目前网文、国产动漫市场规模都较小，加上免费网文平台也在发力文改漫，使得用户付费热情进一步降低。如何挖掘潜力，寻找消费场景，是文改漫当下必须破解的难题。

编辑|丁一

12月11日，阅文集团宣布将收购腾讯动漫相关资产。

消息一出，引发了业界的关注。一方是网络文学IP生态的集大成者，另一方是同样以IP为核心的动漫赛道担当，双方携手将带来怎样的趋势？

为何收购？

阅文集团公告称，将以人民币6亿元价格收购腾讯动漫旗下包含腾讯动漫App平台、其作品知识产权与相关权利、动画及影视项目等在内的相关业务及IP资产。收购完成后，阅文将整合腾讯动漫有影响力的头部IP和动漫产能，进一步提升IP运营效率，阅文的IP生态链或将迎来扩容升级。

据公告信息显示，阅文方面根据资产转让协议将予收购的资产包括：APP平台资产、动画项目、影视项目及米橙子90%股权。今年9月30日，资产的账面值为4.42亿元。截至2021年及2022年12月31日，资产的除税前亏损净额分别为1.9亿元及1.11亿元。

天眼查APP显示，上海米橙子文化传播有限公司（简称米橙子）主要从动漫制作，由广西腾讯及独立第三方分别持有90%和10%股权，目前由阅文集团CEO侯晓楠担任董事长。

公开资料显示，腾讯动漫成立于2012年，是国内头部的动漫综合平台，拥有优质动漫创作者和用户生态，孵化出《一人之下》《狐妖小红娘》等多个头部IP，并已经跨领域进行影视、游戏、衍生品等改编开发。

对于本次收购的理由，阅文集团称，一方面是丰富头部IP内容储备，另一方面是能够以网络文学为基础，开发如漫画、动画、影视、游戏、衍生品等IP市场下游业务，推进头部IP的全价值链一体化开发及运营，从而进一步提升IP从孵化到可视化及商业化的效率和成功率。

中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人张书乐认为，尽管此次阅文收购腾讯动漫是左手倒右手，但腾讯对网文和动漫进行整合，或许将要达成以网文IP驱动动漫、影视（含短剧）以及二次元周边衍生的进击路线。

文改漫成趋势？

从2015年起，“IP”这个生发于“知识产权”的缩略词开始变得广为人知，指代具有一定粉丝基础、可供二次或多次改编开发的影视、文学、游戏、动漫等文化作品。

其中，根据网络文学改编的动漫作品无论是播放量、作品影响力还是观众反响，都比较突出。这已经成为欣欣向荣的动漫市场中，一个不容忽视的现象。

例如，在国漫领域，改编自唐家三少的同名网络文学作品的《斗罗大陆》是一个很难超越的存在，其对于腾讯视频平台会员拉新和用户维护，也起到了重要的作用。此外，《全职高手》《魔道祖师》《天官赐福》等众多国产优秀动漫，均是网络文学IP改编而来。

阅文与腾讯早年就已携手展开合作。例如，2020年，腾讯动漫、阅文动漫就宣布将推进300部网文小说的漫改。同年，腾讯视频也在动漫领域保持了较大力度投入，从内容来看涉及古风玄幻、古风仙侠、搞笑、喜剧等。从片单来看，7部作品为原创内容，其余皆为小说IP改编及漫改作品。

据公告披露，阅文也是腾讯动漫目前最大的内容提供商，腾讯动漫畅销榜前30部漫画作品中约有50%改编自阅文的文学作品。公告还提到，在腾讯动漫近三年收入前十的漫画中，有五部改编自阅文的小说，其中三部改编自阅文的中腰部小说。

近年来，网文与动漫的融合趋势加剧，网文IP改编成动漫作品的案例越来越多。在腾讯视频公布的2023年动漫片单中，57%的动漫作品来自网文IP改编；B站2023年至2024年国创动画片单中，43%为网文改编的动漫作品。

业界观点认为，头部视频平台都纷纷将动漫内容视作平台的第二条增长曲线。2022年暑假至2023年寒假期间，爱奇艺动画用户量增长了7%；腾讯视频掌门人孙忠怀则曾表示：“即便是整个在线视频行业承压那段时间，腾讯视频动漫频道仍然逆势增长。如果从会员拉新数据（“腾讯视频经典畅销榜”）出发，腾讯视频前10榜单中，有接近半数为网文改编动画。”

网文改编动漫是否是大趋势？能否真正成为头部视频平台的第二增长曲线？张书乐指出，文改漫目前只是试错领域，也是暂时只属于头部网文IP的特权，且目前而言，网文也好、国产动漫也罢，市场规模都较小，加上免费网文平台也在发力文改漫，使得用户付费热情进一步降低。如何挖掘潜力，寻找消费场景，是文改漫当下必须破解的难题。

 挖掘新机会？

8月10日，阅文集团发布2023年上半年财报。公司上半年营收32.83亿元，同比下滑19.7%；净利润3.77亿元，同比增长64.8%；经调整净利润6.03亿元，同比下滑9.4%。

具体来看，阅文集团在线业务（包括付费阅读、广告和分销第三方网络游戏收入）上半年收入20.39亿元，同比减少11.6%；版权运营及其他收入为12.44亿元，同比减少30.1%。

在营收同比下滑的同时，阅文也在寻找更多的出路。

随此次股权收购公告披露的还有《持续关联交易》等一揽子公告， 公告信息显示，阅文将在短剧项目发行、云服务等方面与腾讯集团进一步扩大合作，其中，在短剧发行合作方面，双方2023年至2025年合作短剧项目数量预估分别约为40个、100个和160个。

作为行业上游的头部版权方，阅文此前入局短剧行业。阅文集团于10月31日发布了“剧本征集令”，正式进军短剧赛道。随后不久，在12月5日的第二届上海国际网络文学周开幕式上，阅文集团发布了“短剧星河孵化计划”，推出百部IP改编、亿元基金扶持、AIGC赋能三大措施。此外，阅文还试水互动短剧，探索更创新、沉浸、交互的IP体验，首部双人互动影视即将上线。

不可否认，短剧正成为热门的风口。根据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。从阅文到知乎，再到番茄小说等，整个网文市场都因为短剧的火热而再次兴奋起来，未来或许要经历一番重新洗牌。

张书乐认为，阅文拥有庞大的网文库存，都是短剧最好的“编剧”，加上网文本身为留住读者，日更篇幅里往往大量反转、挖坑、玩梗，都和短剧的属性契合。但劣势在于，网文授权费用不菲，低成本短剧难以承受。

他表示，随着免费网文应用如番茄等不断挤压市场，让本来就市场规模不大的网络文学市场竞争更加激烈，而阅文作为网文的元老和领头羊，所受冲击更大，必须加快网文IP的变现进阶，挖掘更多产品场景，而有声书、游戏等传统衍生领域，目前都陷入瓶颈，用动漫来进击，结合短剧热走泡面番的路线，或许将带来新的机会。

综合自上海证券报、北京日报等

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