乔布斯：活着就是为了改变世界

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史蒂夫·乔布斯，出生在美国加州旧金山，一出生就被遗弃，幸得养父母收养。19岁迷上佛教禅宗，前往印度灵修。他痴迷于研究电脑，开创了个人电脑先河，并凭借惊人的创造力和过人的商业智慧，把从车库中开创的企业打造成全球最有价值的公司。他手中的那个苹果几乎改变了全世界。

01

在车库中诞生的苹果公司

1955年2月24日，史蒂夫·乔布斯出生在美国旧金山。刚刚出生，就被在美国旧金山一家餐馆打工的父亲与潇洒派的酒吧管理员的母亲遗弃了。幸运的是，一对好心的夫妻收留了他。养父母对他很好，如同亲子。学生时代的乔布斯聪明、顽皮，常常别出心裁地搞出一些恶作剧。不过他的学习成绩倒是十分出众。

当时乔布斯就生活在后来著名的“硅谷”附近，邻居是“硅谷”元老——惠普公司的职员。在这些人的影响下，乔布斯从小就很迷恋电子学。一个惠普的工程师看他如此痴迷，就推荐他参加惠普公司的“发现者俱乐部”。这是个专门为年轻工程师举办的聚会，每星期二晚上在公司的餐厅中举行。就在一次聚会中，乔布斯第一次见到了电脑，他开始对计算机有了一个朦胧的认识。

初中时，乔布斯在一次同学聚会上与斯蒂夫·沃兹尼亚克见面，两人一见如故。斯蒂夫·沃兹尼亚克是学校电子俱乐部的会长，对电子有很大的兴趣。

19岁那年，乔布斯只念一学期就因为经济因素而休学，成为雅达利电视游戏机公司的一名职员。借住沃兹家的车库，常到社区大学旁听书法课等课程。1974年，他赚钱往印度灵修。之后重新返回雅达利公司做了一名工程师。

安定下来之后，乔布斯继续自己年少时的兴趣，常常与沃兹尼亚克在小车库里琢磨电脑。他们梦想着能够拥有一台自己的计算机，可是当时市面上卖的都是商用的，体积庞大，极其昂贵，于是他们准备自己开发。制造个人电脑必需就是微处理器，当时的8080芯片零售价要270美元，并且不出售给个人。两个人不灰心，仍继续寻找，终于在1976年度旧金山威斯康星计算机产品展销会上买到了摩托罗拉公司出品的6502芯片，功能与英特尔公司的8080相差无几，但价格只要20美元。

带着6502芯片，两个年轻人回到乔布斯的车库开始了伟大的创新。他们设计了一个电路板，将6502微处理器和接口及其他一些部件安装在上面，通过接口将微处理机与键盘、视频显示器连接在一起，仅仅几个星期，电脑就装好了。

精明的乔布斯立即估量出这种电脑的市场价值所在。为筹集批量生产的资金，他卖掉了自己的大众牌小汽车，沃兹也卖掉了他珍爱的惠普65型计算器。就这样，他们有了奠基伟业的1300美元。

1976年4月，21岁的乔布斯与26岁的斯蒂夫·沃兹尼亚克在自家的车房里成立了苹果公司。据卡尔顿撰写的《苹果公司兴衰内幕》一书介绍，乔布斯选择这个名字的一个原因是，他是披头士乐队的歌迷，很喜欢乐队的苹果唱片商标。他们的自制电脑被顺理成章地追认为“苹果一号”电脑。

苹果一号

02

创新的苹果电脑带来巨大成功

但在开始的时候，苹果电脑的生意却很清淡，毕竟它是一个全新的东西，除了对电子感兴趣的人，谁知道这个东西会有什么用处。1976年7月，零售商保罗·特雷尔来到了乔布斯的车库，当看到乔布斯熟练地演示电脑后，他认为苹果电脑大有前途，决意冒一次风险——订购50台整机，但要求一个月内交货，乔布斯喜出望外，立即签约，这是他做成的第一笔大生意。时间太仓促，为了公司的生存，乔布斯和沃兹没日没夜地干了起来。他们每周工作66小时，终于在第29天，奇迹般地完成了任务，把50台苹果电脑如数交给了商人特雷尔。

50台整机在特雷尔手里很快销售一空，“苹果”公司名声大振。乔布斯后来回忆道：“大约是在1976年秋，我发现市场的增长比我们想象的还快，我们需要更多的钱。”为此，他们分头去找资金支持，包括沃兹就职的公司惠普，但遗憾的是，这些公司都没意识到这其中蕴藏的商机和市场。

1976年10月，马尔库拉慕名前来拜访沃兹和他们的车库。马尔库拉是位电气工程师，且十分擅长推销工作。由于在股票生意上发了财，他很早就选择了退休的生活。但看到这两个年轻人的新产品，马尔库拉决心帮助他们把公司办起来。他主动帮助他们制定一份商业计划，给他们贷款69万美元。有了马尔库拉的资助和指导，“苹果”公司的发展速度大大加快。

1977年4月，美国有史以来的第一次计算机展览会在西海岸开幕了。为了在展览会上打出名声，乔布斯四处奔走，花费巨资在展览会上弄到了最大最好的摊位。苹果二号样机一改过去个人电脑沉重粗笨、难以操作的形象，它只有12磅重，塑胶外壳美观大方，看上去就像一部漂亮的打字机，它以小巧轻便、操作简便等鲜明特点，紧紧抓住了观众的心。人们都不敢相信这部小机器竟能在大荧光屏上连续显示出壮观的、万花筒般的各种色彩，苹果二号在展览会上一鸣惊人，几千名用户拥向展台，观看、试用，订单纷纷而来。

乔布斯、马尔库拉、沃兹和苹果二号

1980年，《华尔街日报》的全页广告写着“苹果电脑就是21世纪人类的自行车”，并登有乔布斯的巨幅照片。

1980年12月12日，苹果公司股票公开上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。乔布斯作为公司创办人当然是排名第一。因为巨大的成功，乔布斯在1985年获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。

03

出走的领悟：产品需要美好体验

由于乔布斯经营理念与当时大多数管理人员不同，加上蓝色巨人IBM公司也开始推出个人电脑，抢占大片市场，使得乔布斯新开发出的电脑节节惨败，公司内部发生很大分歧。1985年4月董事会决议撤销了乔布斯的经营大权，乔布斯愤而辞去苹果公司董事长职务。

1986年他花1000万美元从乔治·卢卡斯手中收购了电脑动画效果工作室，并成立独立公司皮克斯动画工作室。十年后，该公司成为了众所周知的3D电脑动画公司，并在1995年推出全球首部全3D立体动画电影《玩具总动员》。这公司已在2006年被迪士尼收购，乔布斯也因此成为最大股东。

有很长一段时间，乔布斯希望皮克斯出售高品质的软件和电脑，但乏人问津。可当这些技术被制作成了一个美好的故事，很快就获得了3.6亿美元的票房。这点醒了乔布斯：最好的科技固然重要，但必须能提供给人们美好的体验。

此时距离乔布斯上一次取得巨大的市场成就已经过了十多年。但乔布斯从此踏上了新的轨道，像皮克斯的口号一样，他开始追求“艺术挑战科技，科技启迪艺术”。

04

极致追求产品美感和用户体验

1996年12月17日，全球各大计算机报刊几乎都在头版刊出了“乔布斯重回苹果”的消息，此时的苹果公司已濒临绝境。乔布斯于苹果危难之中重新归来，公司上下皆欢欣鼓舞。他向苹果电脑的追随者们说：“我始终对苹果一往情深，能再次为苹果的未来设计蓝图，我感到莫大荣幸。”

乔布斯果敢地发挥了行政总裁的权威，大刀阔斧地进行改革。他首先改组了董事会，然后又做出一件令人们瞠目结舌的大事：与苹果公司的宿敌微软公司握手言欢，缔结了举世瞩目的“世纪之盟”，达成战略性的全面交叉授权协议。乔布斯因此再度成为《时代》周刊的封面人物。

1998年，iMac背负着苹果公司的希望，凝结着员工的汗水，寄托着乔布斯振兴苹果的梦想，出现在世人面前。它是一个全新的电脑，代表着一种未来的理念。回归苹果后的乔布斯几乎将自己在皮克斯得到的对产品带给人们美好体验的新领悟发挥到了极致。半透明的外装，一扫电脑灰褐色的千篇一律的单调，似太空时代的产物，加上发光的鼠标，以及1299美元的价格标签，令人赏心悦目。为了宣传，乔布斯把笛卡尔的名言“我思故我在”变成了iMac的广告文案：I think,therefore iMac！由此成了广告业的经典案例。

1998年12月，iMac荣获《时代》“1998最佳电脑”称号，并名列“1998年度全球十大工业设计”第三名。1999年乔布斯又推出了第二代iMac，有着红、黄、蓝、绿、紫五种水果颜色的款式供选择，一面市就受到用户的热烈欢迎。随后推出的iBook融合了iMac独特的时尚风格、最新无线网络功能与苹果电脑在便携电脑领域的全部优势，是专为家庭和学校用户设计的“可移动iMac”。1999年10月iBook夺得“美国消费类便携电脑”市场第一名，还在《时代》杂志举行的“1999年度世界之最”评选中，荣获“年度最佳设计奖”。

乔布斯的工作方法很像一个艺术家：他追求创作者内心的感受，以及创作的完满感。就像法国电影新浪潮时期拍摄的“作者电影”一样，乔布斯创作的出发点是自己。他坚信“比人们更早知道他们想要什么，是我们的本职工作”，也曾蛮横地表示：“只要我知道我想要什么，我就知道别人想要什么。”

乔布斯对苹果的硬件和软件维持了高标准。他要求，从消费者走进苹果零售店的那一瞬间起，苹果应当为消费者提供“极为出色”的美感，以及易于使用的体验。他对产品开发和设计中的小细节非常关注，这给苹果产品带来了一些最具特色的功能。而乔布斯在舞台上的演讲方式则能够激起外界的无穷兴趣，在多次苹果的产品发布活动上，乔布斯形成了一个著名的口头禅，即“还有一件事”。在乔布斯说这句话之后，苹果往往会发布最重要的新闻。他要求苹果员工对产品严格保密，这一策略确保了外界对苹果新产品的兴趣。

乔布斯对于美感的追求有时到了近乎极端的程度。上世纪80年代以及1998至2005年在苹果担任工程师的乔治·克劳回忆起乔布斯希望连电脑的内部都能赏心悦目。克劳说，在最早的Macintosh PC机上，乔布斯希望电脑里的线路用苹果早期的彩虹标志的颜色。克劳最终说服了乔布斯，让他相信这是不必要的开支。就连自己外表，乔布斯似乎也致力于打造一个更具艺术家气质而非公司管理人员的形象。在公开场合，他几乎是一成不变的穿着打扮：黑色套头衫、牛仔裤、运动鞋。 

在乔布斯的改革之下，“苹果”终于实现盈利。乔布斯刚上任时，苹果公司的亏损高达10亿美元，一年后却奇迹般地盈利3.09亿美元。1999年1月，当乔布斯宣布第四财政季度盈利1.52亿美元，超出华尔街的预测38%时，苹果公司的股价立即攀升，最后以每股4.65美元收盘，舆论哗然。苹果电脑在PC市场的占有率已由原来的5%增加到10%。

乔布斯成为一个奇迹，他总是给人以不断地惊喜，他天才的电脑天赋，绝妙的创意脑筋，伟大的目标，处变不惊的领导风范铸就了苹果企业文化的核心内容，苹果公司的雇员对他的崇敬简直就是一种宗教般的狂热。

05

活着就是为了改变世界

2011年10月5日，乔布斯故去的消息引发了海啸般的悼念。事后统计，Twitter上一度有超过15.6％的内容是关于乔布斯的，而在中国，几个小时间，仅新浪上的相关微博就超过3500万条。 

随着乔布斯去世，人们惋惜的同时产生一个问题：究竟是什么终止了乔布斯的生命？2003年乔布斯所检查出的，只是一个相当温和的胰岛细胞肿瘤。可之后的八年中，他切除了胰脏、移植了肝脏，却仍未能逃离死神的黑翼。在医疗发达的今天，美国人平均年龄为76岁，仅56岁就辞世的乔布斯可谓早逝。多数癌症医生指出：如果乔布斯正常就诊，结局不会如此。在沃尔特·伊萨克森对乔布斯独家专访后写成的传记中写道，确诊后，乔布斯不听任何家人好友的劝诫，一意孤行地为自己制定了食疗计划，直到九个月后，他的肿瘤恶化，变得不可治愈。如果2003年体检之后乔布斯果断切除肿瘤，他的治愈成功率约等于100％。

为什么我们这个时代最聪明也最富远见的人之一，会犯下如此严重的错误？

答案实则并不复杂：因为他是乔布斯。乔布斯对待肿瘤的态度和方法，与他设计产品、执掌公司乃至装修房屋时并无区别。无论作为未满20岁的嬉皮士，还是50岁时的超级CEO，他始终如一地反抗常识、厌恶权威。他不知疲倦地在每件事情上寻找属于自己的方法，并异乎乐观地相信事情总会像他所希望的那样发展。如果乔布斯是一个轻易与常识妥协的人，他也就丧失了创造奇迹的魔法。

乔布斯从197 6年创立苹果公司开始，除去中间不在位的十年，执掌苹果仍然长达25年之久。他声称在苹果干活，领着1美元的年薪。在NeXT公司被收购时，他将所获的价值150万美元股票以最低价出售，只留下象征性的一股。“我们的目标从来就不是打败竞争对手或者挣钱，我们的目标是做尽可能不平凡的事情或者更伟大的事情。”

这个精力充沛魅力无限的家伙同时也是一个很会鼓动人心的激励大师，2005年，乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上的演讲中，他谈了自己作为一名大学辍学生的一生、他的创业以及与癌症斗争的故事。他引用了最后一期《全球概览》的话作为结尾：“求知若饥，虚心若愚。”在他的平常对话中，经典的语句也常常脱口而出，最有名的那句话就是：“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？”

乔布斯的才华、激情和精力是无尽创新的来源，丰富和改善了我们的生活。世界因他无限美好。

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