2023数字化活动营销规划指南
摘要:不平静的2022即将成为过去,穿越新周期,面对即将到来的2023,我们将用怎样的策略来重新出发?
经过复杂多变的环境和数字化活动的双重洗礼,营销人更加意识到数字化活动在未来营销中的重要作用。那么什么是数字化活动?
区别于传统线下活动,数字化活动是一种全新的以互动直播为核心,以数字化为驱动的线上活动形式,旨在通过全流程的用户旅程设计、创新的虚拟参会体验、多维度数据采集及分析,打造媲美线下甚至超越线下的用户参会体验和活动效果。数字化活动的主要形式包括纯线上的虚拟活、线上线下结合的混合型活动两种。
随着社交媒体和在线营销的发展,活动营销的整体格局发生了变化,但核心却没有发生改变。想要制定一个完善的营销规划,仍然需要设定明确的目标、了解活动的受众、确保营销方式有针对性、衡量营销效果,包括跟踪投资回报。
来源:微吼&直播研究院出品
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