查看原文
其他

美团首次上榜世界500强

潘多拉 电商报Pro 2023-11-05


王兴:很多事情表面上是一夜成功,其实背后有很长时间的积累。


出品 | 电商报Pro   作者 | 潘多拉  编辑  | 老电   


世界500强排名出炉

8月2日,《财富》世界500强排行榜揭晓,和往年相比发生了诸多变化。今年《财富》世界500强排行榜企业的营业收入总和约为41万亿美元,比上年上涨8.4%。

此外,今年《财富》500强排行榜企业准入门槛变高,上榜企业最低销售收入从286亿美元跃升至309亿美元。但是,受全球经济下行影响,所有上榜公司的净利润总和同比减少6.5%,约为2.9万亿美元。

榜单前十名中,中国企业有3家,分别为国家电网有限公司、中国石油天然气集团有限公司和中国石油化工集团有限公司。其中,沃尔玛连续第十年成为全球最大公司,中国的国家电网公司继续位列第三。

(图源:财富官网)

加上中国台湾地区的企业,今年中国共有142家公司上榜,大公司数量继续位居各国之首。

中国142家上榜公司2022年营收总额超11.7万亿美元,相比去年145家上榜公司,营收总额提升1.7%。

今年上榜的国内互联网公司增至4家,分别是京东、阿里巴巴、腾讯和美团。值得注意的是,这是美团首次上榜。其中,京东、阿里和腾讯的排名相比去年都有一定幅度的下降。京东从上一年的46位下降到52位,阿里从去年的55位下降到今年的68位,腾讯从去年的121位下降到147位。

首次上榜的美团,居于第467位。

美团因何上榜?

美团创始人兼CEO王兴曾说过,“很多事情表面上是一夜成功,其实背后有很长时间的积累。”今年,美团冲上500强榜单的背后,有众多因素的积累。

(图源:美团CEO王兴,一典故事视频截图)

其中,美团上榜最重要的原因自然是公司业绩亮眼,营收可观。2022全年美团收入为2200亿元,同比增长22.8%,经调整利润为28亿,去年同期亏损155.7亿元。在全行业降本增效,力求盈利的2022年,美团营收保持两位数增长、经调整利润扭亏为盈,称得上是一份不错的成绩单。

2022年美团核心本地商业板块,外卖、到店业务保持了稳定增长。在新业务层面,也带来惊喜,新业务包括美团优选、美团买菜等,随着商品零售业务的经营效率提高,业务亏损幅度收窄。此外,美团叫停了一些亏损的项目,比如直营打车业务。

当然,美团2022年全年利润情况的好转,很大一部分要归功于降本增效。最明显的数据是成本端,营销费用率环比保持不变,同比下降,美团严格控制成本,提高了营销效率。

不过,2022年的成绩已经成为过去式。明年财富世界500强榜单是否还会出现美团的身影,名次上升或下降,还要看美团今年的布局与表现。

2023年已经过半,好消息是,据美团最新公布的财报数据显示,美团的业绩保持了上涨的势头,更进一步。

今年5月,美团发布2023 年第一季度财报。第一季度,美团实现营收586.2亿元,同比增长26.7%;调整后净利润为54.9亿元,同比转亏为盈,取得了超市场预期的表现。

(图源:美团公告)

第一季度,美团核心本地商业板块实现稳步增长,营收达429亿,同比增长25.5%;新业务分部的收入为157 亿元,同比增长30.1% 。

一季度,美团业绩开了个好头。


强敌环伺,美团不可掉以轻心

美团上榜表明公司取得了长足的进步,但第467位的排名还是比较靠后,美团不能松懈。事实上,美团正面临强敌环伺的局面,尤其在核心业务本地生活领域。

当线上流量市场增长乏力,更广阔的线下市场成为各家的必争之地。艾媒咨询预估,到2025年,中国本地生活服务规模将超2.5万亿元。

(图源:艾媒咨询)

众多互联网大厂,阿里、抖音、拼多多、快手、小红书等头部玩家纷纷入局,今年都在攻入“本地生活一哥”美团的地盘,本地生活赛道的竞争随之白热化。

美团的老对手阿里旗下的本地生活平台口碑并入了高德,计划通过高德引流进一步推动本地生活服务的发展。近日,拼多多正式上线了本地生活入口。本地生活争夺战,已经一触即发。

在这些巨头里,抖音对美团的攻势最强,算是美团的新晋挑战者。抖音作为国民级短视频平台,手握海量流量池,在团购市场动作频频。抖音的本地生活分为餐饮、酒旅、到店综合三大版块,几乎覆盖了全部本地生活场景。在抖音APP,同城吃喝玩乐专区,用户可以点外卖,下单各种团购套餐。

数据显示,抖音本地生活2022年的GMV为770亿元,较上一年增长了7倍,增速极快。显然,抖音正在逐步侵入美团的腹地。

抖音的步步紧逼,已经到了让美团无法坐视不理的程度。对此,美团发动了“反击战”。

众所周知,低价是抖音本地生活占领消费者心智的关键因素,也是其团购业务的核心竞争力。面对用户流失,美团上线了特价团购服务,打出“限时补贴,全网低价”的口号,强化用户的低价意识,从而吸引更多的商家入驻美团。很明显,美团试图以更低的价格,正面反击抖音,从而守住自己的护城河。

最好的防御就是进攻,抖音试水外卖,那么美团就入局直播。今年7月,美团直播固定入口出现在了美团APP首页,除外卖神券节、美团旅行、美团买药等官方直播间外,还有多个商家自播的直播间。

美团通过直播、短视频等形式,加速引流,可以获得更多的曝光和用户流量。此外,美团不仅仅是一个外卖平台,入局直播还对其多元化业务布局带来更多的帮助。美团的用户群体更为精准,后期内容做强做大吸引更多消费者,或许抖音的流量优势将会越来越小。

抖音做外卖,美团做直播,双方能成功攻入对方腹地吗?短期来看,美团和抖音拓展业务能够实现增长,但都无法撼动对方领域的市场优势地位。

抖音做外卖来势汹汹,但并不是无往不利。有消息称,今年6月,抖音外卖已经放弃了在今年达成1000亿GMV的目标,短期内,抖音外卖也不再将GMV作为其最看重的目标。

首先,低价策略跑不动了,抖音本地生活的流量和免佣金的红利期已经过去。其次,抖音的优势在于流量盘,但发力本地生活对同城运营能力提出了很高的要求。当前,抖音下场做配送还主要靠第三方或商家配送,调度订单,设计路线等方面都还需要长期投入。目前来看,外卖的大部分市场份额还将牢牢掌握在美团手里。

同样,美团也还需要一定的时间在直播行业立足。美团主要是外卖平台,用户需求不一定匹配,内容上需要更多的故事来讲。此外,直播行业已经相当成熟,竞争十分激烈,美团面临着来自其他平台强大的竞争和挑战。

本地生活领域正在经历一场前所未有的大变革。显然,对于目前领跑的美团来说,如何筑牢护城河,保证自己的领先优势,是其需要思考的问题。而,那些刚刚进入赛道的新晋玩家则要增强自身的竞争力,不断创新以求突围。这场万亿市场争夺战仍在继续,未至终局。



看到都是缘分,咱们加群聊

扫码加入电商社群,认识更多人脉


铁粉推荐

透过阿里京东拼多多财报,揭露电商未来趋势

阿里巴巴重大人事调整,阿里云进入张勇时代

马云发话了,指明淘宝天猫未来三大方向


抖音加入大模型之战

天猫打通微信,见证电商又一里程碑事件


关注,跟主编交个朋友 ↓↓↓



商务合作请联系微信\电话:18565716396



点右下角在看,下次可以优先收到我的文章 ↓


继续滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存