华侨城文旅：以“新”破圈，彰显“青春”调性
在深圳锦绣中华·中国民俗文化村参与泼水狂欢；在深圳世界之窗啤酒节里与朋友举杯畅饮；在海上游轮“大湾区一号”上，听乐队弹唱青春组曲；在“红胖子”双层巴士上，邂逅一场电音派对；在深圳欢乐港湾“湾区之光”摩天轮下，随着青春的节拍律动舞蹈……在深圳，年轻人总能找到最适合自己的青春玩法。
在刚刚过去的八月里，深圳度过了43岁生日。2021年初深圳第七次人口普查数据显示，全市常住人口平均年龄仅为32.5岁。在这片土地上，年轻的人和青春的城双向奔赴，于是，与青春一起成长、不断创新创想成为深圳文旅产业发展的缩影和底色。作为与改革开放一起成长的“年轻”城市，深圳始终坚持用现代文化创新理念谋划文旅发展，适应市场需求、常创常新的“深圳模式”，让城市旅游充满活力与魅力。
立足年轻市场 主题乐园激情满满
2023年暑期，炎热的天气阻挡不了游客的热情，深圳成为年轻游客最向往的旅游目的地之一。携程数据显示，暑假期间以深圳为目的地的订单同比增加111%。深圳市文化广电旅游体育局统计数据显示，主题乐园依然是暑期赴深游客的最爱，深圳世界之窗接待游客近百万人次，深圳欢乐谷接待游客逾90万人次。
在深圳市文化广电旅游体育局二级巡视员杨永群看来，作为改革开放先锋，深圳有着很好的营商环境、国际视野和改革开放意识，对市场风向更是敏感。深圳锦绣中华·中国民俗文化村、深圳世界之窗、深圳欢乐谷等一系列主题公园的建设，紧紧围绕着青春的市场做文章，力求“常做常新”，绝不会让年轻人失望。一直能找到新的玩法，是他们的成功之道。
作为中国第一个主题乐园，已经33岁的深圳锦绣中华·中国民俗文化村依然保持着富有民族色彩的青春与活力。暑假期间，深圳锦绣中华·中国民俗文化村第28届泼水节活动如期“开泼”，在具有傣族特色的狂欢广场上，上千名游客一起戏水玩闹，这样的场景天天上演。
▲深圳锦绣中华·中国民俗文化村泼水节
景区负责人介绍，泼水节期间，景区举办日场和夜场活动。日场举办西双版纳采花大巡游，上演傣族风情文化秀。夜场则举办万人泼水大战，同时，景区还打造了32万平方米的灯海、超50处网红打卡点、不夜城歌舞SHOW等活动，举办湾区盛大夜秀和花车大巡游。事实上，在暑假期间举办泼水节活动，是深圳锦绣中华·中国民俗文化村30多年来保持活力，适应市场需求不断求新求变的一个缩影。泼水节活动举办至今，不断推陈出新，在市场、艺术与民族文化间达成了精妙的平衡，成为深圳锦绣中华·中国民俗文化村的知名品牌活动。
永葆青春活力，与市场同脉动，是主题乐园的生存之道。随着“Z世代”逐渐成为市场消费主体，深圳锦绣中华·中国民俗文化村在端午期间举办苗族龙舟节、在五一假期举办“华服秀典”、在春节期间举办自贡灯会嘉年华，用年轻人喜欢的民族风、国潮风、非遗风来提升主题乐园的体验性，为深圳锦绣中华·中国民俗文化村带来了超高人气。
与深圳锦绣中华·中国民俗文化村相隔不到2公里的深圳世界之窗和深圳欢乐谷，也同样在年轻人的市场里开“卷”。啤酒节是深圳世界之窗暑期必备节庆，今年的第28届国际啤酒节以“啤酒、美食、电音、摇滚、热舞、狂欢”为主要元素，在规模和内容上全面升级，不仅有盛大的恺撒宫夜SHOW嘉年华、潮流的埃菲尔铁塔WoW玩啤音乐派对，还引进更多的国外演艺团体和啤酒品牌，进一步增添国际化色彩，为游客打造集啤酒文化、主题音乐、精品演艺于一体的休闲盛宴。“去年没赶上参加啤酒节，今年我终于没有错过。”来自河南郑州的小潘是在深圳的“90后”打工一族，他说，在酷暑的深圳，到深圳世界之窗喝啤酒吃烧烤听音乐，是他周末消遣的好方式。
▲深圳世界之窗WoW玩啤音乐派对
即将三十而立的深圳世界之窗也不停与青春的市场对接，今年五一假期深圳世界之窗从早到晚安排了超过100场世界风情演出，每个景点都有互动演出节目。晚间则会进入音乐节的主题，整个音乐节持续6天，12组明星乐队以及影视明星现场表演。
作为深圳华侨城主题乐园连锁品牌“欢乐谷”系列中的第一家主题乐园，深圳欢乐谷正值25岁好年华，也是年轻人最喜欢的主题乐园之一。今年五一期间，深圳欢乐谷推出“百变舞乐 红动全城”主题红人盛典系列演艺产品，召集百变次元红人，开启超级梦幻COSER派对，深受年轻一代喜爱。暑假期间，深圳欢乐谷夏浪音乐节在玛雅水公园激情开唱，连续嗨唱58天。活动期间，说唱歌手、流行音乐人、人气摇滚乐团等在玛雅水公园表演，奏响深圳盛夏狂想曲。
深圳欢乐谷相关负责人表示，生于青春之城，欢乐谷的基因里自带创新基因，始终坚持“常玩常新，常建常新”理念，通过创新节庆亮点、抢抓夜间市场、多元媒体营销、入局潮玩体验，深耕潮玩节庆品牌，推动主题公园可持续创新发展。
▲深圳欢乐谷25周年狂欢庆典
文商旅融合 新消费场景魅力十足
暑假期间，来自湖南的大学生胡易和朋友在深圳进行了马不停蹄的“特种兵式”旅游，两天连续打卡13个景点，深圳华侨城创意文化园里的网红小店、中洲湾C Future City商场里的古董玩具藏品展、福田coco park商场外逛不完的主题市集……更重要的是，在大运中心体育场举办的五月天演唱会。在他看来，音乐是首要的旅游吸引物。
如今，“去远方”已不再是年轻人旅行的唯一追求，IP打卡、演唱会、主题市集、艺术展都可以成为旅行的驱动力。随着年轻人的脚步不断变化，深圳文旅新消费潮流与城市玩法持续升级、文商旅融合新场景持续拓宽，大大小小散布在城市各处的商圈也由单一的吃饭、购物、看电影的商场转变为备受推崇的文旅休闲目的地，获得了源源不断的年轻“流量”和“留量”。
▲深圳甘坑古镇非遗市集
在深圳，各大商圈努力使自身成为新潮文化的发生地，将露营、科幻、动漫IP、咖啡等年轻人青睐的主题与美食、演艺、文创、零售等多业态融合，打造出一个个可体验、可娱乐、可消费的网红项目。
杨永群表示，在文商旅融合的创新发展中，深圳企业持续走在市场前沿，做独到、创意的新产品，充分发挥市场主体作用，用年轻人的视角创新文旅消费产品，打造富有深圳特色的文化旅游消费目的地。
常创常新 城市旅游活力无限
在杨永群看来，深圳是一个年轻而时尚的大都市，创新和活力是城市的代名词，也是深圳对年轻人持久的吸引力。不断探索文旅空间的青春玩法，是深圳文旅产业发展源源不断的动力。
▲深圳欢乐港湾“湾区之光”摩天轮
这个暑期，在“湾区之光”摩天轮下，每逢周末就会上演年轻人喜欢的Kpop随机舞蹈、SH-one舞团主题秀双城舞蹈PK、街舞争霸赛等主题舞蹈表演。年轻人用舞蹈与城市地标共舞，唤起夏日多巴胺。这里已然成为市民的娱乐休闲新选择、游客的旅游打卡新景点，形成具有深圳滨海特色的摩天轮经济。
“一个时代的精神是青年代表的精神，一个时代的性格是青春代表的性格。”从主题乐园的常玩常新，到文旅消费场景的独到创新，再到“湾区之光”摩天轮对城市旅游概念的拓展，文旅产业的发展折射出深圳蓬勃的创造力，展示着开拓创新的精神，凸显了这座城市的“青春”气质。
来源 | 中国旅游报 记者 | 曹雪文 李妮玮
编辑 | 喻梦婷 责编 | 董非
审核 | 王婷婷 李蔓铃
转载请注明以上信息
往期精彩推荐
本条微信部分图片或来自网络，如侵犯到您的权益，请及时联系我们删除。