借定制综艺和年轻人social？携程联手《心动旅行》玩出影响力

随着Z世代旅游消费市场的扩大，争夺年轻人注意力成为旅游行业重要的营销功课，品牌如何走近年轻消费群体，通过构建“社交场”与TA们玩在一起？近年来持续开展营销创新的携程，近日联手腾讯视频打造新旅行综艺短视频节目《心动旅行》，通过95后深度旅行纪录增强内容引力，借场景展示深化品牌认知、以社交互动提升圈层影响，实现品牌影响力的扩散和年轻消费群体的多维触达。

借旅行+社交内容种草

走近年轻消费群体

聚焦年轻人“去哪儿玩”“怎么玩”“和谁玩”三大出游痛点，《心动旅行》以“用旅行，打开年轻人的社交场”为节目主张，邀请6位不同背景、风格各异且热爱旅行的95后少年玩家+每期1位明星团长，共同完成4站旅行，为年轻人提供出游灵感的同时，搭建内容交流平台。

在观众注意力稀缺的背景下，为贴合年轻人收看“下饭综艺”的习惯，节目打破真人秀固有的慢长综属性，首次探索中速微综艺形态，以每期20分钟+一周双更的形式，通过“小而美”“优而精”的深度旅行内容激发用户好奇，引发观看冲动。

节目通过“四个篇章 走过夏季”的旅行规划，带领观众走过黑龙江伊春+五大连池、贵州遵义+江口、中国澳门金沙、安徽金寨等“靠近山海、休闲养肺”的目的地，为95后花式种草“短途旅行脱宅图鉴”；每站旅行均采取抽盲盒的方式确定当日的1位“旅行定制人”，每位旅行定制人通过自身的旅行取向决定当日的行程，充分体现当下年轻人的旅行新主张，同时以极具新鲜感的内容和玩法，助力携程吸引年轻消费群体的注意力。

腾讯视频《心动旅行》节目海报

（左右滑动查看更多）

场景化展示植入

让品牌认知更深一步

为加深观众对携程的品牌认知，《心动旅行》打通品牌与节目，并借助节目内的产品深度植入、品牌多维曝光和腾讯视频的焦点图及闪屏资源引流，提升携程在年轻消费群体中的心智影响力。

嘉宾旅行过程中的各方面都与携程业务紧密联系，为展示携程的多元使用场景和多样产品功能，提供了天然平台：节目中高频露出印有携程logo的桌摆、靠垫等物料，并多次展示明星团长和嘉宾使用携程App及官方微信小程序进行机票、酒店、景区门票、餐厅预订和携程社区互动、旅行攻略查询的场景，完美展现携程各大BU功能，加深观众对携程的品牌及产品印象。

节目中的携程品牌logo露出及产品展示

（左右滑动查看更多）

此外，携程还通过与节目内容深度融合的场景植入，自然展示携程平台上“隐藏”的旅游服务功能及心动目的地：如在伊春站，通过嘉宾开通携程社区账号、上传心动旅行团合影及在携程App上查找采山达人和攻略的情节，展示携程社区互动和旅行攻略的玩法；在安徽，则在旅行团集体入住携程度假农庄的场景下，全方位展示农庄的住宿环境、优质服务和预订方法，在吸引观众种草的同时，通过场景化营销引发受众日常生活联想感，建立“日常出游就选携程”的情感链路。

节目中的携程产品深度植入

（左右滑动查看更多）

为增强品牌曝光，携程更实现对节目片头及片尾鸣谢、标板、角标、品牌时刻、特效字、提示条及人名条的全覆盖，通过贯穿16期节目始终的品牌曝光，实现对用户心智的持续影响；同时，借助腾讯视频App头图、通栏、焦点图及闪屏、App端PUSH推送，抢占黄金流量入口，并通过跳转携程站内节目专题页面，为携程App端持续导流。

携程旅行在《心动旅行》节目中的品牌露出

（左右滑动查看更多）

《心动旅行》腾讯视频App闪屏

（左右滑动查看更多）

不同于仅关注露出时长的传统营销方式，此次携程和《心动旅行》的合作，更加注重嘉宾互动内容与携程各BU业务的紧密结合，通过宏观节目概念和具体节目内容上与品牌的打通，为整个节目内容提供布局支撑，更体现了“以品牌逻辑倒推内容逻辑”的高阶IP营销玩法。

多渠道社交互动

深入圈层引发共鸣

在做好节目内容、打通节目与品牌的基础上，构建与年轻人的“对话场”，离不开社交圈层的影响力扩散。为此，携程联手节目通过嘉宾造势、KOL引流、内容衍生、创意营销等多种方式，与年轻消费群体展开多渠道社交互动。

节目播出期间，明星团长及6位嘉宾发布微博记录心动旅行，携程还邀请明星团长为品牌录制心动ID，为节目持续造势的同时，增强粉丝情感黏性；此外，携程充分利用已签约的旅行KOL/KOC资源库，通过KOL自带的流量话题和社交基因，为节目带来多维度的流量引入。

明星团长为携程录制心动ID视频

（左右滑动查看更多）

在内容衍生方面，《心动旅行》作为腾讯视频站内首档创作号矩阵生态全面关联的节目，自开播以来，其花絮专辑发布搞笑名场面、美食、养生、开箱、目的地特色体验等150+条衍生内容，浏览量突破1400万+次；嘉宾连麦直播的节目“售后”，更收获20万+播放量，荣登微博直播旅行品类热度第一。

《心动旅行》部分花絮专辑

（左右滑动查看更多）

多渠道社交互动助力节目影响力发酵，最终《心动旅行》节目的全网曝光量达32亿+，全网相关话题总量达28亿+，节目承载的深层意义获得广电总局高度认可。借势节目的超高影响力，携程实现面向消费者的高效品牌曝光、产品推广及网红目的地种草，4000万+次的焦点图及闪屏曝光量，更助力品牌实现向携程App的高效引流。携程成功以节目为“沟通场”，达成与旅行圈层和年轻消费群体的双向对话和情感共鸣。

携程联手腾讯视频创新旅行综艺节目形式，与年轻消费群体建立密切的社交连接，为旅游行业内容营销提供全新思路。在疫市共存背景下，营销创新成为品牌打动消费者、赢得消费者的重要手段。未来，腾讯广告将携手更多旅游行业广告主，共同探索内容营销的全新玩法，共赢新增长。