娃哈哈“抛弃”王力宏，会成为下一个汇源吗？
The following article is from 杠杆财富 Author 杆叔
一是曾经的国民饮料汇源果汁，正在遭遇严重的“被退市”危机。中国裁判文书网显示，北京市第四中级人民法院裁定，中国德源资本(香港)有限公司(下文简称“德源资本”)约41亿元资产被查封、扣押、冻结。
而德源资本背后的有权代表人，正是朱新礼。朱新礼，是汇源集团创始人。今年以来，朱新礼已经多次被相关法院列为限制高消费、以及失信被执行人名单。
二是，很久以后，快消行业龙头娃哈哈终于登上热搜。万万没想到，这次是因为和王力宏的“分手”。
相信杆友们也都简单了解些，关于集团老板宗庆后的千金，如今娃哈哈集团公关部部长宗馥莉的一段犀利访谈。
提及与签了20年代言的王力宏解约一事时，她先是犹豫了一下，“我可以说吗？说了太伤人了。”
随后澄清自己并不喜欢王力宏，直言“是因为王力宏年纪大了，站在消费者的角度，观众会审美疲劳。”而且她还表示娃哈哈矿泉水之所以会如此畅销，原因也不在于代言人，而是她父亲。
面对争议，随后宗馥莉对《新京报》回应，称自己表达得不是很完整，未来与王力宏仍有可能合作。
1
巨头霸屏的日子
之所以看到他们的新闻感到伤心，一是人到中年，不自觉地开始对时间更加敬畏。二是遗憾于如今他们的遭遇，以及不确定的未来。
这两家公司，汇源成立于1992年，娃哈哈成立于1987年，和杠杆游戏的前任都是差不多年代出生的。
深刻地记得小时候，汇源果汁就是我们心中的奢侈品，同学之间都以能喝到汇源果汁为傲。
被各种色素添加剂、激素零食喂大的我们，第一次知道原来果汁不仅可以好喝，也可以健康。
95后、00后们或许不知道，汇源果汁曾荣列“中国饮料工业10强”，在全国拥有140多个经营实体，创下了港交所IPO规模记录。
也是小时候，那会像样的纯净水品牌并不多，娃哈哈算是率先进入了市场。又凭借一二三线通杀的优质偶像王力宏，让其品牌知名度大幅提升。
当时我前任班上，但凡喝纯净水的，基本都是娃哈哈，冲着王力宏头像去的。
彼时，有同学还经常把矿泉水瓶放在课桌上，上课时对着王力宏头像发呆。曾经娃哈哈推出过王力宏十二星座系列，班上还掀起过一阵收集水瓶的热潮。
从杠杆游戏个人体验来看，娃哈哈的水能够如此畅销，宗庆后的功劳肯定最大，但代言人王力宏也是出了很大力的。粉丝经济并不是新鲜事物。
宗馥莉这样在公开场合，背着“伤害”曾经的合作伙伴，即便是代表个人意见，但就像曾经的恋人，分手后一方跑到节目里吐槽另一方，典型的“渣”体质。
2
身份的焦虑
长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上，这还真不是句玩笑话。陪伴一代人成长的国民巨头们纷纷折戟。
曾经，朱新礼通过资本跳板，实现了汇源资产增值50倍以上。
如今，汇源集团是“命悬一线”。
公开资料显示，41亿资产冻结之前，汇源集团早在2017年就爆发了债务危机。2009年至2016年，八年时间里，汇源果汁有七年扣非净利润处于亏损状态。
屋漏偏逢连夜雨。
2018年3月，在未经董事会批准、无签订协议，尚未对外披露的情况下，汇源果汁向汇源集团旗下的关联方北京汇源出借42.75亿元贷款。这一行为违反了港交所上市规则中关于关联交易申报、股东批准及披露的条款，汇源果汁被港交所宣布停牌。
如果不能在2020年1月31日前达成所有复牌条件, 汇源果汁将面临退市局面。此外，汇源集团的2017年及2018年年报至今难产。
如果说汇源的危机是赤裸裸的，那么娃哈哈的焦虑则显得更为隐蔽。
因为没上市看不到具体的财务数据。我们可以通过一些公开报道的数据里看出些端倪。
2010年，娃哈哈销售额突破500亿，随后宗庆后放出豪言要“再造一个娃哈哈，要3年内实现年销售收入1000亿元。”
后面的情况如何呢？公开数据可以看到，2013年娃哈哈创造了783亿的最高历史新高，千亿在望。
遗憾的是，此后娃哈哈离这目标越走越远。2014到2017年，其营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元，5年缩水超300亿元。
不知杆友是否和我也有同样感受。这些年娃哈哈市场份额在急剧下降，另外大众眼里叫得出名字的新产品也甚少。
另一方面，更多的行业竞争者相继涌入，谗食其市场份额。
有研究机构数据表明，2018年，娃哈哈的王牌产品：娃哈哈纯净水已经跌出行业top5，以5.3%的市场份额位居第6。
3
30年，风雨过后
不是没进行过探索和“自救”。
主业遇到瓶颈，多元化呢？杠杆游戏看到，2003年，娃哈哈做过童装；2010年进军奶粉；2012年又进军房地产，计划做城市商业综合体；2013年斥资150亿元进入白酒业……
情况似乎不尽人意。
另一边的汇源，在失意可口可乐之后，停牌期间曾试图与天地壹号“联姻”，用包括商标在内的等价资产出资，与天地壹号成立合资公司，但该计划以失败告终， “第二次”卖身再度败北。
截至目前，朱新礼已被法院强制执行5次，被两次列入限高消费人员，1次被列为失信被执行人。朱新礼持有的北京汇源集团、北京正和岛信息科技有限公司、承德木兰公社股权投资基金股份有限公司均被冻结。
谁又能想得到，就在去年，他还是胡润百富榜上35亿元身家的富豪。
娃哈哈的宗庆后家族也是富豪榜常客。值得一提的是，曾经以“坚决不上市，娃哈哈不差钱”著称的宗庆后两年前也突然改口了，说：在适当时候娃哈哈也会考虑上市。
他女儿宗馥莉的说法更直接，说上市是非常正常的举动。
这次对王力宏的表态，不仅仅是一次娱乐八卦事件，侧面也能看到这位娃哈哈未来可能的“接班人”对市场、对人对事的态度。
宗庆后的“光荣与梦想”，会在女儿宗馥莉身上延续吗？但愿不会像如今的汇源，落得一地鸡毛。
文琳编辑 点击下面链接可查阅
文琳资讯，每日提供最新信息。欢迎关注【文琳资讯】
今日导读：点击下面链接可查阅
为便于研究人员查找相关行业研究报告，特将2018年各期文章汇总。欢迎点击下面红色字体查阅！
文琳编辑
今日导读：点击下面链接可查阅
公众号 ：文琳行业研究
文琳行研报告，为各机构提供专业的信息、数据、研究和咨询服务。欢迎关注【文琳行业研究】
《文琳阅读》每晚经典，欢迎关注！
文琳编辑
今日导读：点击下面链接可查阅
公众号 ：文琳阅读