报告来源：德勤&网易

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导读

近日，德勤中国与网易联合推出《内容消费升级研究报告》并在网易泛娱乐战略发布会上发布。报告重新定义内容消费升级，并揭秘其背后的驱动力及发展趋势。

内容消费升级是基于内容消费者对身份、价值观乃至情感认同需求的升级。内容应在形式、主题和品质上持续丰富和提升。

形式多元化需要垂直细分进一步分裂，让用户的每个爱好、每个关注点都得到满足；内容主题以娱乐休闲、文化三观、生活三类为主，每个大类主题下还包含子主题和多个垂直话题，各个主题之间的交叉也衍生出更多内容；内容的品牌应该与内容消费者的态度、品质、身份相联系，网易“各有态度”的品牌就是重视个体思考的独立性的体现。围绕内容的全面升级，进而形成如内容消费支出增长、内容商业模式创新等一系列的商业和消费现象。毋庸置疑，互联网已经成为内容消费升级的核心阵地。

“内容+消费+升级”的本质是用户基于特定身份感产生的精神需求的升级。用户对内容的要求，从有什么看什么，逐渐升级为基于自身身份，能体现价值观，承载习惯并实现情感连接的内容。

对于内容消费升级背后的驱动力，我们认为是经济环境、技术环境、消费者变化、供给者变化等多方面因素共同作用的结果。经济环境方面， 随着中国迈入第三次消费升级，国民对文化娱乐等精神领域需求进入爆发期。同时，国家不断出台各类知识产权保护政策，吸引资本聚集，使内容IP为主的泛娱乐行业得到高速发展。

技术环境方面，智能手机的全面普及、4G的发展和网络资费下降、移动支付的优化都带动和促进了内容消费升级。内容消费需求逐渐多元化，千禧一代成为互联网消费主要人群，他们显然有更多个性化的需求，更愿意为节省时间和获取高品质的内容而付费。

内容供给层面，内容制作工具的更新迭代降低了内容制作门槛，让每个用户都可以投身到内容创业的浪潮中。社交网络使得他们既是内容使用者也是传播者，并且内容分享成为内容体验重要的一部分。

以下为报告全文

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