VaynerSports副总裁：Web3er需完善自己的叙述以吸引大众

VaynerSports游戏副总裁Darren Glover（左） 图源 / Decrypt

作者 / Tom Farren

编译 / flumen,Centreless

游戏玩家普遍对视频游戏中的NFT和Token持怀疑态度，部分原因是市场投机、价格波动、欺诈以及担心发行商利用Web3元素从中获取更多价值。

这使得制作NFT游戏的独立初创公司和探索该领域的主要游戏发行商都面临挑战。同样这也是流媒体播放器和内容创作者所面临的障碍，后者已经转向加密货币世界，但可能在传达信息时遇到了困难，因为这些信息并不总是能够很好地被游戏受众接受。

“在TikTok、Snapchat、YouTube Shorts和Instagram Reels上制作内容——成为一个普通的内容创作者，你只是玩游戏并围绕着Web3创建内容，但不要过度强调Web3。”

在3XP会议的一次采访中，VaynerSports人才管理机构的游戏副总裁Darren Glover表示，Web3内容创作者应该专注于已经存在和繁荣的社交平台，并避免过度依赖“Web3”。

“远离Token，”Glover补充道。为了加速增长，他认为创作者应该避免在其内容中使用复杂的加密货币和NFT术语，特别是在开头几分钟内——以免分散观众的注意力或失去观众的参与度。

“我认为现在没有人会同意NFT有很好的情绪氛围，在扩展到Web3领域之前，内容创作首要的是‘娱乐性、可信度和信息性’”。

关于中心化产品当前遇到的问题，在本月，Twitch修改广告条款事件让人引发讨论。

Twitch是一款流行的直播平台，在本月宣布计划修改其内容品牌指南后，受到了压倒性的反对声。Twitch表示，将禁用用户在其流媒体上嵌入赞助商标志和横幅广告的功能（可能会限制用户的收益能力）。在社区强烈抗议之后，该平台迅速改变了决定。

Twitch在Twitter上表示：昨天，我们发布了新的品牌内容指南，影响您与赞助商合作以增加您从流媒体中获得收入的能力。这些准则对您和Twitch都不利，我们会立即删除它们。

Glover认为，去中心化的流媒体平台可以为那些对当前中心化领导者持怀疑态度的内容创作者提供替代方案，但是去中心化的参与者需要完善自己的叙述方式以吸引大众。在他看来，第一步是停止使用加密术语。

“没有人关心这个。当产品更高效时，好的技术和创新就会发生，“他说。“如果我使用对你有负面情绪的词汇向你推销某件东西，无论你从哪个角度和观点出发都不会被我所说服。”尽管如此，考虑到Twitch的反弹和依赖中心化平台可能带来的其他潜在风险，Glover认为去中心化的替代品有机会在未来蓬勃发展。

“明天，Twitch 可能会说：‘我们要倒闭了，再见’，你就失去了在那里拥有的一切。然而，使用这些去中心化、基于区块链构建的流媒体社区平台，你可以说拥有了自己的社区。你可以将它们带到离线状态下，这是非常重要的。”

Glover谈到 Twitch 让人遭受反感时说：“他们（Twitch）为什么不利用正在发生的事情呢？我认为这是一个营销和叙述问题，并不是产品问题。关键在于如何传达产品。”