一套国外设计团队优秀作品集.pdf

彩云在星球里给大家看作品集的过程中，经常会发现很多人不大会整理好自己项目的亮点、逻辑。有时候作品做的还挺好的，可惜逻辑混乱，一些亮点也没有体现出来，还挺可惜的。

今天这套优秀作品集分享了一个好的设计思路，我们可以从中学到专业设计团队是如何整理作品的。

整套作品思路清晰，也很会把设计亮点展现出来，让人有一种设计就应该得这样做的印象，那如果你的作品能给人这种感觉就成功了。所以，收藏学习起来吧。

B2B公司不需要重塑品牌、革新风格和重新设计的时代已经一去不复返了。今天和大家分享的这套作品强调了品牌重塑对企业的意义，以及品牌发展和推广的必要性。

在线服务和B2B平台的市场正在快速增长。要在网上销售和推广产品，需要一个视觉符号。这是一种沟通方式，反映了公司的定位、意识形态和品牌战略。视觉符号会影响消费者对品牌的认知，使他们更容易消化产品信息。

过时的设计并非无害。它会向消费者传达一个明确的信号，这家公司的一切，从软件到工作流程和产品都可能同样过时了。（彩云注：这段话是我看这篇文章时很有启发的内容，做笔记！）

更新设计意味着公司正在积极追求当前市场趋势，并在其业务的各个方面保持关联。Stark Bank 为其合作伙伴提供的是促进业务增长和发展的技术。我们的客户明白，他们必须从自己的品牌开始刷新。它应该看起来能充分反映公司的本质和消费者的期望。公司内部的理念变化也必须向外部反映出来。

让我们看看该公司从品牌重塑中获得了什么。

客户

Stark Bank 是一家金融科技公司，为公司提供技术以扩大运营规模，允许他们进行更多的转账、付款和收费。该平台能为从初创公司到大公司的各种规模的公司提供服务。

重塑品牌的原因

品牌的成长和发展需要改变战略。该品牌现有的视觉符号与新的战略方向不匹配。视觉符号已过时。面向消费者，一个具有新含义的新品牌形象到了必须要更新的时候了。

项目

任务：体现新品牌战略的品牌重塑。视觉更新包括了极简主义、严谨的设计、新插画风格、色彩体系的更新和Logo动态。最后还需要产出一本符合新战略的品牌书。

科技，但极简主义。谨慎，但有力。大胆，但优雅。自信，但低调。内部复杂，但外部简单。（彩云注：语言干练，有文采。很多人喜欢写大段的文字，会减分）

目标受众

企业B2B客户是决策者（创始人、首席执行官、首席技术官、BDM、CMO等）。他们对商业、金融、规划和投资感兴趣。这是一个相当大的受众群体，既包括新兴公司，也包括大公司。这些企业家寻求以最低的成本快速建立自己的商业帝国，他们关注数字创新和金融技术。这一群体的消费者会优先考虑在线平台的便利性、速度、流程、扩展能力和利润增加。（彩云注：分析目标受众，并给出结论。很多人只列现象不给观点，会减分）

需要解决的问题

旧风格与品牌的定位、性格和价值观不匹配。大量无序的色彩和相似的色调使视觉效果看起来杂乱无章。过多的插图进一步强化了业余和非正式的印象。视觉风格与这类业务无关，对公司的形象产生了负面影响。品牌设计看起来过时了，需要更新。

寻找解决方案：概念

B2B业务的一个特点是需要建立长期和信任的关系，选择信誉良好的合作伙伴。这意味着公司本身必须表现出可靠、积极、信心和稳定。我们的任务是设计一套反映这些特征的视觉品牌。

客户公司想展示其提高的专业水平和新技术的使用，有必要向消费者传达这些变化。

客户公司的新战略包括简化和提效方法和流程，确保银行业务的简单和透明。

“我们的存在是为了解决问题。我们质疑现状，质疑事情是如何完成的。我们总是在尝试找到最好的方法。”——Stark Bank

简单而极简的设计完美地反映了这些目标和价值观，这就是为什么它构成了更新后的企业形象的基础。（彩云注：通过前面背景介绍，得出改版方向）

在摆脱过时的设计之前，我们不仅要评估它的缺点，还要评估它的优点。这样，我们就不会失去任何有用和重要的东西。基于此，旧的视觉效果中的和谐友好，这一点必须保留，除非新的形式比这个还要更好。

由于该公司已经拥有忠实的消费者群体，因此品牌重塑不能将品牌形象改得面目全非，需要有一些品牌上的延续。

Logo

该公司的Logo使用一个双箭头的图形来表示决心和规模。

客户决定不改Logo，而是通过动画使其更引人注目。因此，Logo仍然可以识别，但现在看起来更加现代和令人兴奋。

色彩体系

金融公司经常使用蓝色和绿色作为他们的视觉印象。这些颜色让人联想到值得信赖、冷静和可靠，从而令人放心。（彩云注：选择某个颜色的原因，需要有说服力）

最初的色彩体系有许多互补的颜色，这增加了混乱，剥夺了视觉上的清晰度和新鲜感。我们去除了多余的颜色和色调，提出了一个更干净、更极简的色彩体系。

主要颜色：

次要颜色：

颜色梯度：

在色彩体系中使用logo的示例效果：

字体

之前使用的字体Myriad Set Pro是平淡无奇的，太“软”了。更严肃的品牌概念需要一种不同的字体。我们建议使用Red Hat字体系列。

圆润、简洁的Red Hat Display字体完美地传达了品牌的严肃性格。字母很大，小写字母和大写字母之间的高度差不太大。这使其成为高亮文字和标题的理想选择。（彩云注：给出了字体选择的原因）

同一组Red Hat Display字体效果比较，它非常紧凑，对于显示大量文本非常有用，这是另一个要求。

插图

该品牌之前的视觉形象使用了大量插图。它们太详细了，而且有各种色彩。这种风格已经失去了相关性，落后于当前的趋势，并与品牌的新形象相冲突。

我们没有完全拒绝插图，因为它们使品牌更友好、更平易近人，能简化信息传达，并建立了一种吸引人的氛围。但我们彻底改变了绘图风格，并限制了颜色。现在，这些插图看起来轻盈干净，与整体风格相匹配，同时仍能达到其目的。（彩云注：插画这样改也是有合理的原因。）

照片

Stark Bank是为了帮助人们而创建的，因此与消费者和合作伙伴的沟通非常重要。人物照片是视觉效果的重要组成部分。这是一种接触和展示公司友好氛围的方式。

然而，即使是照片演示也可能会过时。这里有一个老式的例子：

在与客户讨论后，我们决定让人们的照片更加极简和积极。新照片大多没有背景，小而明亮，欢快而富有表现力。没有背景的照片，能使得任何照片都可以与品牌的色彩体系相结合。

社交媒体

为了在社交媒体上推广该品牌，我们设计了极简主义、吸引眼球的横幅。他们使用公司的颜色、字体和插图，以及没有背景或背景柔和的人的照片。所有这些都使该品牌更具辨识度，同时也使其与竞争对手区别开来。

周边

产品周边是品牌与消费者沟通的有力工具。它让人们更喜欢这款产品，提升了品牌知名度和印记。通过这些广告媒体而迅速传播开来。

对于Stark Bank，我们创建了不同的品牌商品。所有这些都反映了品牌的核心原则：极简、清晰和简洁。

结果

我们品牌重塑工作的结果是出了一套品牌使用规范，该规范概述了使用Logo和企业风格元素的规则。现在，Stark Bank已经制定了一套统一的、有案可查的风格标准，用于跨平台和广告媒体使用品牌标识、缩放标准、可接受和不可接受的组合。

这个品牌书是与承包商、广告机构和设计工作室合作所必需的。该品牌规范还将帮助新员工了解Stark Bank的风格和企业文化。

更新后的Stark Bank品牌在所有方面都体现了专业性、可靠性和质量。新形象吸引了更多的客户，这将有助于银行扩大受众。

该品牌现在保留了其核心价值，同时收获了新的外观和感觉。它在性格上是全新的，同时也因其独特的个性而被人们所认可。

Stark Bank的案例清楚地表明，保持品牌的相关性并相应地更新其视觉是多么重要。这使得该品牌能够扩大受众，保持市场竞争力并更多吸引客户。

原文：https://uxplanet.org/the-stark-bank-case-rebranding-a-b2b-company-33846e71a532

作者：Erik Messaki

译者：彩云Sky

本文翻译已获得作者的正式授权（授权截图如下）