2023中国消费行业趋势前瞻与机遇展望-识变而上
摘要:2023年,中国消费品行业有望持续快速发展。经过2022年的低迷期,消费市场在开放和消费需求的不断释放下,有了新的发展机遇。
报告显示,消费市场将呈现出六大趋势:
第一,新家庭结构重塑消费。随着平均家庭规模的降低,中国已成为世界上单人户最多的国家。这将持续利好宠物经济的消费升级等。
第二, “新懒人经济”崛起。数字基础建设的不断完善,为数字经济的发展提供了坚实支撑,利好智能互联家电等“新懒人经济”的到来。
第三,自我关爱正当时。大背景下让更多的消费者认识到健康和可持续发展的重要性,其对消费者购物决策的影响体现在生活的方方面面,例如健康食品和个人护理产品等。
第四,户外运动生活化。户外运动消费有望在开放后继续蓬勃发展,同时,这一趋势也促使旅游行业转向更加本土化、轻奢化、精致化。
第五,电商渠道变革。电商渗透率迅速提升,而社交电商、内容电商等新业态也将随之涌现,为企业带来更多机遇。
第六,可持续时代到来。消费者对可持续性的要求日益增加,可持续产品与服务将成为市场上的主流,带动整个消费行业向可持续方向发展。
报告同时指出,对于消费品企业来说,需要在产品研发、营销策略、渠道建设等方面,积极顺应这些趋势。其中,要注重提高产品质量和功能,满足消费者对品质和个性化的需求;把握数字化机遇,加快数字化转型以输得起未来;加强品牌价值的塑造,提升品牌认知度和忠诚度;采取多元化的销售渠道策略,发掘新兴电商模式,以满足不同层次、不同需求的消费者。
来源:巨量算数
报告内容文琳编辑
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