2021年B2B内容营销报告

大约83%的B2B内容营销人员表示，他们企业的内容营销今年至少取得了一定的成功；74%的受访者表示，他们的内容的价值是取得成功的一个因素。内容营销研究所（CMI）、MarketingProfs和ON24发布的最新B2B内容营销报告介绍了B2B营销人员正在使用哪些类型的内容，以及哪些内容带来了最大的成功。

大多数B2B内容营销人员今年都在短文和帖子（少于3000字）上投入了大量资金。在过去的12个月里，90%的受访者使用或创建了此类内容。大多数人还使用了视频（66%）、虚拟活动/网络研讨会/在线课程（64%）和案例研究（61%）。

产生最佳效果的虚拟活动和网络研讨会

尽管大多数内容营销人员都在使用短文，但这些并不是最成功的内容类型。相反，58%的受访者表示，虚拟活动/网络研讨会/在线课程在过去12个月内取得了最好的效果。

近距离观察过去12个月内产生最佳效果的B2B视频格式表明，网络研讨会/网络广播（51%）明显优于行业专家访谈（36%）和指导视频（33%）等其他形式。

衡量绩效

Ascend2的早期研究表明，许多营销人员（包括B2C受访者）发现很难衡量内容绩效。根据CMI的调查，3/4的B2B营销人员使用指标来衡量内容绩效。其中大多数营销人员表示，他们从网站参与度（69%）、转化率（67%）、网站流量（65%）和电子邮件参与度（64%）等指标中获得的见解最多。

2/3的营销人员预计预算会增长

展望明年，与2021年相比很少有受访者（3%）预计其内容营销预算会下降。相反，2/3的营销人员预计预算至少会略有增加。52%的受访者希望看到企业在面对面的活动上投入更多；39%的受访者希望在混合活动上投入更多。

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