单身也是生产力，推动了整个双11
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进入11月，一年一度的购物狂欢Party双11正式启动倒计时。对于单身狗来说，他们似乎忘了，1111这个节日，除了买买买之外，还有一个格外特别的意义：光棍节。
事实上，双11这个节日的起源正是来自阿里巴巴对单身经济风口的准确把握，也因此缔造了双11八年间销售额从5200万到1207亿的传奇。
作者 | 诺亚财富品牌市场中心 缪欣欣
双11，原本平平静静带些伤感的光棍节，经过阿里巴巴的神奇经营，转眼变成了全世界规模最大的购物狂欢节。
让我们把时间倒回到2009年，那时候天猫还叫“淘宝商城”。用阿里CEO张勇的话说，我们当时就想着策划一个网上的购物节，什么时间比较合适呢？
挑来挑去觉得11月份可行。前有十一黄金周，后有圣诞元旦，唯独11月没有节庆日，而且到了换季的时候，不论南北，过冬的衣物鞋袜都需要赶紧采办起来。挑什么日子？翻来翻去只有一个1111光棍节。既然光棍单身族宅家没事干，那就用折扣吸引大家来网购吧。
现在回过头来看，阿里这一波算盘打得好。站在消费的角度来看，越是单身，消费能力越强。
随着独身潮的日渐风靡，个人生活内容日益丰富，个人消费向各个领域渗透，“单身经济”随之兴起。日本社会学家三浦展在《超独居时代的潜商机》中指出，一个人的消费行为将主宰未来经济。在美国、日本早有众多商家嗅到“单身经济”的巨大商机，推出针对性产品和服务，抢滩这一市场。
“在结了婚的人家中，通常找不到上等的香槟。”英国作家王尔德的透露一个小细节，道出了已婚和未婚人士对于财富和享乐的态度。
越是单身狗，越爱买买买？
单身人士通常承受着更小的家庭责任，因此他们常常淡看储蓄，热衷消费。2017年5月，天猫发布了2016年的一组消费数据：
2016年天猫单身消费数据
在过去一年中，“单人份”商品销量增速超200%；
单身族“迷你”家电近一年售出近4千万台；
“单人帐篷”近一年售出84万顶；
而40%人选择一个人看电影；
……
而去年一年，外卖业销售额就增长了44%。饿了么的发言人表示，该企业今年上半年的销售额增长了127%，“因为很少有人愿意为自己一个人做饭。”
越来越多的人选择为自己买单，为自己消费。“独乐乐”已经成为单身族最舒适的生活状态。
单身族是一种什么样的存在？
据中国民政局统计，到2015年年底，我国的单身人群已经超过2亿人。2亿人是什么概念？大约也就是俄罗斯和英国人口的总和吧。
单身人群究竟有着怎样的不一样？
和以往“经济困难、外貌缺陷”被迫单身不同，今天的单身人群呈现出一种“主动单身”的状态，主要集中在有文化有实力的中产阶级。“高学历、高收入、高压力、工作忙、有追求、有理想”，是这一群体的明显特征。
英国市场咨询公司英敏特最新报告《针对单身消费者的营销——中国2017》显示，“单身人士通常拥有更多的可支配收入，倾向于关注自我和把钱花在自己身上。”
英敏特公司生活方式高级研究分析师马子淳认为，“大多数中国单身消费者并不孤单，其实他们兴趣爱好广泛，紧跟潮流趋势，重视新奇刺激的体验。他们对旅行和娱乐产品（如电影、电视剧）的兴趣浓厚且与日俱增。商家可以开发更多有关‘提升形象和气质’和‘愉悦感官’的市场活动。”
无处不在的单身经济
而“单身经济”这一概念，最初由经济学家麦卡锡2001年在《经济学人》杂志中首次提出。起初被称为“单身女子经济”，因独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客。
如今这个群体已不再特指单身的女性。你就会发现，单身经济无处不在。国内外众多商家嗅到这一商机，纷纷推出为单身群体量身打造的产品及服务。
火锅常常被认为是人越多越好的一种饮食形式，现在，淘宝店家纷纷推出了一人食的免煮火锅、一人食的轻食套餐，甚至是做好初加工的食材套盒都大受欢迎。
美的电器、大宇电子、帝恩采等国际国内知名家电巨头纷纷推出针对单身生活量身定制的一人洗碗机、一人洗衣机、一人冰箱等，家电“单身化”正逐步成为家电消费升级的演进方向。甚至还有精准定位于“单身经济”的智能硬件新品类——智能移动TV，把TV与个人互动娱乐深度融合，聚焦单身人士的使用场景。
除了在家刷剧之外，你还可以买个帐篷，来一场说走就走的旅行，出去旅游看山川河海。根据携程网发布的《2016独自旅行报告》显示，中国独自旅行人数占总体旅游人数的比例，从2014年8.3%上升到2016年15%，其中女性占六成，而年龄多分布在19岁至30岁之间。
单身经济，会带领我们走向何方？
单身的生活已经变得如此方便，你还会舍得告别单身吗？
以色列历史学家、《人类简史》作者尤瓦尔•赫拉利曾提出：未来我们可能会和机器人一起生活，机器会成为我们最好的伴侣。他们将会比真实的伴侣更加了解我们的喜好、情绪和心跳和生活所需。
在我们的邻国日本已经出现了这样一群和虚拟人物一起生活的御宅族。一位名叫Sal 9000的日本宅男和他心爱的女子任天堂恋爱养成游戏 Love Plus+ 中的姑娘举行了一场十分独特的婚礼，并在婚后带着游戏机去度蜜月。
虽然这样玄幻的场景似乎离我们还非常遥远，但就像前几天被首次授予人类公民身份的Sophia一样，随着生物技术和人工智能的发展，这种和机器的深度融合也许终将实现。
你会愿意接受这样的另一半吗？
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