC和FTX三次黑天鹅事件使加密货币市场受到冲击，近期投融资热度相比上半年有明显下降，资本也更倾向于关注Web3基础设施与工具赛道，建立规则和机制以规范市场和提示风险。

FTX爆雷无疑是下半年对Web3领域影响最大的事件，Genesis、BlockFi等诸多关联方受到影响，行业整体进入调整周期，市场情绪趋于理性。行业内一方面在寻求完善链上合约及共识机制，对市场进行更规范的监管；另一方面依然在探索Web3应用层的发展，以更完善的应用层产品吸引更多用户仍是当下Web3的主要需求之一。

Web3进入调整周期的同时，Web2社交平台积极结合Web3已成为普遍趋势。2021年则是这一趋势的标志性节点。

2021年以前，已有部分Web2社交平台尝试区块链等新兴技术，主要在加密货币等金融方面做出结合。这一阶段日韩的Web2公司是主要参与者，如LINE在2018年就已推出代币LINK和加密货币交易所。

2021年开始，主流Web2社交平台普遍跟进相关技术，具体形式则不局限在金融领域，更加接近现在web3相关应用层的项目等。如Twitter于去年推出了比特币打赏功能，并成立了Crypto部门以探索加密支付、创作者货币化机会和去中心化社交媒体。

今年则是对去年趋势的延续，去年做出尝试的Web2社交平台于今年进一步落到业务层，并已有实际收益反馈。Reddit于去年首次试水NFT销售，推出了四个NFT“CryptoSnoos”，售价为 70~175 ETH；今年7月以来，Reddit又与Polygon合作，先后推出两季的“可收藏头像”，成为近期最热门的NFT项目，目前累计销售额已经超过1000万美元。

可以看到，现阶段Web3整体还不成熟，尽管近来Layer 2等新技术提升了区块链性能，但在应用层依然缺乏明确的杀手级应用；应用形态、易用性等问题又影响到Web3整体的用户规模，缺乏对非Web3用户的明确吸引力。

但在Web3已经出现了一些产品和商业模式的情况下，Web2平台正在将平台原有能力复用到Web3相对具体的业务层面。而在这个过程中，也一定范围布局或投入与Web3密切相关的技术、生态等。

web2社交平台如何通过帮助web3增长而获益？4条实现路径

Web2社交平台在多年运营中沉淀下的能力包括海量的用户及其社交关系、UGC内容、营销及传播能力、相关技术等，这些能力可以被复用到Web3中，帮助相关业务、产品取得增长，Web2平台自身也得以从中获得收益。

根据调动的具体能力及业务切入点，目前主要有几条实现路径：

路径1：基于平台的社区生态、用户及社交关系，为NFT提供应用场景，拉动NFT的交易和价格

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