2023年新消费品牌的中国范式

摘要:2023年，资本的退场和消费者理性消费的出现使得单一的花样营销已经很难再吸引消费者，只有真正具备内生实力的品牌才能在后新消费时代获得进一步发展。

随着消费升级的进行，中国消费产业进入了存量竞争的新时代。新一代消费群体的崛起、互联网商业技术的运用、资本市场投资态度的变化以及中国传统文化价值观的回归，都推动着消费市场发生了更深层次的升级。虽然新消费品牌面临着众多问题和挑战，但大多数品牌正在不断演进和自我革新，逐步形成了一系列新的发展范式：模式升级、品类结构优化、品销一体、链路深耕、组织升级等。

报告显示，新消费品牌更加注重数字化和智能化，以满足消费者的需求。随着人工智能和数据技术的不断发展，新消费品牌将更加注重数据分析和推荐技术，为消费者提供更加精准和个性化的产品和服务。他们将运用人工智能技术提供智能推荐、智能客服等服务，给消费者带来更智能、便捷的购物体验。

新消费品牌将更加注重品牌文化和价值观的建立。它们将从过去的烧钱换取流量的模式转变为精细化运营，与消费者建立长期的信任关系。通过社交媒体和数字平台，它们将与消费者建立更紧密的联系，提供更优质的用户体验和服务。

新消费品牌更加注重对下沉市场和小镇青年的拓展。下沉市场已经成为当前经济市场发展的新蓝海，而小镇青年则将释放更大的消费潜力。目前，新消费品牌主要集中在一线城市的客群，下沉市场将会是它们未来必争之地。

新消费品牌将更加注重用户体验和互动性。积极探索虚拟现实、增强现实和其他新兴技术，为消费者提供更加沉浸式和创新的购物体验。它们将探索线上线下融合的新模式，为消费者提供更便捷和个性化的购物体验。

新消费品牌更加注重线上线下媒体渠道的融合。线上品牌将积极进军线下市场，借助线下场景提高消费者对品牌的实物认知，摆脱过度追求流量导致价格扭曲的困境。而传统线下品牌则通过线上营销宣传，激发线下消费群体的新活力，实现品牌的二次增长。

来源:巨量算数&新生代市场监测机构&和君