下一个“泼天富贵”花落谁家

2024年元旦，冰雪游火热，“这个冬天，有一种宠溺来自东北”，“南方小土豆出击”。自进入冰雪季以来，哈尔滨、漠河、伊春等冰雪旅游城市成为热门目的地，细致雕琢的冰雪大世界、服务周到的洗浴中心给北方人和南方人一样的极致体验与充分享受。

出行平台显示，目的地为哈尔滨的旅游订单量同比增长202%，哈尔滨冰雪大世界也跻身元旦首日全国热门景点前三位。此外，根据途家数据，哈尔滨今年元旦民宿预订量同比2023年增长了27倍，沈阳增长20倍，延边增长8倍，还有长春、牡丹江等也增速居前。

图片来源：哈尔滨冰雪大世界航拍。新华社发 (傅强 摄)

PART/1

 现象级旅游消费带动城市发展 

随着疫情后的开放，不少人开启报复性旅游，似乎要把错失的3年风景一次性狠狠补齐。根据文化和旅游部数据，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。与2019-2022各年前三季度相比：2023年前三季度国内旅游总人次超过2020-2022各年前三季度；但与2019年前三季度相比，相差9.23亿人次，恢复至2019年同期的79.92%。

数据来源：文化和旅游部，广闻广识&洞见研报整理

一些城市的地方特色和当地人民的热情待客之道在互联网的流量加持下被全国人民看见、认同、追随，如淄博、洛阳、贵州、天津、温州等地的接连迎来“泼天的富贵”。

淄博

淄博烧烤不但具备“烤炉+小饼+蘸料”烧烤灵魂“三件套”，“实惠+美味+管饱”的“高端配置”更是吸引无数的游客慕名而来。除了实在物美价廉的烧烤之外，外地游客免费打车，当地居民主动免费给游客带路，食物宁肯多送绝不多收费等行为，让以往经常“被宰”的游客受宠若惊，自发地宣传淄博的善意和真诚。哪怕淄博家家户户的烧烤店都大排长龙，想要体验那一份赤裸的真诚的游客依然络绎不绝。

图片来源：广闻广识&洞见研报 摄

根据千龙智库大数据平台的监测结果显示，2023年1月1日至4月24日，与淄博相关的舆论信息超过1700万条。其中，淄博烧烤相关信息占据507.8万条，占比高达29.87%。网络上广泛流传的“好客”、“热情”和“努力”等关键词成为评价淄博城市品格的热门短语，在网络流量的推动下，淄博烧烤并未在曝光中失色，相反，为当地旅游业树立了朴实和真诚的典范。

图片来源：千龙智库

洛阳

“一座洛阳城，半部华夏史"，最初，繁重且不日常的汉服仅属于一部分人的小众爱好，但是随着民族文化信心的日益加强，以及互联网的宣传图文/视频的普及，汉服体验成为越来越多人的人生必尝试项目之一。而洛阳更是将汉服文化宣扬到了极致，甚至于画上了等号，一提到汉服，必然想到洛阳。

当穿上汉服站在洛阳的大街上，仿古的街景，木制的酒楼，人来人往间也都是穿着汉服的身影，彷佛一瞬间不是生活在21世纪，而是穿越到了大唐盛世。根据美团数据，截至2023年11月28日，河南省洛阳市门票、酒店等旅游订单量同比增长456.3%，洛阳汉服相关商家数量已超过1200家，洛阳特色美食的销量同比增长高达163.77%。

图片来源：澎湃网

除了演出和娱乐项目，汉服体验也推动了洛阳本地“吃穿游娱购”等各类消费的增长。根据数据统计，在2023年中秋和国庆假期期间，洛阳市累计接待游客数量达到了879.77万人次，旅游总收入高达75.05亿元，同比增长112.67%和181.38%，较2022年大幅增长。美团数据显示，今年洛阳市门票、酒店等旅游订单量同比增长456.3%，而当地特色美食的销量更是以163.77%的同比增速迅猛增长。

数据来源：河南省人民政府门户网站，广闻广识&洞见研报整理

贵州

足球，古今中外一直是人们热爱且津津乐道的一项体育运动。拥有淳朴民风的榕江，一直致力于搭建建设足球文化。终于在2023年，互联网平台的流量向其大力倾斜，榕江的形象走出了大山、走进了广大网友的视野里。

虽然足球活动是乡村自发组织的，但是赛事的激烈程度丝毫不输于专业赛事，再加上特色节目的穿插，吸引最高上座人数超6万的省内外观众围观。自5月13日以来，榕江住宿业的营业收入达到了3714.8万元，同比增长了172.6%。截至7月23日，榕江吸引了超过250万游客，实现了旅游综合收入28.39亿元。

图片来源：榕江县融媒体中心提供

榕江的足球传承已有80多年的历史，这个人口不到40万的山区小县，拥有着5万名热衷足球的市民，目前，全县已建成了41所县级足球特色学校、14所全国青少年校园特色学校，以及25块足球场，其中包括22块学校球场和3块社会球场，全部免费向公众开放。榕江“村超”活动的热潮不仅为人们提供了丰富多彩的精神享受，还显著提升了县域的知名度，激发了乡村资源的活力，增加了农民的收入，同时也成为该地区的新“名片”。

图片来源：数据来源于反做空研究中心，广闻广识&洞见研报整理

天津

天津的跳水大爷一度霸屏短视频平台，吸引了一众游客前往亲眼目睹，大爷们洒脱的性格、溢出屏幕的快乐牵动着游客们，一次次的入水都让游客们感受到这座城市的魅力。“五一”期间，天津共接待游客1103.85万人次，实现旅游收入57.58亿元，旅游订单金额同比增长超过6倍。天津之眼摩天轮的门票订单量更是同比增长超过500%。

图片来源：腾讯网，每日经济新闻

在中秋国庆黄金周期间，天津市依然炙手可热，中国旅游研究院院长兼文化和旅游部数据中心主任戴斌在《预期的增长和理性的繁荣——2023年中秋、国庆假日旅游市场特别评论》中特别指出：在中秋国庆假期，天津成为外地游客占比较高的十大省市之一。据统计，天津共接待总计1612.42万游客，按可比口径同比增长264.8%，较2019年增长35.2%。旅游收入达到121.85亿元，按可比口径同比增长480.0%，较2019年增长67.0%。外省游客达到728.69万人次，占总游客数的45.2%；这部分游客在天津的到店消费额同比增长114%。

数据来源：中国新闻网，广闻广识&洞见研报整理

PART/2

  “微度假”模式拉动经济增长  

除了占据话题高地的热门旅游地之外，其他"小而美“的城市也颇受青睐。受到疫情影响，国内旅游呈现出短时间、近距离和高频次等新特征，短途旅行和本地休闲成为国内旅游的主要特点。出现了诸如“轻旅游”、“微度假”和“宅酒店”等新兴概念，省内旅游的客流占据国内旅游总量的81.24%，而81%的省际旅游客流则来自于相邻省份之间的旅游流动，这些特质使得人们更加注重简便灵活的旅行方式。

图片来源：《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》

为了拉动当地的旅游增长多地都使出浑身解数，相继开发相应的“微度假” 和周边度假产品，如自驾车房车营地、郊野露营、周末亲子野营、乡村休闲度假等。

河北

今年，“乐游京津冀一码通”平台于4月29日正式上线运营，河北省同年提出“这么近、那么美，周末到河北”的口号，再加上七大滑雪场相继开放，来河北旅游的旅客热情大涨。据河北省文化和旅游厅发布的数据显示，2023年1至11月，全省共接待游客8.06亿人次，实现旅游收入9123.67亿元，分别恢复至2019年同期的110.05%和108.48%。其中，接待京津游客1.11亿人次，占全省游客总量的13.8%。游客人均消费1132元，恢复到2019年同期水平。

图片来源：新华社

长春

如室内度假小区典范一一长春景观小镇，正迅速成为城市中备受欢迎的“微度假”选择。高达30米的“山丘景区小镇内，山坡蜿蜒上升至山巅，沿途打造了各种逼真的景观和风景，顺延山坡和山洞的布局，将整座山分隔成美食餐饮区、影院街区、文创街区、住宿等多个独特区域。官方数据显示，2023年上半年日均客流量达到25000~35000人次，最高日客流量达到70000人次，在长春文旅中崭露头角，成为文旅领域的新典范。

图片来源：文旅商业杂谈

广东

再比如露天式嬉水乐园一一广东清远的熹乐谷，一个"温泉度假综合体”模式的旅游度假区，游客在这里不但可以有新奇欢乐的刺激体验，还可以找到心灵的归依，获得真正的充盈:享受温泉，畅玩水上乐园和无动力乐园，并参与各种文艺活动。疫情开放以来，它的旅游成绩成为了逆境中蓬勃发展的典范。2021年业绩达到2亿，2022年业绩超过2.1亿。2023年暑假表现与预期一至口曾长率约为23%。

图片来源：携程旅游

温州

另外，大自然的鬼斧神工也吸引着众多慕名而来的游客。今年初夏，享有"中华第一高瀑”美称的温州百丈崇冲上短视频平台top1。震撼的视觉冲击，铺天盖地的“种草"视频，成功勾起一众网友的好奇心，纷纷前往温州打卡。据携程数据显示，五一假期百丈淤景区门票订单量环比上一个月增长1258%;去哪儿数据显示，五一文成县酒店预订量同比2019年增长3.9倍。

图片来源：浙江省林业局

流量热度过后，景区热度并没有随之下降，反而带动了周围的景点，做到了从“网红”变“长红”，从“流量”变“留量”。中秋国庆黄金周期间，文成各景区人气火爆，全县重点景区累计接待游客54.17万人次，同比增长192%；实现门票收入1118.43万元，同比增长331%；实现营业收入2339.95万元，同比增长228%，名副其实的一个景区带火一座城。

PART/3

  多元化旅游态势提供更多机会  

2023年无疑是“旅游热”的一年，经历了3年多的“封闭式”生活，人们压抑不住的探索的之心恨不得飞到全国各地。但是相比于传统的旅游方式，近两年的旅游出行却大为不同，未来旅游态势又会发生什么变化呢？

为体验买单，多元化享受

一场演唱会，一道美食，一条视频，都能成为旅行的诱因，进而演变为一次说走就走的旅游计划。游客们愿意为观看演唱会、享受美食、拥有出色的照片等体验为旅游消费买单。旅游目的地在这些热点的加持下也变得丰富起来，不仅仅局限于视觉上某个角度的某个风景的体验，声、色、味的不断完善和精进让游客在达成自己的目标的同时，也切实感受到所在城市的热情与诚意。

如前文所提到的，由国风汉服、音乐节、烧烤、村晚、村BA等活动而走红的一些三四线城市，这些城市代表了中小城市、中心城镇以及发达地区的重点乡村等下沉市场的消费升级。它们不仅是新兴的旅游目的地，也是不断增长的旅游客源地，同时也构成了旅游经济可持续发展的市场基础。

图片来源：网络

错峰出行，小众目的地更具”性价比”

相比于传统的寻觅“风景”的形式，由“场景”驱动的美食、美景越发吸引游客的目光。虽然耳熟能详的景点依然是吸引游客的核心动力，但是越来越多的人自主避开“人山人海”之景色，而是选择错峰出行或者寻找“小众圣地”来获得更好的旅游体验。这种趋势助长了对隐秘、安静地点的需求，对独特景色和宁静环境的渴望日益增长，旅游行业将迅速涌现出多样化且新兴的目的地、发展布局也将越发扩大。

图片来源：必经地旅游网

空间分布方面，游客选择的旅游目的地更多，诸如反向旅游和平替旅游目的地持续增加。广东、山东、河南、四川、安徽、湖北、湖南、陕西等人口较多的省份仍然是最为重要的旅游客源地和目的地。海南、新疆、内蒙古、黑龙江、吉林等中远程目的地在避暑、避寒、冰雪旅游市场方面持续呈现增长的吸引力。西藏、青海、甘肃、宁夏等具有特色的旅游目的地在人文、历史和生态方面的影响力下有进一步提升。

下一个"泼天的富贵”将会光顾哪一个幸运的城市?无论是推广自然风光还是人文情怀，旅游业都离不开服务两字在服务中，真诚往往是最大的必杀技。

大家对于旅游行业还有什么想了解的内容？可以联系广闻广识小助理，后续我们也将邀请行业专家进行话题分享~