15小时就卖光2万支！2018年，钟薛高因一支售价高达66元的厄瓜多尔粉钻雪糕一炮而红。但此后，钟薛高多次卷入舆论漩涡，特别是“雪糕刺客”网络热梗走红，也让钟薛高一夜之间背上了不堪重负的标签。
公开资料显示，钟薛高2018年于天猫平台起家，2019年年末开始尝试进入线下渠道，线下通过超市、便利店、大型商超、盒马等铺入了200多个城市。为了抢占线下市场，钟薛高还推出了独立冰柜。“雪糕刺客”事件后，2023年年初，有媒体报道称，钟薛高将推出零售价3.5元的“钟薛不高”商品。曾经一度留给消费者“高价”印象的钟薛高似乎开始走上平价路线。随后3月份，钟薛高发布售价3.5元/支的雪糕新品Sa’Saa。但钟薛高方面却表示，Sa’Saa的主要销售渠道在线下，目前线上仅作为赠品，仍未开始正式售卖。这是因为3.5元/支的售价，很难支撑起钟薛高的冷链物流履约成本。
继而2023年6月，钟薛高再被曝出，钟薛高食品（上海）有限公司深圳南山分公司发生工商变更，经营状态由存续变更为注销，并称钟薛高21家分公司全注销。对此，钟薛高回应称，注销的公司主要是当地快闪店或者临时品牌形象店，在当地做活动时需要进行工商注册，如今活动已经做完，对这些公司注销属于工商正常的变更。然而4个月后，波澜再起，2023年10月，钟薛高又再度被曝欠薪。
据内部人士爆料称，8月份的工资说延迟发，到了约定的时间也不发，没有任何说法，找人也找不到。随后，对于欠薪传闻，钟薛高回应称，公司正在积极解决相关纠纷，目前运营一切正常。
浪流
然而事实似乎并非一片祥和。曾以“网红效应”、病毒式营销见长的钟薛高，其官方微信和微博，近两个月都未更新。就连零售端也反映“卖不动了”，“低价甩卖”也少有人问津。网友发帖表示，“原价13元至18元不等的全系列雪糕，促销价4.99元一支。“雪糕刺客”变普通雪糕了？还有网友感慨：“钟薛高沦落至此。”
近日，上海一法院发布的该公司和法人代表林盛的一则限制消费令更是让钟薛高陷入了行业冰点。
据中国执行信息公开网消息，钟薛高新增一则被执行人信息，执行标的818106元，执行法院为上海市嘉定区人民法院。此前，钟薛高被曝出股权冻结，涉及冻结股权数额合计约3500万元。
潮落
3月13日，在钟薛高食品（上海）有限公司总部，办公区仍有少数工作人员刷卡进出，该公司仍在租用着整层2000多平米的办公楼，墙上还挂有“钟薛高，只做第一”的标语牌。一名员工承认，近期，不少人已经离职了......从“雪糕刺客”到被曝欠薪，之后股份被冻结，甚至列为“被执行人”，昔日“网红”钟薛高一步步崩盘瓦解，走向落幕的黄昏。
来源：大象新闻
编辑：陈寅