再谈IP衍生，游戏怎么打好“情怀”牌

随着国内文娱市场的逐渐成熟，“情怀”正在成为IP产业链上的关键概念。

在影视领域，运用“情怀”的案例已十分常见，方法也相对成熟。经典影视作品的翻拍、重映和续作都很常见，《武林外传》《甄嬛传》等经典IP甚至数次登上综艺舞台。相比之下，国内游戏厂商对“情怀”的运用仍然不乏挑战。

对国内许多游戏玩家来说，他们的青春是在线下的《拳皇》或线上的《冒险岛》等游戏中度过的。这些游戏让玩家们成为朋友，产生归属感，承载了玩家的成长和情感经历。在端转手的大潮下，国内厂商不断与这些在国内风靡一时的游戏IP接触，购买授权、开发新作。

近年来，腾讯就多次在“拳皇”“魂斗罗”“合金弹头”等街机游戏IP上出手，试图在手游时代重现这些经典IP的全民吸引力。在近日的腾讯游戏年度发布会上，基于经典PC游戏IP“冒险岛”“大航海时代”的衍生手游也出现在腾讯主打的产品阵容中。

阿里、哔哩哔哩、雷霆等游戏厂商亦为国内手游市场带来了“三国志”“伊苏”“摩尔庄园”等经典IP的衍生产品。

只是这类情怀IP新作几乎每年都是质量参差不齐，商业表现各异。

如今的游戏产业已和二十年前大相径庭。尽管人人都知道“炒情怀”讲究的是“还原”，但或许连很多老玩家自己都没意识到，他们早已被现代的游戏产品养刁了口味。这就导致厂商可能误判受众需求：如果一味给玩家喂“冷饭”，不顾市场潮流的变化，导致开发思路守旧、复古程度过高，显然是行不通的。

其实无论从文化角度还是商业角度出发，对经典IP的再开发都有其价值与必要性在。但透过全球游戏产业都热衷于“炒情怀”的趋势，可以看出对情怀IP的追捧，亦在一定程度上反映出了行业整体的创意困境。

单就产品来看，当今的玩家已很难被单纯的情怀营销所吸引，许多项目面临的现实难题是如何在不同群体的需求间找准平衡。而对行业而言，如何依托情怀游戏IP的市场吸引力与成功经验，为面向未来的创作提供助益，可能是情怀IP更长远的价值所在。

重启情怀游戏IP

复刻本土游戏市场的时代记忆

国内的电子游戏产业历史相对较短，但成功在1990年代赶上了全球性的街机游戏热潮。街机游戏堪称国内最早的全民游戏记忆，也成为了国内厂商在市场蓬勃发展的手游时期最早开始尝试接触的复古游戏IP。

腾讯在这一方向上有诸多尝试，从街机游戏IP开始对复古游戏市场进行布局。2015年7月，腾讯代理发行了SNK授权的手游《拳皇98终极之战OL》，将《拳皇98》这个1998年推出的经典IP改编成市场接受度较高的卡牌游戏，市场反响较好。

自那以来，腾讯对街机上的格斗游戏IP持续发掘。2020年上线的《街霸：对决》手游也采用了卡牌的玩法，将《拳皇98终极之战OL》的成功元素重新打磨并应用，上线后取得了iOS免费榜前4、畅销榜前10的成绩。

其他类型的街机IP也得到了腾讯的重视。今年4月，腾讯天美工作室推出了和SNK再度合作的复古IP新作《合金弹头：觉醒》，还原了“合金弹头”系列的角色、装备、音乐等游戏元素，并融入了更现代的多人游戏体系，上线当天冲上iOS畅销榜第3、免费榜第1。

从国内的游戏产业历史来看，街机游戏的辉煌之后便是PC游戏的崛起，对PC游戏IP的发掘也成为了国内厂商新的目标。不久前2023腾讯游戏年度发布会上，公布了《冒险岛：枫之传说》和《大航海时代：海上霸主》即将上线的消息，这两部手游的IP都源于经典PC游戏。

作为本世纪初的经典PC网游，《冒险岛》国服运营至今近二十年，仍拥有大量活跃玩家，证明了其玩法的长期乐趣；据悉手游版将保留原作2D横轴的玩法和清新画风。而《大航海时代：海上霸主》则有可能依托光荣的经典策略单机IP，弥补国内航海题材游戏的空白。

在腾讯之外，像光荣这类老牌厂商的PC游戏IP同样是国内厂商重点发掘的对象。例如经典策略游戏“三国志”曾有过光荣自己开发的手游，但反响平平，到2019年授权给灵犀互娱后才一转颓势。灵犀互娱开发的《三国志·战略版》在国内推出后长居IOS畅销榜的前列，2022年以7.13亿美元的预估年收入成为全球收入排名第七的游戏。灵犀互娱基于“三国志”IP开发的新作《三国志·战旗版》也在今年开启了测试，广受SRPG玩家关注。

对于这类在国内曾经流行过又没落的IP，一方面，国内游戏厂商拿到授权的难度和成本不那么高；另一方面，这类古早IP在内容创作上的限制也会比较少，在画面、玩法等方面有一定的还原度，有可能吸引到情怀玩家。

除了购买经典情怀IP的授权，国内还有一部分游戏厂商会基于自身已有的长寿游戏IP，将其新作纳入整个产品矩阵进行制作，并形成长线运营模式。

像是网易的《梦幻西游》最早在2003年推出，拥有海量忠实用户。在手游发展的大潮下，《梦幻西游手游》于2015年上线，在端游的余荫下成为爆款，在当年长居畅销榜榜首；接着在2019年上线的《梦幻西游三维版》手游也持续霸榜。而随着最早一批“梦幻西游”玩家成家立业，在工作、生活、游戏间寻求平衡，网易又在2020年推出了主打轻量化体验的《梦幻西游网页版》，面向将轻度游戏作为首选的玩家群体。

情怀IP的现代价值

不止是老玩家的时光机、新玩家的历史课

无论是购买经典IP的授权后开发衍生作品，还是在游戏IP原作基础上开发续作，这些新游戏在开发和营销时总会围绕老玩家的“情怀”进行。对“情怀”的提取、处理与回应，也成为了最考验这些产品的关键环节。

《冒险岛：枫之传说》在宣传时强调其延续了原作IP世界观，并在故事背景设定中采用冒险岛民耳熟能详的地名、怪物、职业；《合金弹头：觉醒》则是保留了原作的角色形象和建模，并采用了原有横板射击框架。标榜童年回忆的《奥比岛》《摩尔庄园》则是在画风还原的同时，发起了“奥比岛回忆征集大赛”“小摩尔舞蹈征集”等宣传活动。

而对老玩家来说，情怀IP最显著的吸引力，或许在于原作经典的游戏乐趣、难忘的叙事与人物，以及新作在技术发展之下带来的更沉浸的游戏体验。成功的情怀IP新作一方面会从IP本身出发设计内容，又会通过改编和微创新为玩家提供新鲜感。

《合金弹头：觉醒》就在保留横版过关玩法的基础上，摒弃了原版受技术所限的像素级画面，以更圆润的Q版美术取代，在游戏玩法上突出了新式武器与载具，尤其是操作和多人体验也更符合当代手游玩家习惯。

去年推出的《时空猎人3》则在延续格斗类型的同时，用3D技术重新塑造了角色和世界，向更流行的二次元风格靠拢，在前作基础上进一步拓展出了废土风与硬科幻融合的设定。

也有情怀IP的新作根据自身题材，吸取原作的文化内核进行再创作，尝试形成一种能够跨越世代的特色。

《大航海时代：海上霸主》的研发团队曾在声明中指出，尽管“大航海时代”系列本身有着独具特色的玩法与美术，但新作的创作也注重在历史战役的启发下加入续航、速度、天气、风向等元素，将航海文明的标志性文化元素传承下去。这种“大众文化价值”是能够超越游戏IP本身，从更广层面吸引新老玩家的切入点。

此外，对经典游戏在不同平台间的移植也是全球游戏厂商投入的方向之一。在国内，端游转手游就是最重要的移植趋势，利用经典原作经久不衰的游戏性吸引更广的手游受众，扩大IP影响力，《拳皇98终极之战OL》《梦幻西游手游》都是这一方向上的产物，且取得了较好的商业表现。

而对手游时代的新玩家来说，经典IP的复古手游也能成为了解游戏历史的窗口。很多时间跨度长的经典IP有着庞大的世界观，作品数量多、内容广度深，使得门槛较高。而相对独立的衍生手游作品则可以给慕名而来的玩家提供入坑机会，为整个系列游戏注入活力。顺应时代的开发方向和营销策略可以让经典IP得到传承和延续，更契合当下玩家的需求，让经典IP迸发出新的生命力。

像是由网易开发的《暗黑破坏神：不朽》，利用原作积累的世界观与角色形成强大的内容优势，同时吸引手游玩家入坑“暗黑破坏神”系列。腾讯开发的《宝可梦大集结》也同样是以皮卡丘等知名角色为基点，进一步吸引国内玩家对这一IP旗下的数百只宝可梦产生更具体到认识。

“炒情怀”的大潮

躲不开外部市场与内部创意的双重考验

在手游时代初期，经典IP对市场的吸引力是毋庸置疑的；但随着情怀游戏IP被屡屡滥用，国内玩家已对情怀IP的新作有了更理智的认知，提出了更高的要求。单纯的平台移植和贩卖情怀只能引发一时的热度，若想留住玩家，则需开发者做出扎实的内容和长线运营策略。

所谓“情怀”，吸引的更多是老玩家。随着年龄增长，他们对游戏不断产生需求、审美和心态上的变化，对十年前、二十年前的产品内容不一定能再次适应。

与此同时，过去几年甚至出现了不少作品，打着“情怀IP”的旗号吸引玩家，却提供违背核心玩法的机制，对游戏IP本身和情怀游戏整体都造成了负面影响。例如2017年上线的《魂斗罗：归来》弱化了原作的硬核精神，引入了花钱变强的老套路，在“技术流”之外出现了“课金流”，引起部分老玩家不满。

对当今的游戏厂商而言，想要做出成功的情怀IP衍生游戏并支撑长线运营，需要平衡玩家对经典IP的情感忠诚与对现代体验的品质追求。而在这其中，即便是同样寻求复古体验的玩家，也可能在接受程度上存在差异。

在经典IP的原作于十几年前初次登场时，人们对产品的要求远少于现在。同时，玩家们的回忆滤镜也会给承载青春回忆的旧作戴上光环，因此百分之百忠实于原作的经典IP新作不一定能满足所有玩家。

像《合金弹头：觉醒》整体上采用了符合原作的横版过关玩法，反而被部分玩家认为“过时”；而游戏中新加入的多人游戏体系，又被一些追求原汁原味体验的玩家所指摘。

如今在全球游戏产业，复苏经典IP是最显著的趋势之一，也带来了不少商业层面的成功。但这种趋势亦引发了对游戏产业创新精神的担忧。

在前EA高管Peter Moore看来，这是缺乏创意的表现，从长远看无助于游戏行业的发展。这从日系游戏的式微可见一斑——日系厂商乐于“炒冷饭”，虽然有《生化危机4 重制版》等作品的成功，但这些情怀作品很难从根本上改变日系游戏较2000年代地位下滑的境遇。

情怀游戏IP的翻新，一方面确实有助于延续游戏的文化与历史，但另一方面，也从侧面证明游戏产业仍缺乏更具生命力的IP和更大胆的IP创造能力。

在端转手的大潮下，国内玩家往往愿意在情怀加持下为产品买单。但如何利用好这种现象，将这种低风险高收益的商业手段转换为新产品的创新动力，在维护历史的同时催生面向未来的创意，是游戏行业将整体面对的挑战。