2022抖音美妆行业年度盘点
摘要:报告显示,美妆行业作为相对成熟的商品市场,短视频内容消费旺盛,2022年月均播放量上千亿;直播观看时长在双11大促期达到高峰,但整体仍有增长空间;用户主动获取信息意愿强,搜索点击次数同比增长97.1%。
从品牌格局来看,国际品牌内容播放量份额扩大至七成,本土品牌压力增大;大众品牌仍是半壁江山,但中高端和奢华品牌份额提升。
从类目格局来看,男士美妆领跑,其他板块增长相对均衡。
在美妆整体增长的过程中,巨量算数观察到用户出现年轻化和渠道下沉趋势,也有了更专业的内容需求;各类仿妆出圈,天然护肤和香水使用技巧相关内容受关注;男士美妆则聚焦清洁、控油为主的剃须/洁面基础需求。
报告从市场大盘、内容大盘、品牌大盘、人群大盘出发,对美妆行业快速复盘,并基于彩妆、护肤、男士、香水4大品类视角,描述品类市场现状及研判未来发展机会和行业风向,为美妆行业提供经营策略启发。
来源:巨量算数
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