作者 / 刘润
编辑 / 马俊 版面 / 黄静
我猜，任谁也不可能想到，我们居然会度过一个这样的2023。上帝突然心血来潮，说在过去的4年里，任意挑一年，让你重过一遍。请问你会挑哪一年？我估计，你哪一年都不会挑。打死也不挑。过去的，就让它过去吧。求你了。如果一定要挑，我挑2024年。明天，就是2024了。今天，请允许我陪着你，最后回望一眼2023。然后，把它封存在记忆里，转头面向2024，大步向前走。1月：ChatGPT
达到1亿用户，TikTok用了9个月。Instagram用了2年半。互联网，花了7年。传统电话，用了75年。而ChatGPT，只用了2个月。随后3月份，ChatGPT 4.0发布。再次震撼全球。还没等大家缓过神来，用人工智能作画，用人工智能写剧本，用人工智能看病，用人工智能做视频 …… 用人工智能做你能想到的一切的尝试，风起云涌。人类从来没有这么担心过：我们会不会被取代？会不会真的像伊隆·马斯克说的那样，人类只是人工智能的“引导程序”（Boot Loader）？“人工智能”这个四个字，作为整个2023年的BGM，铺垫在所有重大事件的背后。我使劲掐了掐自己的双下巴。发现，人工智能还没有取代它。我在石板上又刻了一道。2023，安全度过。因为，过去4年没来得及做的事，2024年，我一定要去实现。2月：寺庙游
上班上进何以选上香，求人求己无奈选求佛2月23日，“携程黑板报”公众号发布文章《寺庙类景区订单同比增长超300% 近半数来自90后、00后》。北京有个“卧佛寺”，成了网红寺庙。因为“卧佛”，和“offer”谐音。年轻人来，在祈福条上写：拿到offer，成功上岸，求求了。于是，有人编出了段子：在上班和上进之间，年轻人选择了上香；在求人和求己之间，年轻人选择了求佛。为什么？因为压力太大吗？这届年轻人的压力，真的有那么大吗？能比那些上有老、下有小，坐在车里不想上楼也不敢辞职的中年人，压力更大吗？这届年轻人，和曾经年轻过的那代中年人，最大的不同是，在生命里最旺盛的年纪，却没有遭遇时代里最疯狂的机遇。我们这代人（70后，80后），总觉得自己靠努力赢得了所拥有的一切。但回头看，我们只不过是在上升的电梯里，做俯卧撑。而这一代年轻人，一毕业，就发现电梯停了。上千万人，要往上爬100层拥挤的楼梯，才能和上一代人一起喝咖啡。所以，这一代年轻人，和上一代人的价值观，产生了深深的裂痕。你们只不过是运气好，不要对我指手画脚。这种情绪，充斥着整个2023。甚至即将到来的2024。3月：淄博烧烤
世上繁华尽是过眼云，人间烟火最抚凡人心不知道为什么，总觉得“淄博烧烤”，发生在很久很久之前。但仔细一想，也就是今年上半年的事。今年3月8日，曾经在淄博方舱封闭期间，被当地政府优待过的大学生，坐高铁回淄博旅游“报恩”。4月8日，美食博主SuperB在淄博评测10家摊位，发现没有一家缺斤少两。甚至会多送。还可以免费尝。在寒冷的冬天，这样的淳朴热情，太打动人了。于是，更多人“进淄赶烤”。接着，淄博当地政府决定，开通淄博“烧烤专列”，控制五一期间酒店客房价格涨幅，大量公务员上街服务游客。这些动作，为淄博又拉了一波好感。淄博烧烤，于是爆火互联网。淄博烧烤真的是全国最好吃的吗？我估计中国34个省、市、自治区、直辖市、特别行政区，有34个不同意。也许，大家真正向往的，不是天上才有的美味，而是那种人间才有的、久违了的烟火气，那种发自内心对你好的人情味。随后，村超，村BA的火爆，就可以理解了。经历了几年冰冷的疫情，无数算计的人心。这时，淄博的烟火气，和村超人情味，太温暖人心。但是，烤炉+卷饼+蘸酱，治愈了太多深夜围着火光的人。4月：宝马MINI
企业每天就像三幺五，网民随时都如高压锅4月20日这一天，应该是宝马中国，最想从今年日历上，撕掉的一天。这一天，一位车展访客，向宝马MINI站台要一份免费发放的冰淇淋，遭到拒绝。但随后，一位外国人索要时，工作人员却提供了，并热情地介绍如何打开包装。这一切，被第一位访客拍下来了，发到网上，并指宝马“崇洋媚外”。“崇洋媚外”这四个字，点燃了网民的滔天怒火。当天，宝马市值蒸发24.21亿欧元，折合人民币183亿元。宝马，估计怎么也没想到，这杯冰淇淋，成了史上最贵的一杯冰淇淋。在过去，企业每年最担心的日子，可能是3月15日。因为这一天，央视有个315晚会。CEO和公关们坐一起。被曝光了，一起写道歉信。没被曝光，一起举杯相庆。因为人们出门就举着相机，回家就抱着键盘。随时随地，都有星星之火。睡不着觉。因为你不知道哪一点火光，会在你刚睡着的几分钟后，就已经以燎原之势，烧光了品牌资产。我说，这些事件当事人，都有做得不对的地方。应该道歉。但这背后，有更深层次的社会原因。这个社会的压力值已经超过警戒线，就像一只高压锅。社会压力太大，容忍度降低，形成了一个“低容忍度社会”。哪个环节稍有不慎，可能就会成为整个社会的出气口。2023年，老百姓压力太大。脾气不好，是必然的。所以，给整个社会泄压，才是关键。5月：桃子老师
桃子文亮爆红互联网，你我大家共情普通人2023年5月，桃子老师，发的一条视频：《在小小的花园里面挖呀挖呀挖》。你听过吗？就是那首：在什么样的花园里面，挖呀挖呀挖；种什么样的种子，开什么样的花。于是，那段时间我的耳边，到处都是各种“挖呀挖呀挖”。在办公室挖的，在矿井里挖的，在地铁里挖的。在哪里挖的都有。挥之不去。火了。但是，桃子老师，并不是2023年唯一的“一夜爆红”的“普通人”。8月，一个叫于文亮的博主，在抖音上发了一些鼻孔朝天，死亡角度，毫无美颜的短视频。也火了。你美颜2小时，他随手就发。你没火，他却火了。你说还有天理吗？可是，为什么？因为他的普通，共情了太多人。谁还不普通呢。这简直就是我啊。只是，我不敢这么拍。你帮我拍出来了。所以，“普通人”们，在视频下留言区，像“树洞”一样倾诉着，普通人的悲欢。为什么这个世界，高高在上的必须是精英。我们“普通人”凭什么不能成功？桃子老师，于文亮，一夜爆红，给了无数普通人“这就是我们”的代入感。然后，桃子老师开始带货了，于文亮开始带货了。他们一开始带货，口碑就立刻反转，疯狂被骂。6月：追风少年
追风少年狂奔抱梅西，不顾一切感动潜行人这个月，一位18岁的少年，做了一件很多人一辈子想做都不敢做的事。6月15日晚，北京新工体，阿根廷和澳大利亚的友谊赛。突然，一位18岁的少年，跳下高台，冲进足球场，一路狂奔，不断躲开追赶的安保，最后拥抱了愣在场上的超级球星：梅西。少年跑累了。最后，主动躺在草地上，被安保抬出球场。被抬出去的时候，他的脸上，是无比满足的笑容。我说了你可能不信。我不是足球爱好者。我连什么叫“越线”都不知道。我平常也不看球赛。但是，当看到照片里这位少年的笑容时，我热泪盈眶。这小子，是梅西的狂热粉丝。梅西来中国，很想合影。但听说“官方”合影要10万元。于是就每天跑5000米，积蓄体能，以求一张全球媒体拍摄的“非官方”合影。是的，这是不对。但这种不顾一切的精神，真是太久违了。尤其是，这一言难尽的2023年。是的，这是不对。但人们是真的羡慕，他脸上那没心没肺的笑容。2023，我们不得不向生活低头。不得不匍匐前行。但是少年，如果你可以，请替我们为了梦想而奔跑。《消失的她》？《八角笼中》？《长安三万里》？《封神》？《孤注一掷》？重点是，今年暑期档的国产电影，我真的觉得可以“封神”。即便同期，其实还有我非常喜欢的美国大片《碟中谍7》。我是《碟中谍》的忠实粉丝。而且我认为，《碟中谍7》丝毫没有续集的拉胯，绝对是巅峰之作。但是，我依然不改变我的判断：前5部国产电影，可以封神。
为什么国产电影越来越好看了呢？是设备先进了吗？是技术进步了吗？是电影人越来越优秀了吗？当然。但更重要的原因，可能是中国的“文化势能”，正在崛起。当欧美强大时，我们觉得披萨饼，就是比肉夹馍好吃。可是当中国崛起后，你会觉得其实也差不多。当欧美强大时，我们觉得漫威宇宙，真是星光璀璨。可是当中国崛起后，你会觉得封神宇宙，才是浩瀚无边。2023年暑期档的电影，是一面镜子。镜子里反射的，是中国“文化势能”的光。8月：Mate 60 Pro
手机芯片在过万重山，汽车电池推动新三样8月29日，华为没有任何预告，直接上架了最新款手机：Mate 60 Pro。而与此同时，8月27日-30日，正好美国商务部部长雷蒙多访华。于是，很多人猜测，这款手机，是不是给雷蒙多的“伴手礼”。这款手机，带着它本来不属于它的“意义”，引起了全球关注。很多人爆拆Mate 60 Pro。中国人拆，美国人也拆。拆完后，大量中外媒体猜测，这款手机已经突破了美国的“卡脖子”问题，实现了7nm的工艺。中国媒体欢呼：轻舟已过万重山。美国媒体担忧：这真是个大打击。那么，华为Mate 60 Pro是否真的突破了限制呢？我研究了很久，都没找到答案。如果你知道，恳请告诉我。但不管怎样，这次的事件，让中国人结结实实地扬眉吐气了一把，看到了中国科技的希望。但是，2023年，让大家看到中国科技希望的，不仅是芯片。还有：新能源汽车、锂电池、光伏产品，这些技术，在2023年，都有重大发展，已经成为中国出口的“新三样”。2023年，据说不少空姐，跳槽到新能源车企去卖车。为什么？因为，彼得·德鲁克说过，创新，就是把资源从低效部门，转移到高效部门。9月：酱香拿铁
白酒行业危机齐努力，酱香拿铁锁住年轻人这次联名，可能是整个2023年，最成功的营销事件（之一）了。首日销量，突破542万杯，销售额突破1亿元。甚至不少门店出现了断货。很多人夸赞，茅台太牛了，通过瑞幸咖啡俘获了很多年轻人。但也有人吐槽，茅台你把自己做得这么low，真正喝茅台的人，可能以后就不买了。从2016年开始算起，中国白酒行业的总产量，逐年下滑。2022年，中国白酒总产量，只有2016年的一半左右。腰斩。为什么？因为聚会减少。因为年轻人不喝白酒了。中国白酒有三大香型：清香，浓香，和酱香。这次的“酱香拿铁”，可能是很多年轻人的第一“滴”白酒。而他们一旦喜欢上了酱香，有一天真的开始喝酒，可能也会首选酱香。而酱香的老大，是茅台。2023年的春晚出现了14个品牌，有5个是白酒品牌。我在南京高铁站坐车，近10条都是白酒广告。10月：李佳琦
平台主播大战李佳琦，电商战国开打最低价
这时，京东采销人员公开喊话，批评李佳琦要求品牌“二选一”，从而让消费者买不到真正的“最低价”。以前的双十一，是平台（阿里、京东、拼多多等等）之间的战争。而今年的双十一，成了平台和平台，平台和主播，主播和主播之间的战争。我在《价格的战国时代》里写到，是因为天猫、京东等等平台，要“拿回定价权”，然后“回到交易中心”。今天，你在直播间买东西，主播是怎么介绍的？兄弟们，看看，这是京东价：299！今天直播间，99。上车。今天，你在线下买家具，销售是怎么介绍的？姐姐啊，看看，这是天猫价：1499！现在你下单999。成交。京东价，和天猫价，逐渐被一些白牌，甚至小品牌，当成了“吊牌价”橱窗，价格是给你们看的，不是给你们成交的。成交价，在直播间。如果这样下去，京东和天猫，就有逐渐离开交易中心的风险。所以，为什么要和李佳琦开战？因为我要告诉世人，我不是橱窗。我是柜台。我们不是吊牌价。我们才是最低价。都回来吧。醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回。不打怎么知道，谁是秦，谁又是赵。11月：拼多多
曾经小弟今日变大哥，中国电商全面仅退款
11月28日，拼多多发布三季度财报。营收同比增长94%，利润同比增长37%。随即，拼多多股价大涨。29日，市值一度超过阿里。2023年，电商行业发生大变局。曾经的小弟，今天成了大哥。果然，阿里和京东炸锅了。随后，马云和刘强东，都在内网回应员工们的情绪。表示会改。淘宝转向天猫时，不少卖家转战拼多多。拼多多推出仅退款，一些卖家又转战回淘宝。现在，淘宝也推出了仅退款，这些卖家不知道何去何从。2011年10月，淘宝因为新规，经历了著名的“十月围城”。大量中小卖家，通过先买货再退货的方式，攻击淘宝大卖家，从而逼迫产品因缺货而下架。2023年3月，几乎同样的事情，发生在了拼多多身上。因为拼多多的“仅退款”政策，大量中小卖家，在拼多多上“炸店”，先买，然后直接申请仅退款。阿里的“十月围城”，和拼多多的“炸店”，都是因为平台对卖家过严，从而引发的血案。12月：小作文
是非对错定要审于己，毁誉褒贬随缘听于人我想了半天，发现这个月，还是绕不开董宇辉的小作文事件。12月11日，东方甄选小编在一条视频下置顶评论，称董宇辉的文案是团队合作写的。丈母娘们一下子就不高兴了。你个小编为什么要背刺董宇辉？然后事情一发不可收拾。董宇辉回应。小编再回应。孙东旭回应。俞敏洪回应。董宇辉停播。孙东旭、俞敏洪道歉。孙东旭免职。俞敏洪、董宇辉合体直播。董宇辉升职分股。启动全新直播间。最后，事件平息。这中间的剧情，我就不细数了。这件事，霸屏了一周互联网。简单来说，这一周，全网都在教孙东旭做人，教俞敏洪做公司。互联网的力量，除了可以让宝马道歉，让桃子老师爆红，还可以让一家上市公司几天内连发几篇公告，不断改变内部治理结构。一年多前，因为捐课桌椅，不拖欠老师、家长费用，而被捧上神坛的良心企业家俞敏洪，一个不满意，就能被骂成筛子。心疼老俞。也心疼董宇辉。更心疼孙东旭。可是，俞敏洪还是那个俞敏洪。他在捐课桌椅时，和回应小作文时，是同一个俞敏洪。俞敏洪没变，但网民对他的看法，却上天入地。长沙有一个岳麓书院。岳麓书院里面，有一副对联。这副对联的上联，有这么一句话：是非审之于己，毁誉听之于人，得失安之于数。意思是说，对错这件事，自己说了算。不要听别人的。至于被批评还是被表扬，那随便人说。你管不了。而得失成败呢？接受天命的安排。1月，ChatGPT。2月，寺庙游。3月，淄博烧烤。4月，宝马MINI。5月，桃子老师。6月，追风少年。7月，封神。8月，Mate 60 Pro。9月，酱香拿铁。10月，李佳琦。11月，拼多多。12月，小作文。世界气象组织说，2023年，是有记录以来，最热的一年。创业者告诉我，2023年，是自创业以来，最冷的一年。但不管怎么样，再难，再冷，再一言难尽，2023年，已然过去。我们不会再走回头路。前进的道路上，没有一步是白走的路。感谢2023。感谢2023的那些，痛苦与喜悦的瞬间，
感谢，与我一起共渡这每一个瞬间的你。
封印上，写什么呢？就写这首，我送给2023年的诗吧：
《刘润：淘宝、京东宣布仅退款，要卷一起卷》
《请让年终汇报PPT，对得起你一年的努力》
《平替时代，先别卷。先看懂背后那个时代。》
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