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注意,短剧开始严查

周文君 电商报Pro 2023-12-25


机遇与挑战并存。


出品 | 电商报Pro  作者 | 周文君

不合规微短剧被下架

10分钟之内可以看完一集,甚至最短的只有几十秒。令人上头的微短剧成为了大家打发碎片化时间的“电子榨菜”。

微短剧给观众的爽感十足,但也不乏擦边、色情等违规内容。针对各种违规行为,抖音、快手、微信接连发布打击违规微短剧的公告,并下架了相关微短剧。

根据抖音公告,部分微短剧小程序含有不良价值观导向、低俗“擦边”等违规内容,部分账号涉及推广违规微短剧或大量发布同质化内容以博取流量。

对此,平台提出,微短剧不得含有鼓吹炫富拜金、渲染贫富对立、大肆描写不正当婚恋观等不良价值观导向的内容。

不得含有色情低俗内容,以及涉黑涉暴内容,包括以暴制暴、极端复仇的心理和行为、渲染血腥暴力,鼓吹黑社会犯罪等。

此外,故意审丑、制造猎奇噱头等博眼球内容,以及劣质翻拍、恶搞、丑化民族英雄、历史人物、经典文化作品等内容,均被禁止发布。

对于拒不整改的视频和账号,平台将会下架违规剧情、删除或屏蔽违规内容、对违规账号禁言或封禁等。

近期,抖音平台累计下架小程序内违规微短剧119部,处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

图源:抖音黑板报

除了抖音,近期快手也下架违规微短剧10余部,对微短剧类小程序,在内容、审核、运营等方面展开整治。微信方面,下架了部分违规微短剧剧目,并对相关违规小程序进行处置。

德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示,2023年上半年,国内上新481部微短剧,超过2022年全年的454部。

各大互联网平台祭出各类违规整治大旗的同时,广电总局也持续开展网络微短剧治理工作。截至2023年2月28日,广电总局共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集,下架含有违规内容的“小程序”2420个。

此外,2023年3月至今,广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期,清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟;分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

微短剧乱象频发

作为新赛道,微短剧一时间火爆出圈,成为的大内容平台追逐的风口。微短剧以其制作成本低、拍摄周期短、流量大、来钱快等优点,吸引各方加入,甚至各大传统影视公司也纷纷入局。

但由于发展迅速,微短剧也出现了很多问题,例如,内容同质化、套路感强、内容煽动情绪或吸引眼球、缺乏逻辑和现实,故事只为了追求爆点和爽点,从而让观看者上瘾。

为了迅速吸引用户眼球,一部剧集可以同时融合多个冲突性元素,包括穿越重生、豪门秘事、霸道总裁、草根逆袭、手撕渣男等。

这类微短剧只追求反转冲突,不考虑逻辑和现实,内容浮夸,剧情往往缺乏深度和内涵。大多数爆火的题材,常常是泛滥成灾的“霸道总裁爱上我”主题,女主的设定要么柔弱小白花,要么是刚烈御姐,男主则是腹黑大佬。或是男频方面,屌丝逆袭,大开金手指剧情。

有钱、智商超群、扮猪吃老虎、出任CEO、迎娶白富美等各种爽点都在迎合用户的胃口。

目前,小程序微短剧用户多集中在30-55岁的下沉市场男性。一般前几集是免费,后面的内容需要付费观看。

为吸引流量博眼球,有些微短剧以婆媳之间的矛盾为核心,通过设计一系列狗血和煽情的情节,将男女主角和家庭成员之间的关系推向极端,挑起和刻意放大两性对立和代际矛盾。

此外,一些微短剧通过色情低俗、血腥暴力等剧情刺激用户感官,而重生复仇、出轨人妻等狗血剧情更是备受追捧。观众看得津津有味的同时,也成为了被收割的流量。

这些微短剧让人在短时间内获得快感和满足,但质量往往不高,涉及到的色情、低俗、血腥、暴力等不良元素,可能会对观众造成不良影响,尤其是对于青少年和儿童观众。

另一方面,微短剧的付费环节也存在乱扣费、虚假宣传等问题。黑猫投诉显示,一位消费者在观看视频期间,页面宣传0.01试看,但一个小时后却被强制续费79.9元。另有消费者投诉,某短剧未经本人同意,就自动扣款。

还有的消费者说1分钱有一天会员,付款后没看视频,但卸载APP之后反而被代扣98元。

总之,作为一个新赛道,微短剧的声量正持续扩大,但也暴露出诸多问题。各大平台和创作者只有不断探索和创新,加强行业自律和规范内容质量,才能够推动微短剧行业的健康发展。

微短剧的挑战与机遇

2020年8月,国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”,并正式纳入监管开始,短剧开始兴起。

而2022年是微短剧真正大爆发的阶段。据广电总局数据,2021年微短剧全年备案数398部,到2022年备案数接近2800部,同比增长600%。

也就是从2022年开始,快手和抖音愈发重视微短剧业务,微短剧也随之成为了内容行业的新风口。

随着微短剧迎来流量红利阶段,除了抖音、快手、“爱优腾”这类短视频和长视频平台,百度、小米、B站等互联网大厂也纷纷加入这个赛道中。

为什么微短剧会迅速火爆?因为长视频、短视频等赛道已经几近饱和,微短剧无疑是各大平台争夺流量和用户的新战场。

微短剧的节奏紧密、冲突强、爽点多、故事性强,极易吸引用户观看,因此微短剧能够迅速积累流量。为了争夺流量,许多作品试图通过脱离现实、架空历史、魔幻猎奇、媚俗烂梗等手法来吸引观众的眼球。

微短剧的数量激增的同时行业的低门槛使得微短剧内容质量参差不齐,滥竽充数、同质化泛滥的现象十分普遍。一个题材爆火之后,市场便会出现大量模仿的微短剧。甚至情节一模一样,只是换了个人来演。

去年开始,广电总局陆续出手整治网络微短剧,加强规范管理。2022年11月下旬开始,广电总局集中利用3个月时间,组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。

图源:国家广电总局官网

整体而言,微短剧在迅速发展的同时,相应的各种问题也会逐渐凸显。在巨大流量的驱使下,微短剧制作方采取擦边、过度色情、暴力等博眼球的方式,想尽办法获取更多流量。重视流量效应无可厚非,毕竟赚钱才是王道。但是,也要遵守相关规则,在规则之内行事。

在现阶段,微短剧还够不成熟,行业规范是压在短剧的一条红线。未来,微短剧的商业化之路要如何走,考验着平台和众多创作者。


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