当前，以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频模式已升级为“耳朵经济”，在2018年成为风口并持续发展。2018年中国在线音频用户规模达4.16亿人，增速达19.5%。网络音频市场已经形成喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等几大头部企业。
2018年，移动互联网推动“耳朵经济”这一创新经济模式成为风口并持续发展。所谓“耳朵经济”，主要指网络听书、知识付费、音频直播等新兴网络音频业务模式。在这种经济模式的刺激下，腾讯集团旗下的阅文集团赴港上市，中国二次元社区哔哩哔哩收购音频平台猫耳FM，喜马拉雅已完成E轮融资等。
网络音频行业之所以能蓬勃发展，是受到政策、经济、技术和社会需求层面的共同推动。
（一）政策层面：盗版处罚力度从重，正版赔偿幅度增加随着网络音频行业不断壮大，侵权盗版行为屡见不鲜，这不仅威胁网络音频行业的盈利能力及可持续发展，而且给国家的版权监管带来困难。为打击此类盗版侵权行为，国务院、国家版权局相继发布相关政策，护航网络音频市场健康发展，力图营造网络音频行业的清明环境。2018年2月，新浪、凤凰网等6家网站因未持有信息网络视听节目许可证而被查处。2018年7月，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合启动打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动，重点展开网络转载版权专项整治，短视频版权专项整治，以及动漫、直播、有声读物等重点领域的版权专项整治；行动期间，查办了544起网络盗版案件，涉案金额1.5亿元。中国经济持续快速发展，促使国人消费结构发生巨大改变，国人对娱乐的需求持续增加。国家统计局数据显示，2018年中国居民人均可支配收入28228元，比上年名义增长8.7%。其中，人均教育文化娱乐消费支出2226元，增长6.7%，占人均消费支出的比重为11.2%。此外，2018年，中国居民消费价格指数比上年上涨2.1%。在这种社会环境下，网络音频市场受到资本方的青睐，喜马拉雅、懒人听书、荔枝等平台纷纷获得多轮融资（见表1），网络音频行业迎来新一轮的发展。2018年中国主要网络音频平台的融资估值超过500亿元，大量资本流入网络音频行业，促使网络音频行业内容生态建设更加完善。
图1 2018年网络音频行业投融资时间轮次比例分布
图2 2016～2020年中国智能音箱销售规模及预测
图3 2015～2018年中国网络音频内容付费用户规模及预测
图6 2018年中国网络音频用户使用在线音频平台频率分布
图7 2018年中国网络音频用户年龄分布
图8 2018年中国网络音频用户学历分布
图9 2017～2018年中国在线音频付费用户付费原因分布
网络音频行业主要业务模块
图11 中国网络音频平台的主要盈利模式
图13 2018年12月喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝和懒人听书的性别比例分布对比
图14 喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝和懒人听书的用户年龄对比
网络音频行业内容制作、策划以及付费问题是中国网络音频行业健康发展的重要影响因素。版权保护意识的增强与整体商业环境的改善，也使内容供应方大量入局。因此，各大平台不再仅仅依靠用户上传内容，而是招徕或打造知名IP，形成付费精品，进入差异化竞争时期。换言之，精品化、深度化的内容将成为未来网络音频平台竞争的关键。例如，蜻蜓FM、喜马拉雅FM等网络音频平台加大了对明星名人资源的挖掘，如高晓松、张召忠等名人已是网络音频市场的优质IP。以明星大IP抢占泛文娱市场高地，引进更多的大咖以声音入驻平台，使内容资源优势进一步拓宽，在加速构筑平台特色壁垒的同时，将进一步巩固平台在行业中的竞争力。网络音频之所以可以迅速俘获用户，是由于其使用场景的碎片化和伴随性，触动用户收听习惯的养成，因此，不断扩充收听场景，是“耳朵经济”实现增量的重要突破口。目前，网络音频的突破点不仅在于场景打造，而且要通过各个场景进一步细分了解用户需求。例如，驾驶、跑步、家务、健身、睡前等都成为网络音频输出的重要场景，而在车载方面还可以分成早晚高峰期、堵车、旅游等。网络音频的场景化使用和营销，本质上是迎合移动互联网用户的个性化和多样化需求。保持内容与场景的高契合度，是打造“耳朵生态”场景消费的重点发展方向。目前，各主要网络音频平台已大致形成软、硬件齐发力的完整产业生态圈，包含独家版权构成的内容生产与主播培养机制，以及车联网、智能硬件品牌的智能生活家居产品等。特别是随着人工智能、5G技术、移动智能设备更新换代等的发展，将相应出现更多适用不同场景的内容产品。网络音频行业可能会向两个极端方向发展：积极派认为，网络音频的上下游产业将得到进一步发展，内容提供方会向消费者提供更加个性化和高质量的网络音频内容，满足不同消费群体的多样化需求；消极派则认为，技术发展将进一步打破通信传输速度和移动硬件的限制，促使网络音频内容进一步向视频内容转化，这将压缩网络音频行业的生存空间，届时网络音频行业需要在内容载体或经营模式方面进行创新以寻求生存和发展。
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