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2020年中国数说双11电商购物节报告

艾瑞 艾瑞咨询 2022-11-09

电商购物丨研究报告

全文字数:6628字  精读时间:17分钟


核心摘要:双11期间平台狂欢策略小结:1全渠道联动升级,社交导购贯穿公私域;2场景营销再升级;3电商晚会IP矩阵疆土扩大,内容营销是品牌突围利器;4电商大促给予直播电商复合式大踏步迭代机会;5从新品类到核心品类,大件全面拥抱双116)政企联动,金融助力,共同拉动消费、提振内需。双11期间数说平台动态小结:1)消费活跃时间更长:两个售卖期节点用户都热情高涨;从醒来到睡下,活跃占比差异小,全天候云购物不停歇;2)短视频激发用户购买欲,是提升购物转化的重要场景;3)短视频平台释放种草力的同时借势双11加速自身电商化。美妆品牌营销策略小结:主推核心爆款,借助社交媒体预热、种草,在大促节点加持下促转化。母婴品牌营销策略小结:围绕产品卖点,通过优惠、明星达人、新品升级加持,从不同角度进行活动、产品宣传。

3C品牌营销策略小结:通过产品侧独特性、功能性和外观打造品牌年轻化,借助总裁直播及平台生态流量大范围曝光,助力品牌增长。

艾瑞多平台网民行为监测数据库

UserTracker 

艾瑞多平台网民行为监测数据库UserTracker为艾瑞自主研发的网民网络行为监测系统,包含PC、Mobile 两端网民网络行为监测数据。艾瑞多平台网民行为监测数据库UserTracker产品自2007年开始,基于亿级PC及移动样本行为数据采集,获取中国网民网站浏览、软件使用、APP打开等行为数据,并通过海量数据分析建立了多个用户行为指标,真实反映中国PC及移动互联网市场客观情况。

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艾瑞多平台网络广告监测数据库

AdTracker

艾瑞多平台网络广告监测数据库AdTracker标准版为艾瑞自主研发的网络广告投放监测系统,包含PC、Mobile、OTT三端网络广告监测数据。AdTracker产品自2001年开始通过爬虫、API及人工监测的方法监测主流500+网站、APP的品牌广告,为互联网营销市场提供竞品广告投放量及投放费用参考,真实反应中国网络广告市场客观情况。

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艾瑞新媒体市场监测数据库

OneMedia

艾瑞新媒体市场监测数据库OneMedia为艾瑞自主研发的内容营销分析系统。

艾瑞新媒体市场监测数据库OneMedia通过对内容平台的数据整合,基于品牌的一站式KOL推荐,KOL分析,KOL营销效果评估,为内容营销提供决策依据。

覆盖微信公众号,抖音,淘直播,小红书,长视频等平台。

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