鲁豫试水直播，500万人围观亚洲首富王健林“三打一”
亚洲首富的日常是什么样的？答案至少有500万人想知道。
5月27日早上到28日中午，知名电视访谈节目主持人鲁豫直播了亚洲首富王健林的24小时，网易直播和熊猫TV的观看人数相加超过500万。网友一边围观首富斗地主不亦乐乎，一边用弹幕跟鲁豫聊天，问她你平时吃不吃饭呀，被鲁豫一句“你全家才不吃饭”机智反弹。
早在5月22日参加央视财经《对话》节目时，王健林就说，“如果儿子王思聪有一天邀请我说到他的直播平台亮相一下，为他攒一些人气，我肯定会去，并且不收费”。事实证明首富并没有开玩笑。
而这也是鲁豫的直播首秀。在直播App已是百团大战的今天，《鲁豫有约》这样的传统电视节目访谈节目，也在不断紧跟尝试。用《鲁豫有约》新媒体主管史卓的话说，他们是在小步快跑，快速试错。
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围观首富斗地主，吐槽主播追爸爸
名人富豪的生活一向让人觉得神秘好奇，日前宋丹丹直播生活日常，也有300万用户围观。王健林作为亚洲首富兼“国民老公”王思聪的老爸，影响力自然不在话下。
直播的内容是王健林参加《鲁豫有约》的一部分。整个过程是鲁豫搭乘王健林私人飞机去南昌参加万达游乐城开业仪式，但并不是网友开始预想的主播坐在镜头前和网友互动、“宝宝们礼物来一波”的形式。
“其实去年下半年我们就在想，作为一档电视访谈节目，应该如何跟新媒体做融合，移动视频直播这种形态一定会成为未来的趋势，它不仅是点播录播在互动功能上的一种补充，更有可能会颠覆过去的传统视频创作的经验和玩法。因为这次在南昌万达旅游城的拍摄行动线非常丰富，我们和主办方沟通后觉得很适合做直播，虽然准备时间只有三天。”史卓告诉新榜。
直播是从鲁豫搭乘王健林的私人飞机开始的，仅仅是豪华的候机室已让不少网友兴奋不已，机内更是可以围观王健林“三打一”，虽然据说首富一直没赢过，过程网友直呼首富很接地气。然而，直播后台也有不少吐槽，比如镜头摇晃，卡顿黑屏，中途主播还跟丢了王健林。
史卓也提到这些问题，“对我们来讲也是全新的尝试，过程中有些问题，比如拍摄不稳定，信号中断，以及主播其实是我们节目编导，都是第一次接触直播，尤其是户外直播的不确定因素非常多，行程不受控制，有一段他们做电瓶车参观，我们走路的就开始跑，全程一直在追爸爸找爸爸。”
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《鲁豫有约》的新媒体转型
鲁豫此次直播首富王健林的24小时，也是其在新媒体领域探索的一部分。
早在2015年11月，《鲁豫有约》曾有一次微信平台的升级发布，当时鲁豫通过微博微信平台，召集了上百名粉丝线上群聊。
鲁豫在群里说，这是第一次在节目之外跟观众这样接触，她自己现在也离不开手机，“这两天我的视力变得特别特别糟糕，今天我去查，特别崩溃发现左眼近视右眼远视，大夫说你也不用改了，以后你就不用老花了。”
2009年，访谈类节目走向衰落的话题曾引起行业反思。作为一档长达15年的老牌电视访谈节目，《鲁豫有约》也在尝试各种形式的转变。比如与安徽卫视合作《超级演说家》，将说话与真人秀结合；比如公众号“鲁豫有约”的运作改版，这个号从“自生自灭”的状态，到他们筹建新媒体团队，想要做成生活的分享平台，链接生活、解决方式，甚至电商；此外还推出了一款线上说话社交App“言值”。
鲁豫在2016年网易经济学家年会上做演讲时说，《鲁豫有约》与他们的新媒体会是AB面，就像两个大厨面对不同的材料，根据不同人的口味做出不同的菜。
在那次演讲中，鲁豫还提到了一个同事创业的例子：“他们想做公司，或者在犹豫，不是内心有多少真正创业的冲动，只是觉得如今在这个时代你不做一些改变的话，你会变得不自信，你会很焦虑，甚至你会觉得我过去这十几年、二十年，我在传统媒体积攒的人脉，我的经验，如果不在此时此刻变现的话，很有可能过了这个村就没有这个店了。”这也是她现在正在做的事情。
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电视访谈节目的直播革命？
越来越多的行业正在涌入直播，从扮相华丽的素人主播、万人瞩目的明星偶像，到活跃在社交媒体的企业大佬。对于传统的电视访谈节目来说，直播同样是新鲜的尝试。
史卓认为，当下直播生态最主要的问题，依然是优质内容的缺乏，而这又正好给了电视媒体人，或者说传统从业者一个机会，“我们年初跟国内某知名直播平台聊过这个问题，他们最早做互联网直播，朋友也是国内移动互联网直播最早的一批产品经理，他觉得当下的移动直播是反电视的，因为没有办法产生优质内容的闭环。但在这个问题上我们有不同的看法，通过这次尝试，我们觉得尤其是电视制作人这个群体，对内容的把握上有着先天的优势，对优质内容有更敏锐的直觉和发现力，所以我觉得未来会有更多电视同行会介入到移动视频直播中来，还会有更多的玩法和更多的可能。”
微博上也有不少网友聊到这次直播，“直播现场主播跟丢了王健林，导演组之间借数据线”，这些细节令他们哭笑不得。但通过移动直播天然的互动性和即时性，传统电视节目不再高高在上，观众在看到节目窘态的过程中，也清晰地看到了节目的真实制作过程，从心理上拉近了彼此的距离。
直播没有剪辑、一镜到底、即时呈现的特征，也为电视节目涉水直播提出了难题。
如何面对1:1的片比（实际拍片时长比播出时长）带来的信息冗杂、拖沓？如何在即时性难以控制的情况下保证内容的有料？如何找到、创新移动直播的商业模式？这也是《鲁豫有约》新媒体正在摸索的问题。
“这次有个经验，就是尽量用话题互动的形式来弥补1:1片比带来的信息量不足的问题”。此外，史卓告诉新榜，他们最近正在策划一档直播的栏目，未来可能会做垂直直播内容的孵化和研发，“我们会打破空间的界限去做这件事，我们叫它云访谈，区别于过去《鲁豫有约》的内容，会更垂直，面对人群会更精准，节目内容的设计也跟过去电视节目完全不一样，我们要做纯网生的直播内容，而不仅仅是电视的延伸，这两者有本质的区别。”
大多数人都在说，直播已是当下的趋势，但如何运用好这件工具，正在成为所有人面临的课题。能否分得一杯羹，不见得是谁先看懂直播，真正占领山头的，往往是最先行动的那一批人。正如史卓所说，现在的他们正在小步快跑，快速试错，如果现在没有遇到问题，恐怕才是最大的麻烦。
- The End -
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