MEDIA｜实务讲座进课堂·广告创意怎么玩？——浙江工业大学项建中教授到我院讲座

10月10日下午，受浙大城市学院传媒与人文学院之邀，浙江工业大学教授、硕导，戛纳广告奖等国际广告奖评审、大广赛等学科竞赛评委、著名广告业界专家项建中老师进行了题为《爽玩创意》的主题讲座。本次讲座由传媒与人文学院副院长顾杨丽主持，为众多广告专业学子带来了一场创意的“头脑风暴”。

项建中教授以自身的经历为引，点出本次讲座的主题，开启了这场关于创意和创新的爽玩之旅。以创意的产生为链，他向我们展示了一系列或经典或新颖的广告案例。在vivo“照亮你的美”案例中，vivo手机拍照功能以“五个老太”全新角度的展现，获得了“意料之外”的金奖，项建中教授借此提出优秀广告创意的一大要点——令人眼前一亮、内容独树一帜。随后的宝洁“家有xi事”系列广告、创意“腹肌照”等案例，项建中教授指出“每一个广告都有它自己的故事”，强调了广告定位是广告创意的前提，点明了广告“做什么”和“怎么做”的关系。

针对如何产生创意的问题，项建中教授提出利用发散性思维，进行意识和技巧的结合。以山西卫视、开放二胎广告等为例，提出“比起平面设计专业华丽精致的插画，广告人更需要走自己的创意之路”。接着，项建中教授又以微电影导演的角度，播放了《兄弟永远肩并肩》和《招商银行信用卡 番茄炒蛋篇》等充满趣味的广告短片，强调了精准创意点和围绕主题的重要性。

讲座接近尾声，同学们依旧兴致高昂，倾听着项建中教授的独特见解。项建中教授指出了“带着束缚去创作”“以简单方式来表现主题”等等创作手法，再次强调了创意在广告设计中的重要性。项建中教授以鲜活的案例和专业的口吻深刻阐释了本次讲座的主题，为广告学子提供了宝贵的学习方向和创新意见，真正达到了学乐交融、学以致用、开拓思路、提升意识的学习目的。

广告学专业作为浙江省一流专业建设点，在新文科建设背景下，一直致力于培养能为杭州服务的高素质品牌传播和创意传播人才，与学界和业界联系紧密，至今已开设了课堂讲座、学长讲座、全能广告人业界讲座等数十场，开展了卓有成效的校企合作和校际交流，为交叉复合型学生的综合能力提升不断赋能。

撰稿：方紫怡

海报设计：顾赵敏

排版：传媒记者团 李喆垚

校对：传媒记者团 李文静

责任编辑：陆思远

审核：顾杨丽

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