5月29日，荣耀发布荣耀90系列手机，瞄准中高端市场。从产品层面看，荣耀90系列主打影像，首发了写真人像引擎；在行业面，大盘承压的情况下，3000元上下的中高价位段竞争白热化。在会后采访中，荣耀CEO赵明向包括21世纪经济报道在内的媒体表示，智能手机市场2022年大概是2.7亿部，2023年也会是2.6亿部左右，变化不会太大。在这样海量体量的市场上，厂商的施展空间仍然很大，2023年荣耀保持进攻态势，坚持高研发投入策略。谈及芯片战略，赵明说道：“我们一定会根据需要来制定芯片战略，既不盲目乐观，也不妄自菲薄，我们一定是一个全球化和开放的体系。”根据IDC数据，今年第一季度国内手机市场销售排名中，荣耀位列第四，国内头部厂商们也在继续排位赛。历经两年多的再创业，在赵明看来，荣耀的体系变得更加成熟，“面对一时波动，无论是市场上还是绩效上，大家都能正向看待。今年国内市场到四五六月份的时候，荣耀又会恢复到高歌猛进的状态。”当前消费电子产业仍在周期底部，手机市场整体尚未有明显回暖，Canalys报告称，2023年第一季度全球智能手机出货量同比下降13%，跌至2.70亿部。与海外市场类似，中国手机市场也需求偏弱，IDC数据显示，第一季度中国智能手机市场出货量约为6544万台，同比下降11.8%。这也为整体手机行业带来压力，TechInsights的数据显示，在海外出货量增长的推动下，荣耀的表现仍然优于整体行业，第一季度其全球市场份额上升至4.7%。
今年荣耀选择继续进攻，并且在研发和渠道上加大投入。赵明谈道：“后疫情时代给我们带来了一些挑战，我们在反周期加大研发投入，今年的研发投入估计还能维持10%，同时会加大布局零售店面，到5月底或者6月初，我们全球市场发货量就可超过去年全年，成长很快。”
随着疫情好转，线下渠道也在逐步恢复中，荣耀今年继续扩张体验店，同时赵明也坦言，线下和线上很多合作伙伴在目前情况下也承受着压力，荣耀希望通过产品创新吸引消费者。他进一步表示：“2015年前后换机周期是15个月-16个月，今年已经变成30个月了，整体销量自然就缩减了。没有足够创新性的产品大家就不换机，荣耀拿出接近10%的收入投入研发，就是要在创新、在产品上有所突破。”作为研发的重要领域，芯片备受市场关注，对此荣耀有自己的思考，此前荣耀发布了自研的射频增强芯片C1。“自研芯片我们一定会根据需要来制定芯片战略，”赵明谈道，“我们根据产品定义的需要来自主选择自研或第三方芯片，来保持产品的最佳竞争力，不会纠结一个芯片是不是自研。”另一方面，在消费者对电子产品消费更倾向理性化、保守化的情况下，更关注性价比的中端市场也将成为各大手机厂商竞争的重点赛段。Canalys 分析师朱嘉弢指出，市场体量的收缩也催化了入门级到中端产品的性价比竞争的白热化，厂商持续在更实惠的价位段为市场提供旗舰芯片下沉、大内存、影像提升、快充等配置突破的产品。
针对中端市场的激烈竞争，近半年间国内手机厂商争相对3000元以下的中端机型进行了更新迭代。
与此同时，3000元-4000元价位的中高端市场上，厂商们亦贴身肉搏。在超高端市场较为稳固的情况下，中高端市场近年成为厂商们集中发力的方向。
而随着高端旗舰级功能的下放普及，手机企业们也在中高端市场上寻找创新突破点，从而形成差异化。比如，此次的荣耀90系列，就采用了零风险调光护眼屏、2亿像素写真相机、高密度超大容量电池等，尤其在影像领域，强化了人像拍摄，欲接近单反的成像风格；在护眼上，新品首发3840Hz超高频PWM调光，克服了低频PWM调光易导致视觉疲劳的问题。这也符合业界整体发展趋势。IDC在《2023年中国智能手机市场十大洞察》中提到，手机影像依然是发力重点，包括主摄像素升级，更多产品支持1-2亿像素，厂商算法调教对于影像体验升级更为关键等等；并且消费者对于高刷新率和护眼功能要求提高，尤其是随着OLED屏幕使用率的进一步提升，高频PWM调光也会更加普及。可以看到，在各个价位段和细分功能市场上，手机品牌继续深耕。IDC中国高级分析师郭天翔指出，2023年的中国手机市场走势依然充满了不确定性，但是降幅已经明显收窄，预计已临近谷底。随着国家各种促进经济的政策有效实施，消费者信心逐渐恢复，接下来的“618”大促，能否吸引更多消费者的购买欲望，从而扭转中国手机市场的下降趋势，将至关重要。