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携程净利大涨164%,旅游市场开始复苏

月涯 电商报Pro 2023-05-28



逐步恢复中的旅游市场,谁会冲到第一位?

出品 | 电商报Pro   作者 | 月涯

携程交卷,率先起飞


“随着旅游限制的进一步解除,中国旅游市场恢复趋势可期,旅游业未来依然大有可为。”

说出这句话的梁建章,可能也没想到这一天来得这么快。

近日,携程股价多次上涨。三季度财报公布后,股市再次灵敏地给出了积极的信号,携程涨超4%。

携程的这份成绩单,给躁动不安的旅游市场注入了一针强心剂。

三季度财报显示,携程集团净营业收入69亿元,同比增长29%;净利润大幅回正,调整后达14亿元,同比增长164%。

具体来看,携程的主营业务表现超出市场预期。其中,住宿预订收入29亿元,同比增长32%;交通票务收入26%,同比增长44%;商旅管理收入3.7亿元,同比增长9%;旅游度假业务收入3.87亿元,同比相对稳定。

国内酒店预订收入同比增长25%,携程今年三季度的整体酒店预订量已经恢复2019年水平。

同时,携程的国际业务保持高速增长,国际平台整体机票预定量同比增长超过100%。

延续二季度扭亏为盈的势头,业绩持续向好,携程终于熬过寒冬。

今年上半年,携程的日子没有那么好过,净亏损9.58亿。要知道,去年同期携程集团的净利润为11.06亿元。

虽然经历过营收利润双降,整体盈利承压,但是携程总体上一直在保持着复苏的趋势。

在整体市场环境不容乐观的前提下,一季度营收体量超出市场预期,股价大涨80%,二季度实现扭亏为盈,三季度业务保持强劲增长,携程为旅游行业做出了一个优秀的示范。

相比之下,携程的同行们过上了实实在在的苦日子。

例如,二季度同城旅行营收和净利润大幅度下降,营收下滑38.3%,净利润下滑46.8%。三季度,同城旅行虽然实现收入同比增长5.6%,但调整后的净利润同比下降26.6%。

此外,途牛预计今年四季度将产生2350万元至3080万元的净收入,同比下降58%至68%。

这样来看,作为业内龙头,携程的业务表现相对稳健。挣扎中,携程能够率先起飞,离不开多业务布局下带来的抗风险能力。

扭亏为盈,携程有两把刷子


携程是如何快速实现扭亏为盈,且保持业务持续强劲增长的呢?

首先,携程国内海外双循环的业务布局,可以让其及时切换发展重心。

早在2019年,携程创始人梁建章便放出豪言,要在五年内成为世界最大的国际旅游企业。但其实从2015年开始,携程就开始了全球化的征程。

接连收购Travelfusion、Skyscanner、Trip.com等,携程已经在全国200个国家与近80万家酒店建立了长期稳定的合作关系。

国际业务的增长迅猛,是携程保持业务相对稳健的重要原因之一。

二季度,携程在欧洲和美国市场的收入已经超过2019年同期。

一直到三季度,携程海外业务同样表现不俗,尤其是亚太地区机票预定量同比增长超400%。

(携程财报数据)

此外,今年前10个月,携程出入境商旅机票订单量、国际商旅酒店预订量等同比都达到了三位数以上的增长。

除了将海外市场作为新的增长点,对于国内业务携程也及时洞察消费需求。出境游受限以后,携程迅速瞄准本地游市场,大力发展露营和周边游。

本地游成为国内旅游复苏的主要驱动力后,大幅带动了携程本地酒店预定量的回暖。

其次,创始人亲自带头,加快直播转型,积极求变。

旅游行业的危机不能完全归咎于外界环节,传统旅游业的疲态也开始显现。抓住网络直播的浪潮,携程开始追赶“旅游+直播”的时代风口。

2020年初,梁建章在“BOSS直播”中扮演了整整37个人,直播场次高达118场,短短四个月的时间带货GMV累计超11亿。

融入个人IP后,这一年,携程的直播频道拿下了旅游行业最高的转化率。

同时,这也为携程的直播化转型带来了一个良好的开端,平台全生态的内容建设渐渐步入正轨。

目前,携程的直播用户已超2亿,直播总场次超过一万场,带货GMV超75亿。

当然,携程直播业务的体量还远谈不上能够“救”携程一说。更大程度上,直播作为一种创新形式为携程的主营业务提供了一定的业绩加持。

无论如何,携程现在已经做到了国内在线旅游的龙头老大,那么距离梁建章口中全球第一的目标还有多远呢?

在梦想成真之前,携程不得不正视国内旅游市场愈发严峻的竞争形势。

无论是老对手美团、阿里,还是新对手抖音,都不会轻易放弃这块肥肉。

市场回暖,旅游平台开始备战


梁建章曾经表示:“旅游最有价值的部分还是异地游,消费会逐步升级。本地游虽然交易量不小,但对于像我们这样的平台,它的价值并没有那么大。”

事实上,旅游行业苦等的拐点已经到来。政策风口下,旅游市场加快复苏,长线旅游需求反弹,释放出新的发展机遇。

近一周,同城旅行平台机票搜索量同比上涨680%,火车票搜索量上涨540%。飞猪平台,元旦旅游预订迎来高峰。

此外,不少地区的机票、酒店、景点门票等搜索和预订量都呈现出明显的上升趋势。

为了进一步刺激旅游消费,飞猪、携程等已经早早行动起来了。

飞猪启动“你好,明天”计划来支持旅游业振兴。飞猪方面表示,到明年3月底前将联合百位达人主播提供不少于1000个带货坑位,并为商家员工和消费者提供10万份疫情保障险。

同时,飞猪还一口气释放出了200多个工作岗位,彰显出其对旅游市场复苏的坚定信心。

携程则推出“2023旅游振兴A计划”,从重塑品牌价值、重振消费信心、重构产业生态三个维度来加速抢占旅游市场。

不过,随着赛道内玩家逐渐增多,携程也面临着新的挑战。

大哥难当,想要挑战携程的玩家也越来越多。

美团开始发力中高端酒旅市场,对携程来说是一个不小的威胁。除此之外,新势力中,以抖音和快手的后劲更足。

争夺在线旅游市场的大蛋糕,抖音和快手的野心已经藏不住了。

充分发挥内容和流量优势,抖音和快手开始扶持自身的商家,试图带动本地生活业务的联动上涨。

综合来看,旅游市场即将迎来一场从供应链、商家资源到内容生态等全方位的竞争。


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