继海天、椰树之后，李宁“火了”。

李宁新产品被指责像日本军服。

到底像不像？大家自己去判断吧，毕竟每个人的审美角度以及包容性不尽相同。

不过，无可否认，一旦被日本军服形象先入为主作铺垫，那么看起来确实更像是日本军服。

有网友借此认为李宁这设计是故意的，不尊重国人感受，有人甚至扣上日本文化侵略的帽子。

网友们说得当然有道理，只是我们从逻辑角度看，这么做符合李宁的利益吗？

李宁一直标榜自己是“中国李宁”，为什么要在中日关系敏感的当下作出这种伤害中国人民感情的事呢？难道李宁本尊脑袋被驴子踢了？

再从品牌管理角度说，既然把李宁品牌和爱国捆绑，那么伤害人民爱国热情的事情理应不该出现。这不就等于自砸招牌吗？

我们作为外人无法知道李宁内部哪个环节出问题了，但李宁的公关能力却让大家再一次大开眼界！（前一次是海天）

今天李宁发出一份声明：

虽然名为致歉，但主要篇幅和重点还是为解释那款服装的设计灵感是“源于中国古代头盔，户外防护服及棉帽”，而且还不忘强调这种设计的好处：“产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能”。

联系上下文，致歉信的内容很容易让人读出这样一层意思：虽然李宁公司为“相关产品的设计和造型给大家带来了困惑和疑虑”而致歉，但还是认为这种“困惑和疑虑”的产生原因是大家对产品设计理念的误读。

设计理念和审美能力这种东西虚无缥缈，而且没有标准答案，说得再多也是天马行空，大众关心的只是自己观感。既然那么多人认为这作品确实太像日本军服，那么早早出来说明情况不就好了，然而在这份证明出来之前，李宁已经出现非官方版本的“声明”：

李宁电商总经理第一个忍不住跳出来！

充满不屑的教导和那高高在上的姿态。

还有公司第二大股东、执行董事李麒麟用图片对消费者进行教育。

消费者是不能随随便便被教育的，难道经商多年的李宁还没学懂？何不致电海天请教一下？

当大家的怒火被点燃，再推出一份“没有诚意”的声明还有意义吗？

更为惨烈的是，李宁公司的行政总裁及执行董事，是一个赴日留学后就加入日本国籍，还果断改为日本名字的华人高坂武史，原名钱炜。

很多人就自然产生疑问，这个人对日本得有多深的感情，才会在更换国籍的同时连名字都改成原汁原味的日本名。

而且，也有人提醒，在上个世纪90年代，能够在日本读书毕业之后就迅速加入日本国籍，这是很不简单的一件事，网友由此开以展开丰富的联想·····

没办法啊，李宁都没出来解析、化解疑惑。

本来，全球化的当下，这种任用外国人做高管的情况也越来越普遍，按理来说，选择曾经在优衣库中国区掌舵的钱炜来管理李宁也算是适当人选。只是出现这种敏感问题之后，作为焦点人物却选择回避，而不是回应，那就给大众开展丰富联想的机会了？

回到文首，到底这些服装像不像日本军服其实并不重要，重要的是李宁没有火速处理好第一次的公关！

既然那么多认为服装像日本军服，说是伤害了人民感情，你首先应该说的不是，“我没有伤害你们，你们误会了。”

这个错误上一次出现在海天。海天被爆“双标”之后，马上说自己的产品质量没问题，而回避了大家关心的焦点。

这不就等于触碰了群众的逆鳞？

公关的第一步不是要急着交代真相，而是要建立一个良好的沟通环境！

李宁和海天显然都犯了这个毛病。你都把群众惹毛了，别人还能理智分辨是非吗？

哪怕是你没犯错，先退一步也不是不可以吧？不退一步，何来海阔天空？

不过说实话，中国企业在公关这一环节却是还是短板严重。

与此同时，很短的时间内中国企业接连“翻车”，而原因几乎都和公关能力薄弱有关。说实话，笔者觉得事情有点蹊跷。

到底是不是有外部势力在后面策划呢？

目前新冠疫情当下，全球经济严重受创，尤其是美西方。唯独中国受影响是比较小的，但相对以往，我们受到的打击还是蛮大的。尤其是部分中国中小企业几乎都到了生死关头。虽然说，最近两季度GDP开始上升，但疫情始终反复，经济未能长期回暖，中国企业还是处于艰难阶段。

试想一下，如果有心人（例如丑国）在这个时候拉垮中国企业，那么中国经济将很难迅速恢复，那么对谁最有益？谁对中国虎视眈眈就是谁。

舆论攻势是美西方最擅长的，成本低，见效快。

如今中国自媒体市场正处于野蛮生长阶段，政府管理模式还在不断摸索，读者辨别能力还有待提升之际，正是美西方下手的好机会。

当然，我们在这也不能马上明确，就是丑国干的好事，但防人之心不可无。

接下来，我们看看还有哪些中国企业翻车，如果继续短时间内接连发生，而且痛点相似，那么就十不离九是有人在背后策划了。

我们拭目以待吧。

黑天鹅辣评：

1、爱国热情是好的，但有时候会被利用，成为一把双刃剑。

2、为什么不说椰树呢？

因为那是椰树老板个人审美喜好问题，不便多说。

完

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