2023中国购物中心营销价值报告

摘要:报告显示，2023年8月，全国范围内，购物中心的总量已经超过1万家，每周的客流规模达到1.4亿，而每月更是高达2.8亿。

供给表现方面，小型购物中心指低于5万㎡，在一线城市尤其占据主导地位，占比超过50%。一线城市的巨大规模和交通需求驱动了对分散小型购物中心的需求，以满足居民日常购物需求。10万㎡以上的购物中心数量虽然占比较低，却贡献了34.9%的客流，显示出它们在承接客流方面的高效率。

在城市层面上，上海的购物中心资源领先，无论是数量还是超大型购物中心的规模都远高于其他城市。

从消费表现来看，城市等级越高，购物中心的客流规模越大。尽管一线、新一线和二线城市的人均逛购物中心的频率相差不大，但三线及以下城市因购物中心数量较少，消费者选择空间较小，人均逛购物中心的宽度显著下滑。上海依然是购物中心客流规模最大的城市，与其供给成正比，而成都则展示出了其在购物中心客流体量方面与一线城市相近的水平。

数据显示，购物中心的男女比例接近1比1，且女性稍多于男性。消费人群年龄分布广泛，覆盖了18-29岁、30-39岁和40岁以上的各个年龄段，呈现出了全面的消费人群特征。小资消费和轻奢消费人群占比较高，且高价值消费者的线上购买频次是普通消费群体的2.50倍，这说明购物中心吸引了具有较强消费能力的目标人群。

在消费行为方面，报告显示消费人群倾向于线下去景点、学校、体育场所和商业街等地方。而在线上，他们更喜欢使用旅游住宿、运动户外和出行导航等APP。消费人群也非常关注新闻资讯、教育、金融服务和健康管理等信息。

来源:瓴羊