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2021年618电商营销全景洞察报告-群邑电商
摘要:今年天猫618，有140万款新品首次面世，459个新品牌拿下细分行业第一。许多新品在天猫上市即成为爆品，数据显示其新品成功率达到了60%。这当中既包括凭借新品迅速切入市场的新锐玩家，也包括通过推陈出新来焕发新活力的成熟品牌。在竞争激烈的新消费赛道上，新品表现抢眼，成为驱动线上大盘增长的核心动力。而新品电商，则成为品牌与平台共同挖掘增量市场的新着力点。
来源:CBNData&天猫
摘要:今年618，各平台充分发挥自己的生态优势来拓展新客来源。除了各渠道之间的联动之外，今年平台加码泛娱乐内容，从明星阵容豪华的直播盛典、购物狂欢夜，到虚拟偶像和头部IP跨界，不断为618升温。值得关注的是，平台之间的强强联合也为今年618带来了不少新看点。例如：京东联姻抖音，京东的抖音蓝V号和抖音小店无需跳转即可享受京东物流和售后；天猫则在抖音上线了首部抖剧，以微短剧破圈新消费场景。平台之间共建电商流量池或将成为趋势。
来源:群邑电商
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