三季度中国打印外设市场全线同比下降，市场恢复未达之前预期
北京，2023年11月14日——
IDC最新发布的《全球打印外设市场季度跟踪报告（2023年第三季度）》显示，2023年第三季度，中国打印外设市场出货量为369.7万台，同比下降20.5%，环比下降6.6%。其中喷墨打印机出货量169.2万台，同比下降22.4%；激光打印机出货量171.5万台，同比下降16.3%；针式打印机出货量29.0万台，同比下降30.9%。全球经济下行，用户消费降级，采购周期延长，导致采购需求有明显下滑。
墨仓打印机在商用市场的接受度提升，墨仓同比下滑幅度小于墨盒。
第三季度，由于开学季促销拉动，墨盒打印机环比增长31.4%，但与去年相比，墨盒打印机连续两个季度同比下滑。墨盒打印机主要定位消费市场，随着打印机在中国家庭入户率的提升，打印机已经逐渐成为了重要的学习工具，而低价的墨盒产品依然是很多初次购机者的首选。
墨仓打印机今年首次季度同比下滑，下降幅度小于墨盒打印机。墨仓占比在逐步提升，与墨盒产品的比例五五开。入门级墨仓打印机价格持续下探，打印量较大的初高中学生家庭或者有换机需求的家庭，综合考虑打印成本，他们更偏向于采购墨仓打印机。由于中小企业面临降低成本的压力，性价比更高的墨仓打印机受到了更多的青睐。且由于喷墨打印机的环保优势，使得更多的墨仓打印机进入了医院和学校的采购名单。
政府预算缩减，企业采购减少，商用市场需求大幅下滑。
三季度A4幅面激光打印机同比下降14.9%，其中A4黑白激光打印机同比下降15.4%，A4彩色激光打印机同比下降8.3%。价格敏感的客户由激光转向了喷墨，加速了激光市场需求的下滑，彩色打印机拥有相对固定的客户群体，下降幅度好于黑白。主流厂商通过调整出货节奏，增加T3渠道促销等方式，来缓解供过于求的市场态势。
三季度A3幅面激光复合机同比下降27.4%，其中A3黑白激光复合机同比下降29.0%，A3彩色激光复合机同比下降24.2%。A3需求持续下滑，渠道的库存周转水平普遍偏高，整体市场进一步萎缩，用户消费降级，需求从中高速向中低速迁移。彩机利润贡献更大，厂商策略性的转向彩机，且彩机与黑白机的差距在缩小，性价比提升，因此彩机需求的下降幅度略好于黑白。
IDC认为，商用市场需求短期内不会快速释放，建议厂商和渠道聚焦重点行业，深入挖掘客户需求。
综上所述，IDC中国打印、影像及文档解决方案研究部高级分析师成雅娜认为，2023年商用市场低迷，2024年受内外部环境影响，也将面临较大的不确定性。各大厂商面对复杂多变的市场要做好需求恢复缓慢的准备，在动荡的市场环境下，相比增加的市场份额要更加关注健康的行业生态。
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