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高质量发展典范 五粮液第26届12·18共商共建共享大会树行业风向标

GPLP 2023-06-21



白酒作为充分市场化的长周期产业，结构性繁荣正在加快演进。

作者：夏天

党的二十大报告提出“要坚持把发展经济的着力点放在实体经济上”。四川省委十二届二次全会也明确提出“大力实施优势产业提质倍增计划，在优势产业高端化上做文章，加快创建世界级优质白酒产业集群。”
作为中国浓香型白酒典型代表及行业龙头，2022年，五粮液不仅成功实现高质量增长，同时还成为四川省乃至中国优势产业高端化的典型案例。
2022年，五粮液积极贯彻落实党中央和省委决策部署，最终实现了疫情防控和生产经营双胜利、稳健增长和布局长远双统筹、发展规模和发展质量双提升，有望继续保持两位数以上的优势增长。
12月18日，以“守正创新启新程 和美与共谱新篇”为主题的五粮液第二十六届12·18共商共建共享大会在中国酒都宜宾举行，在大会上，与会嘉宾不仅热烈讨论并总结了五粮液持续增长的几个要素，而且还共同讨论了白酒行业的发展形势。

四川省政协副主席、党组副书记曲木史哈

“近年来，省委、省政府高度重视白酒产业发展，将食品饮料产业作为四川工业的五大支柱产业纳入规划，去年，省政府出台了《推动四川白酒产业高质量发展的若干措施》，进一步促进白酒发展作为全省的重要工作加以落实。一是产业优势更加突出；二是市场优势更加突出；三是品牌优势更加突出，以五粮液为代表的川酒上市企业在全省白酒中的占比显著上升。五粮液以高质量发展‘拼业绩’、以高质量动销‘拼市场’、以高质量倍增‘拼项目’，为四川白酒产业高质量发展作出了巨大贡献。”四川省政协副主席、党组副书记曲木史哈在致辞时表示。

宜宾市委副书记、市长廖文彬
对于五粮液的持续增长，宜宾市委副书记、市长廖文彬则表示，“宜宾市委、市政府历来高度重视白酒产业发展，始终将其作为‘头号产业’来打造，坚持把做优做大做强白酒产业作为‘头等大事’。今年以来，面对错综复杂的国内外经济环境，五粮液在以曾从钦董事长为班长的新一届领导班子带领下，有效克服多种困难挑战，坚持‘生态、品质、文化、数字、阳光’五位一体发展路径，创新性地推进各项工作，推动企业保持了强劲的发展态势，实现了质量效益显著提升、品牌价值持续攀升、企业改革深入推进的成绩。”

中国酒业协会理事长宋书玉
中国酒业协会理事长宋书玉站在行业发展高度对五粮液2022年发展给予较高评价。他表示，“当前中国酒业仍然延续了结构性繁荣，长周期向好发展态势。五粮液是中国酒业的头部力量之一，长期以来为推动中国酒业发展作出了卓越贡献。曾从钦董事长履新以来，确定了‘生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障’的五位一体发展路径，在战略创新、品质升级、科创进步、文化赋能等方面展现出亮点。”
而对于白酒行业的发展形势，大家一致认为，白酒行业的结构性繁荣正在加快演进当中。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦

“白酒产业结构性繁荣正在加快演进，作为充分市场化的长周期产业，增长是长期性趋势。2016年以来，全国规上白酒企业数量已减少近四成、产量已减少近五成，但销售收入、利润总额分别增长近1倍、超2倍，白酒行业加速向优势品牌、优势企业、优势产区集中，整体效益持续提升，展现出强大的活力。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在会上表示。
在即将过去的2022年，五粮液在班子建设、文化建设、品牌打造、酿酒生产、营销变革、科技创新、布局长远等方面取得重大进展。
数据显示，2022年前三季度，五粮液股份公司实现营收557.80亿元，同比增长12.19%，实现净利润199.89亿元，同比增长15.36%，是2020年疫情发生以来唯一一家每季度营收、净利润均实现两位数增长的白酒上市公司。
展望2023年，白酒作为充分市场化的长周期产业，结构性繁荣正在加快演进。面对新征程，五粮液已蓄势待发。
“立足当前，放眼长远，我们信心满满！我们将牢记国之大者，以中国式现代化为引领，以实现人民对美好生活的向往为目标，按照‘讲政治、抓发展、惠民生、保安全、创一流’工作总思路，品质为基、文化铸魂、守正创新，踔厉奋发、勇毅前行，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造‘生态、品质、文化、数字、阳光’五位一体五粮液，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。”据曾从钦介绍，产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代将是五粮液未来发展的主攻方向。
产品卓越：五粮液坚持生态优先、绿色发展，打造生态化园区、实现生态化生产、提供生态化产品；提升优质产能，打造现代化酿酒专用粮生产基地；加强产品创新，坚持品质导向、风味导向、健康导向，创新酒体开发体系和产品研发体系，加大高端化个性化文化产品开发力度，持续完善产品体系，以高质量供给引领创新新需求。
品牌卓著：五粮液将加强品牌文化建设，加快中国白酒文化圣地、世界一流酒企门户区建设，全力打造“世界白酒活化博物馆”；突出品牌特色打造，加强独具特色的五字文化、和美文化研究，深挖“和美五粮”独特内涵；创新品牌文化传播，持续占位重大活动和平台，强化高端消费圈层和消费者深度培育，系统打造和美IP，持续提升五粮液市场影响力。
创新领先：五粮液将强化技术引领，坚定传承“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，强化风味物质、健康机理等关键技术攻关，着力提升五粮液品质；强化数字赋能，运用数字技术贯通供应端、生产端、需求端，大力推动智慧门店建设，强化消费者数字直连和消费需求精准洞察，全面深化基于数字化的商业模式创新和管理模式创新；强化营销变革，完善“总部抓总、战区主战”运行模式，加快推进第五代专卖店升级建设，积极构建和美营销模式，着力提升高质量市场份额。
治理现代：五粮液将提升上市公司运作水平，持续优化完善治理体系，提升公司治理现代化水平，强化信息披露和投资者关系管理，提升ESG整体评级水平；持续加强体制机制建设，纵深推进“阳光五粮液”构筑，聚焦重点领域和关键环节改革；大力培育现代产业人才，分类分级打造好产业工人、技术人才、营销铁军、管理人才、高管团队五支队伍。
“明年既是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，又是‘十四五’承上启下的关键之年，谋划好明年工作至关重要；要继续坚持稳中求进、稳中向好，以‘稳’应变、以‘进’固稳，拔节起势，实现质的有效提升和量的合理增长。”曾从钦在大会上发言表示。具体到五粮液2023年的营销方针即是，强化品牌文化打造，强化市场培育提质，强化渠道利润增效，构建更加紧密的厂商命运共同体。
2023年，五粮液将立足“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌价值主张加强特色品牌打造。此外，五粮液还将着力完善产品结构体系，巩固第八代五粮液的核心大单品地位，加快推出经典20、经典30，推进五粮液文化定制酒的研发、上市和运营，加强老酒和封藏酒的系统性打造和市场营销，着力提升收藏价值。系统做优做强五粮浓香酒，集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄四大单品。
随着疫情防控转型，经济开始上行，2023年市场需求环境趋势性将逐渐向好。五粮液在产品、品牌、渠道上的一系列改革势能还将有望进一步释放。在内外部环境的有力加持下，相信2023年五粮液将会继续保持高质量发展态势。
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