2023AIGC赋能营销报告

摘要:随着AIGC的快速发展，它正逐渐改变着市场营销行业的组织结构和工作方式。但在实际应用中，很多人发现他们的下属对于AI工具的使用并不顺利，出现了“不好用”的情况。这其实是因为大部分人没有正确地使用AI工具。

现在，AIGC的生产力已经被广泛应用于各类营销实践。在国内，许多广告服务公司已经开始大量使用AIGC生成文本、图片甚至视频的分镜图比稿。

许多小红书博主已经开始使用AIGC进行图片生成和模特产出，尤其是在服饰和美妆领域。传统的模特拍摄需要授权、拍摄时长等时间成本，而AIGC中的人像与衣物结合的声图功能已经相对完善，可以快速生成图文内容。一些品牌在拍摄产品图时注重气泡和打光技术，这对于摄影和修图团队来说是一项挑战，但AIGC可以通过渲染和美化图片，大大降低工作周期。

AIGC在社交媒体海报发布方面也有很大的应用潜力。过去，由于海报设计的产出时间较长，追赶社交媒体上的热点话题就变得困难。而引入AIGC后，可以随时根据热门话题快速生成海报，解决时效性问题。这种融合多种风格生产的产品创意图更容易让消费者感受到创新，提高品牌好感度和年轻化。小规模的AI营销投入也能让公司和投资人看到公司的创新步伐。

AI与消费者互动是另一个重要的应用领域。AI代言人可以更好地与消费者沟通，改变品牌高高在上、死板生硬的形象，拉近品牌与消费者之间的关系，促进互动。在CRM系统中引入AI技术，利用品牌知识库进行AIGC生成，也可以提升与消费者的互动体验。

随着AIGC的推动，整个市场营销行业也会发生一些转型与颠覆。报告预计到2023年，大约有三成左右的广告公司的基础文案和设计岗位会面临转岗或职位提升。传播管理部门将进行组织重构和变革，以适应AIGC的应用。以消费者为中心的营销流程也将得到重塑，从消费者洞察到产品定位、品牌沟通、用户试用与反馈等方面都将利用AI工具进行优化。

来源:CMO训练营