为什么大家都想打造IP宇宙？但漫威颓势已经非常明显...
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文 | 白云麟
当下，打造IP宇宙是不少动漫、影视企业的追求，甚至是终极目标。IP宇宙能将一个企业、公司名下的众多IP联系在一起，实现IP与IP之间的联动。在一个成型的IP宇宙之下，甚至可以实现跨领域、多维度的战略扩张。仿佛它真的可以如同这浩瀚的宇宙一般，无限伸展、无穷无尽......
聊IP宇宙，就绕不开近年来打造IP宇宙最成功的漫威电影宇宙了。
小编仍然记得《第十放映室》在介绍《哈利波特》时的开场是，“如果你没听说过《哈利波特》的电影或者书籍，那你至少有7年没有进过电影院或者书店了。”
漫威宇宙下文化产品关系图（网友整理）
如上图，漫威电影宇宙中的电影取得了平均成绩均破亿（美元）的恐怖成绩。且除去布局前期的《无敌浩克》、《美国队长》以及《雷神》之外，所有的电影均实现了盈利。
其中的《复仇者联盟4：终局之战》，更是一举打破过自2009年来被《阿凡达》统治近十年之久的全球电影票房榜首的纪录。
不仅如此，在漫威电影宇宙的集大成之作《复仇者联盟》的四部作品中，有三部都获得了奥斯卡金像奖最佳视觉效果的提名，都是高口碑作品。
有网友回忆起在《复仇者联盟4：终局之战》上映的盛况，是有多少人排队等着看首映，看的时候又是边哭边看……很多漫威粉丝更是哭红了眼圈，在电影院一个劲抹眼泪。一部超级英雄电影做到这个份上，已经不单单是商业的成功。
伦敦地铁张贴告示，呼吁上班族不要谈论《复联4》剧情，免得意外“剧透”给其他无辜民众。有死忠粉为其写下上万字的“小作文”。
漫威宇宙，在全世界范围内收获了无数的粘性极高的粉丝，甚至一度成为好莱坞电影的代名词，成为一种独特的文化现象，具备向全世界各个角落扩散影响力的恐怖能力。
特别是在终局之战后，对于钢铁侠等初代英雄的退场让漫威的粉丝粘度更上一层楼。
我们今天就站在“未来”看“过去”，通过聊聊漫威对于漫威电影宇宙的成功打造，分析出IP宇宙要想打造成功的关键所在。
所有的成功都是被对手所衬托出来的。这里，不得不提漫威多年的老对手——DC
作为美国两大漫画巨头的漫威和DC，在历史上也是相爱相杀许多年、漫威党和DC党在国内外也是撕了无数个春秋。两者究竟孰强孰弱、孰优孰劣因人而异，毕竟一千个人就有一千个哈姆雷特。
DC漫画作为美国漫画界的第一个创造超级英雄的公司，1934年就成立了，比漫威漫画的前身时代漫画还早了五年。在很长一段时间里，漫威都扮演着追赶者的角色。
但我们不得不说，单论对于IP宇宙的打造，漫威在近些年来的表现确实是要优于DC的。
说到这里，还请粉DC的读者们不要急着唤起电子设备上的键盘，且听笔者娓娓道来......
首先我们要明确的一点是，DC在这里要拿来和漫威的“漫威电影宇宙”对标进行对比的，是以2013年上映的《超人：钢铁之躯》为首部作品所展开的“DC扩展宇宙”。
在“DC扩展宇宙”中，像是DC乃至在整个超英界口碑评分都是数一数二的《蝙蝠侠：黑暗骑士》、《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《V字仇杀队》都是不包含在内的。
所以有个说法，DC和漫威粉，是互相不看对方的；漫威又有两种粉丝，一种只看《X战警》其他啥都不看的，还有一种除了《X战警》其他啥都看的；同理DC也有两种粉丝，一种只看《蝙蝠侠》的其他啥都不看的，还有一种除了《蝙蝠侠》其他啥都看的。这个说法还是有一定依据的，小编就是特别喜欢狼叔和诺兰的蝙蝠侠。
对于专门为了对标彼时前景一片大好的漫威电影宇宙所打造的DC扩展宇宙，也大有高开低走之势。自《雷霆沙赞》之后所推出的系列作品，亏损更是一部大过一部。到了《闪电侠》的独立电影，其亏损已经突破了两亿美元。
口碑和票房双双扑街，这也就促使了DC扩展宇宙将于今年年底上映的《海王2：失落的王国》走向完结。
对比漫威和DC的《复仇者联盟》和《正义联盟》，我们不难发现前者在剧情上更能做到以上这一点。而后者却被不少网友吐槽到是“超人和他的四个挂件”。
如果只是超人一家独大的话，那就失去了打造IP宇宙本身的用意。这样的IP宇宙还是IP宇宙吗？不如直接叫《超人传》更加合适一点？
再来说市场。
其实单就热门IP来说，DC无疑也是极为成功的。《蝙蝠侠》系列、《V字仇杀队》更是被奉为神作。而相较起来，漫威的电影更多的则是爆米花式的电影，佳作频出，但缺少神作。
不仅是超级英雄IP本身，相信任何一个在认真看完DC的电影之后，会发现DC的电影无论是在拍摄手法抑或是特效渲染方面也是挑不出一点毛病。但为何DC在将这些热门的超级英雄（IP）集合在一起，组成IP宇宙之时，会让《正义联盟》出现亏损，甚至使得不少超级英雄淡出人们的视野、为华纳影业留下污点呢？
这就体现出“市场”的重要性了。这里的市场，指的是有多少观众愿意为这个IP宇宙花时间并消费的问题。
不难看出，漫威在这一方面显然也是更有洞察力，在《钢铁侠》余热未消之际，以近乎半年一部的超高效率推出了一部部质量不低的同样基于漫威电影宇宙的作品。
漫威并不急于求成，十年布局。在此期间的每一部作品都按照时间顺序与下一部相互关联，为IP宇宙增加新角色的同时铺垫了后续剧情发展，每一部作品最后都有与下一部相关联的彩蛋，吊足了观众的胃口，这才形成了如此成功的一个IP宇宙。
第一部《复仇者联盟》推出时间是2012年，而《蝙蝠侠大战超人》推出时间在2016年，时机上，漫威已掌握了先机。
但反观DC这边，电影呈现出来的效果貌似并不足以满足观众的观感，手中握着“超人”、“蝙蝠侠”、“小丑”等众多不输于漫威任何一个超级英雄的“王牌”，却沉不下心为IP宇宙的成型做铺垫，明摆着看着隔壁漫威《复联》赚的钵满盆满而分外眼红。急于求成的DC于是心急火燎地制作出《正义联盟》欲反将一军。
结果可想而知。
“啊？超人为什么死了？”“蝙蝠侠和超人为什么打起来？”“这两个超级英雄什么时候冒出来的？”“为什么又多出来一个大BOSS？”
......
这些疑问本该由DC宇宙随着剧情的发展自然地为观众呈现出来。但《正义联盟》貌似并没有这么做。这就导致为想看《正义联盟》却没有看过《超人大战蝙蝠侠》的观众设置了门槛。
当然，《扎克·施奈德版正义联盟》是为DC的超级英雄们挽尊了，但已为时已晚，只能说这是为情怀而贡献的一次创作，没有辜负DC忠粉。“DC最大的敌人是华纳”这句评语，也暴露出华纳在制作《正义联盟》时的管理混乱、诚意一般。
而漫威的电影虽然被吐槽剧情老套、电影快餐，但内容直白、剧情流畅，观影都是毫无门槛，看起来毫不费力。这就自然而然地打开了市场，抓住了观众的心。
所以，打造IP宇宙，不仅仅是要注重影片本身，更要迎合市场，满足观众胃口。
最后是生命力。
从“出生”到“死亡”是任何事物都无法避免的结局，IP宇宙也不例外。
但在出生与死亡之间的过程，决定了一个事物的价值。也就是生命力。
演员的老去、退出，故事总有高潮、结束，这让IP宇宙能否一直玩下去，成为一个难解的题。
漫威想到的是，维系IP宇宙的生命力，是持续注入高人气的新鲜血液。
这里就不得不提一嘴漫威“老人带新人”的延续生命力的方式了。像是美队带黑豹、最近刚回归漫威的蜘蛛侠也和钢铁侠之间组成了“父子CP”等。
特别是蜘蛛侠，这个超级英雄本身在世界范围内就具有极高的人气，再加上漫威的招牌英雄之一的钢铁侠，其所带来的热度可想而知。
但正如上文所说，任何一个事物都无法避免兴起到没落的一个过程，最近在失去了“三巨头”加持下的漫威，也在被不少人所诟病，表示没了钢铁侠美队漫威电影好像就变味儿了一样。而最近也是传出钢铁侠要回归《复仇者联盟5》的消息更是坐实了这一传言。
可惜，大家已经不买单了，现在的漫威危机究源于此——漫威IP宇宙的崩塌。离开了钢铁侠们的联盟，被政治正确裹挟的超级英雄们，谁还愿意再去买单呢？
时代抛弃你的时候，连招呼都不打一声。
近期上映的《惊奇队长2》更是差评如潮，开篇评分只有5.4分......漫威颓势已经非常明显。
哪怕是聚集了三代蜘蛛侠的《蜘蛛侠：英雄无归》中，剧情方面也并不被观众所认可，更多的观众还是为了看“三代同框”的画面而已。
这就是IP宇宙生命力的体现。一个成功的IP宇宙，既需要源源不断地为其注入新鲜血液，给观众“整点新活儿”；但更需要的是，一以贯之的努力，不得懈怠的人生。
要想弄清楚这个问题，我们先来看看我们的六公主对电影宇宙是怎么说的：
——“宇宙起点”、“宇宙联动”、“宇宙使命”。这就是建立宇宙的三个标准。
那么在市面上流传着的那么多有关西游记的作品，之间的剧情有相互关联吗？
没有。
有共同的使命吗？
没有。
这就说明我们所熟知的这些作品，还不满足成为IP宇宙的条件。
但是！
国内许多影视公司也表示“别着急，在做啦在做啦。”
我们所熟知的追光动画已经设定了“新传说”、“新文化”、“新神话”三大产品线，开启了追光动画的动漫宇宙布局。并为我们带来了如《新神榜：哪吒重生》、《新神榜：杨戬》等优质动画电影。这两部电影也均取得了不俗的票房成绩。
为我们带来过《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》的光线传媒也在2023年宣布成立了专门制作“中国神话宇宙”的光线动画，该体系中的首部作品《小倩》也将预计于2024年与大家在影院见面。光线动画表示：“中国神话宇宙”影片初步将耗时二三十年，动员全行业的制作资源。”
另外还有许多人不知道的，就是由爱奇艺推出的“华夏古城宇宙”。
这个宇宙将打造《风起洛阳》、《广州十三行》、《两京十五日》等地域文化鲜明的剧集。
作为开启华夏古城宇宙的第一部剧集《风起洛阳》也已经于今年四月在爱奇艺与大家见面啦。
大热的“唐探宇宙”，九鹭非香因为出了《苍兰诀》等多部爆剧，因而有“九鹭非香”宇宙的说法。
越来越偏门了……只能说，每一家公司的IP宇宙，都可以自成一家。但目前靠近漫威、DC的，还是欠缺了许多。
那么除了国外这种极力宣扬个人英雄主义的超级英雄们，我国有没有属于自己极具文化色彩的IP宇宙呢？
有的。
九州的含义就很具中国色彩，古老中国的称呼。九州的创造，是由遥控、江南、今何在、水泡、斩鞍、潘海天、多事七个作家一同创造的拥有详细设定的平行世界。注意是所有有关九州的奇幻小说和影视作品所共享的背景设定。
九州的起源可以追溯到2001年，作家水泡在论坛发帖邀请大家共同创作一个名叫“凯恩大陆”的西方奇幻故事，后经过“大角”（潘海天）提议：中国缺少自己的奇幻世界，于是乎“凯恩大陆”具有西方色彩的创作风格也就演变为了东方风格。而这之后，就是确立上文中提到的七位作家作为这个“大陆”的主要负责人。
恰逢当时作家江南正在创作的小说命名为“九州”（九州缥缈录前身），经讨论后确立“九州”这一奇幻世界的命名。
有关于九州，设定是需要大量的文学作品去表达的，就像是漫威电影宇宙中通过一部部超英个人的电影推动整个宇宙的发展一样。所以作家们开始纷纷进行文学创作，像是今何在的《羽传说》、斩鞍的《旅人》、遥控的《无心之夜》等。这些作品被同一发表在《科幻世界》奇幻版以及《飞.科幻世界》中。自此引起了广泛关注。
随后到了2005年夏天，《九州幻想》（恐龙.九州幻想）正式创刊，创下了累计销量250万册的记录。期间，有关九州小说的单行本也在不断发行，论坛也随之创建。
2007年，《九州幻想》发展逐渐向繁向好，吸引了像是楚惜刀、唐缺等作者及彼时颇有成就的画师翁子扬、张旺等为九州绘制插画。
按照正常的发展，九州发展到现在的话，说不定也能为我们描绘出一个不输于漫威宇宙、DC宇宙的宏大世界观，并在此基础上诞生出许许多多优秀的衍生作品。
变化产生在同年，九州的发展产生了巨变——管理层的分歧、论坛的崩溃，最终使得九州演变成了两个论坛。同年，江南策划出版的《创造古卷》作为九州的设定集，但遭到大角、今何在等人的异议，并不认可这一新设定。
江南也带着他的新设定和新小说，创刊《九州志》。九州也至此南北两派、水火不容。
后来不论是《九州幻想》还是《九州志》也都出现后续生命力不足的情况，先后停刊。随后就是2015年及2017年两部九州题材电视剧《九州海上牧云记》及《九州缥缈录》开机。
两部电视剧制作精良，但市场反响一般，这也让九州宇宙进一步挖掘和开发，产生了一定的影响。
九州的发展，无不为我们展现出要想创立好一个成功的宇宙，需要付出多少精力和时间、才华，也让我们看到要想运营好IP宇宙，是需要强有力的商业粘合剂和商业法则的。这个IP宇宙最初基于一群有志向有才华的作家们的碰撞，却因利益、理念等等外在因素，难以聚成合力，这更让我们对九州这一IP宇宙无不感到惋惜......
但九州，无愧是中国人打造IP宇宙的一次卓越尝试。
IP宇宙生命力延续的问题，该如何得到有效的解决？这也困扰着每一个打造IP宇宙的人。
除了美国的漫威和DC、我们国家的九州，日本也在造他们的IP宇宙，那就是他们的——
奥特曼
是的，奥特曼。
对于奥特曼的正剧，特别是女性群体可能了解尚少。
但乘着短视频爆火的潮流，许多短视频的BGM的原曲都是出自奥特曼剧集中的，其中迪迦奥特曼的又是居多。
包括“你相信光吗？”“那一年，我们都变成了光？”“你那眼泪是怎么回事？你那眼神是怎么回事？你的眼泪能守护地球吗？”“真正的战斗，现在才开始！”“根本赢不了，我听不懂......”“任意地践踏自由，这是什么正义！”
早些抖音上的博主也是靠着超燃的奥特曼变身，更是收获了近10亿的夸张播放量
......
热血台词、爆笑名梗，许多也都是出自奥特曼之中。
除正剧之外火出圈的内容，也是IP宇宙生命力延续的一种体现。
而在正剧之中的奥特曼，我们也不难看出制作方有意将奥特曼与奥特曼之间产生联动，或生存或穿越到同一宇宙之下进行战斗。
昭和曼时期的主旋律是“来自M78星云的奥特战士”及其组成的奥特七兄弟；
平成时期的奥特曼有代表性的就是平成三部曲——《迪迦奥特曼》、《戴拿奥特曼》和《盖亚奥特曼》。包括在后续推出的《梦比优斯奥特曼》，奥特曼和奥特曼之间的联动性有很明显的加强。
而戴拿奥特曼和迪迦奥特曼的关联性显得很强。戴拿奥特曼中的“超级胜利队”甚至是按照时间线延用了迪迦奥特曼中的“胜利队”。
迪迦和戴拿，迪迦、戴拿和盖亚也分别有着两部在同一宇宙中作战的剧场版作品——《迪迦奥特曼&戴拿奥特曼：光之星的战士们》和《迪迦&戴拿&盖亚：超时空的大决战》。
到了新生代，“借助前辈力量”形式完全就是自始至终贯穿剧情，尤为突出的就是被赋予“债王”称号的欧布奥特曼了。
屡屡在战斗中受挫的时候，他的那一句“某某前辈，请把你们的光之力量借给我吧！”这一台词也还历历在目。
但是同样的，他们也面临着生命力不足的问题。不仅仅是奥特曼本身的问题，事实上，奥特曼经过几十年的发展，已经形成了一批基数庞大的受众群体。
但随着时代发展得越来越快，他们需要的是新鲜血液以及热度够高的IP之间的串联，就像是漫威中超英们一个一个地集结，形成复仇者联盟一样。
在这之前奥特曼也做过相关尝试，而其中最接近“奥特曼界的复仇者联盟”的，是2008年上映的剧场版《大决战！奥特8兄弟》、2010年上映《超决战！贝利亚银河帝国》、以及在中国大陆最后上映的一部奥特曼剧场版电影《奥特曼传奇》。但这些剧场版作品也还是没有摆脱“缺少新鲜血液增强生命力”这一关键问题。
这不，日本版权方那边也是十分有眼力见已经在着手联合将这四部作品联动，塑造一个新的宇宙英雄。
据悉，由日本东宝、KHara、圆谷和东映此次联动的命名为“Shin Japan
Heros Universe”，译为新.日本英雄宇宙。
这次联合企划的项目为分别为《新哥斯拉》、《EVA战士剧场版》、《新奥特曼》和《新假面骑士》。这四部作品的导演都是庵野秀明，此次他仍旧参与这部新作的制作工作。
对于此次的联动，是对原著的“魔改”还是“四厨狂喜”？我们尚持观望态度。但总归是一次大胆的创新，一次敢于突破本身局限的尝试。这也是我们值得学习的地方。
文章的最后，读者们对于打造IP宇宙的前景都有着怎样的看法呢？
你看好还是不看好呢？
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END
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