年销1000000+杯!网红打卡必备,茶理宜世成行业新顶流
如果用一个关键词,概括中国新茶饮的2023年,那“出海”一定是排前列的。
从蜜雪冰城到霸王茶姬,耳熟能详的巨头们都开启了海外“圈地盘”的攻势。在众多头部品牌中,一个来自广州的区域品牌「茶理宜世」引起了我们的关注。
全国门店数量刚刚突破400家的它,竟然也成功开拓了海外市场,在西班牙和澳大利亚扎下了根,而且门店的营收数据还相当不错。
茶理宜世靠什么突围?这个问题值得我们去一探究竟。
01
助力粤式文化传播
茶理宜世成广州“新名片”
随着各地文旅的疯狂内卷,地方奶茶逐渐成为“新型特产”。
在刚刚过去的半年时间里,茶理宜世的热度飙升,多家门店排队的同时,还在抖音、小红书博主分享的广州旅游攻略中高频出镜,更有消费者表示“因为一杯奶茶爱上一座城”。
很明显,茶理宜世已经成为广州旅游“新名片”。
茶理宜世究竟有什么独特之处?
和其他茶饮品牌相较,茶理宜世的装修有浓浓的粤文化感,整店以墨绿色为主色调,并结合奶茶色、原木色等复古色块,选用木雕靑砖、满洲窗、回字门廊等极富岭南特色的元素作材质,再现浓浓岭南风采,给消费者带来更沉浸式的空间体验。
品牌所传递出的品质、形象、调性等与创始人息息相关,茶理宜世的创始人深受中国传统文化熏陶,对中式文化有着特别的情感和视觉理解。
因此,在茶理宜世品牌成立之初,就一直秉承着将中国传统元素,尤其是粤文化元素与新式茶饮结合,让传统文化呈现出新生命力的设计理念。
门店是品牌的“脸面”,也是对外传递信息的窗口。
茶理宜世用行动证明,在这里不仅可以品尝奶茶,更能感受粤式文化。在味蕾享受的愉快时光里,还能与文化亲密交互,这也是它能够出圈的重要原因之一。
02
月月上新,爆品不断
用过硬研发实力挑战行业
茶理宜世逆流而上的原因,离不开别出心裁的设计理念,以及拔尖的产品与新品研发。
从品牌定位来看,茶理宜世聚焦“粤式鲜奶茶”,在产品的打造上“粤味十足”,包含鲜奶篇、忌廉篇、纯茶芝士篇、季节限定等系列,品类丰富多样,满足外地消费者好奇心的同时,还可以在最大程度上满足大众的饮用需求。
鲜奶茶系列和忌廉系列是茶理宜世的招牌,也是很多游客来广州打卡的必备奶茶。据茶理宜世的官网显示,烟雨乌龙、郁郁幽兰、翠枝玉露等人气饮品的年均销量为1000000+杯,是当之无愧的爆款。
除了招牌产品热销之外,茶理宜世的新品也呈现出超强的爆发力。
以最近几款新品为例,无论是万圣节的“开心鬼”、圣诞节的“蹦跶小莓好”还是龙年春节的星河筑影,市场表现都十分亮眼,单店单品出杯量高达300+,而且在小红书上都晒成风了,一刷就是ta。
茶理宜世部分新品
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在这背后,离不开研发团队夜以继日的努力,默默的耕耘。
众所周知,茶饮品牌的每一次上新,都是对研发实力的一次挑战,要么微成,要么巨败,如果不好喝非常伤害好感度,但是茶理宜世却能平衡的很好。
据悉,茶理宜世拥有专业的茶饮研发团队,每一款新品上线之前会经过成百次的测试与调整,而“月月有新品,新品即爆品”的市场成绩,不是谁都能做到的。
而且,茶理宜世不仅能做到平均每月两款的上新频率,还能巧妙地契合当下的发展趋势。
根据美团数据显示,90后、00后是新茶饮市场的消费“主力军”,他们追求个性和多样性,喜欢尝试新口味和新产品,研发实力在线的茶理宜世,可谓是最佳选择。
满足用户需求的同时,又不断提高品牌的市场竞争力,这是茶理宜世出圈的另一个原因。
03
2024茶理宜世还有哪些惊喜?
近几年,茶饮赛道的火热和内卷有目共睹,面对这样激烈的行业竞争,茶理宜世却走的很稳,对未来的发展也有着清晰的规划。
在发展理念上,茶理宜世始终如一的贯彻“只一口·粤中国”的发展理念,致力于研发更多好喝、好玩、好看的新品。
以新中式鲜茶为载体,原料优中选优,现调现售每一杯鲜茶,为每一杯“作品”注入灵魂,赋予新的生命力,让用户感受到美味与用心。
在品牌体验上,打造全新的消费场景,持续传递粤式文化。
极致的体验与社交属性一直是茶理宜世的追求,未来也会加大对传统文化尤其是粤式元素的挖掘及再创作,打造出沉浸式的消费体验,用更有特色的品牌调性俘获年轻人,让更多消费者了解并爱上中式茶饮及粤式文化。
在发展布局上,全国市场进一步开发,海外市场不断开拓。
目前,茶理宜世的全球门店400+,且多在南方地区,但旗下的产品并没有地域局限性,所以品牌仍有很大的发展空间。从南到北,从广州到西班牙、墨尔本等城市,从地域品牌走向世界舞台,茶理宜世已经在行动。
小结
未来以来,值得期待。
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