龙年电影市场的开门红是我国文化产业火热的缩影，让人感受到滚烫的消费热情和中国经济旺盛的活力。盘点这个春节以来的电影市场，几个现象尤其值得关注。
春节上映的新片《第二十条》海报吸引市民目光。薛莹莹/视觉中国
“喜剧+”：多元类型现实题材电影喜剧是春节档的主旋律，群星名导欢笑过年，雅俗共赏。今年春节档电影的“爆火”，在于不少影片借助“喜剧”外壳，深切观照现实题材，影片类型丰富。《热辣滚烫》聚焦女性内心的诉求，打破以往“脸谱化”电影女性形象，选择拳击战场，刻画了坚定找回自我的新时代女性形象，独特女性视角的喜剧呈现是新突破。《飞驰人生2》借喜剧外壳传递小人物拼搏的主题，将更多关于人生哲理和情感探讨融入电影叙事之中，影片实景与特效结合，为观众呈现了一场真实且充满想象力的赛车视觉盛宴。张艺谋连续三年携新片进军春节档，《第二十条》在现实主义喜剧类型基调下，描绘日常生活的琐碎温情和细腻朴素的普世情感，用高度的同理心呈现对公平正义最朴素的追求。无一例外，4部电影在各自的主题之下，都流淌着不可或缺的“喜剧”元素，呈现出“喜剧+”的多元化类型融合。显然，喜剧愈来愈成为春节档及贺岁片的卖点。在喜剧的外壳下，套装现实的痛点，内核捕捉到大众精神需求和文化价值，通过返璞归真的扎实创作，激发观众的共鸣，传递深刻和持久的力量。
春节“爆火”影片。图源网络
多方共措：推动“合家欢”春节电影消费电影是节假日合家欢聚、社会交往的主流文化消费方式之一，进影院成为春节“新年俗”。今年春节档高度契合春节期间“合家欢”的观影氛围，创作者们将触角伸向平凡人的喜怒哀乐，塑造了寻找自我的杜乐莹、追逐梦想的赛车手张驰、迎难而上的检察官韩明等精彩的人物形象，在受众群体上努力缩小群体之间的差异化，通过喜剧元素及现实题材拉近与观众的距离。春节档交出亮丽的成绩单，离不开多方共举的观影策略。除了片方的票补外，国家电影局联合11家金融机构发布春节档优惠观影举措，多地推出各种观影消费券，通过满减、领券、数字红包等方式让利于民。电影市场的进一步下沉。数据显示，今年春节档票房超过54%来自三四线城市，全国一年只看一次电影的观众占比一半以上，大部分人把这一次献给了春节档。从2013年至2024年，全国电影银幕数从18195块增长至现在的8万块，票房的增长得益于银幕的激增，市场容量有多大，票房潜力就有多大。百姓文化消费习惯的回归。相比过年的传统文化活动，电影属于新兴文化产业，这种喜闻乐见的文化消费正成为新时尚。2月10日当天票房达到13.6亿元。数据来源灯塔专业版
IP效应：春节档电影形成品牌口碑在国内电影市场，贺岁档和春节档是电影人尤为看重的。1997年冯小刚的《甲方乙方》正式打响了贺岁档的第一枪，而春节档自2013年诞生至今，历经11年的市场化运作，业已形成一套成熟的体系。2022年短短7天的春节假期却占全年总票房的20%，展现出了巨大的商业价值。我国电影市场逐渐形成春节档、暑期档、国庆档等较为稳定的电影档期。以导演为核心的IP效应。《飞驰人生2》导演韩寒自2014年《后会无期》后，《乘风破浪》《飞驰人生》《四海》均上映于春节档。新晋导演贾玲也是二度登档春节。电影作品的IP效应。最具代表性的《飞驰人生2》，IP充分利用在院线大火后的《飞驰人生》价值。《熊出没》上映于2014年，系列电影十年坚守国内春节档，《熊出没·逆转未来》以类似“多元宇宙”的设定，将过去9部作品中的人气角色集结在这一部，成为动画电影总票房冠军。“身体营销”：噱头十足的流量焦点洞察受众情绪嗨点，抓准媒体触点，锚定流量焦点，《热辣滚烫》的导演贾玲实现了“身体营销”出圈，成为流量的关注焦点。《热辣滚烫》是今年春节档拉动零频用户最多的一部电影。“贾玲瘦身”早已吊足观众的胃口。大年初一，微博首发减重后的贾玲正面官方海报，跟进好莱坞购买发行权的新闻，《人民日报》、新华社、电影频道先后发布了与贾玲的深度对谈，把电影的讨论重点从浮于表面的“减重”引入到影片真正想表达的“爱自己”上面。贾玲减肥100斤并非核心，但确实是引人注目的“噱头”，是今年春节档最大的视觉奇观。数据表明，《热辣滚烫》对“贾玲减重”的讨论带来了大量新入场观众，助力票房攀升。导演王晶在微博评论：“出色宣传与贾玲的卖命减肥打拳，值得有这样的票房回报。”只是，以身体作为电影最大的营销点，未必能作用于后续票房与口碑塑造，随着热度的消退，观影红利也会减弱，甚至可能被过度营销反噬。社媒讨论：高话题度带动观影转化春节档影片话题度高，且具备较强的社交属性，大部分观众养成了观影前后查看电影评分、评论的习惯。影评者以调侃心态对电影进行或幽默或颠覆性解构，通过反讽手段嘲笑电影创作不足，经由解构的快感获得想象性满足，体现了后现代主义的话语特征。今年春节档的网络话题讨论度空前高涨，不断带动观影转化。微博上57.3%的热搜都来自网友对春节档电影的讨论。《飞驰人生2》片中加入了普通人追求公平公正、体育比赛拒绝黑幕等议题的探讨，容易引发共鸣；同时，以密集的物料轰炸和主演在社交媒体的持续曝光，最大化实现了社媒讨论到票房的转化。“观众”即中心。《飞驰人生2》电影宣发和湖南交警、合肥交警合作，贾冰提醒你：“喝酒不开车，开车不喝酒。喝得醉醉，撞得碎碎。世界那么大， 别想去酒驾……”引发安全驾驶的讨论。《第二十条》对于“正当防卫”的社会议题同时是票房的助推器，电影不单是属于主创的作品，融合了受众广泛讨论的文化现象，形成了电影“大作品”。情感共振：情感营销与情绪经济电影是情绪输出的文艺作品，调动观众情绪，提供时代的情绪价值。“从影像艺术到文化现象，好的故事……它可以穿透时间、跨越地域、打破圈层，与当下的观众共鸣共振。”情绪分为个人情绪与公共情绪，电影激发的是社会群体的公共情绪。情绪营销中，情绪是表象，共鸣才是本质。电影情感营销是一种关注观众深层次情感诉求与精神需求的营销模式。《飞驰人生2》通过主人公张驰的视角，展现了一个普通人如何面对生活的困境时情感的转变，特别是比赛过程中所展现出的团队合作与个人拼搏的精神，令人感动。线下路演中, 主创团队分别前往各个影厅进行电影宣传，与现场的媒体和观众进行近距离的交流互动与心得分享，让电影宣发更具“温度”，建立起电影与观众强效的心理联结，为电影创作与接受的上下游提供面对面对话的机会。《第二十条》打破了“第三堵墙”，释出片花对演员进行了访谈。赵丽颖扮演的聋哑人表现，找了不少网红听障人士来观看、点评。《热辣滚烫》多次剪辑了《人民日报》对贾玲的独家专访视频，激发观众电影院情绪共振，电影结尾的“再赢一次”的口号，燃起了万千女性观众的内心呼声。综观春节档电影，几乎每一部都可以纳入这样的叙事框架中，大多以平凡个体的超越性事件作为内核，起到点燃观众情绪的作用。情绪价值，正在变成当代人的“刚需消费品”，能提供情绪价值的消费和商业，被统称为情绪经济，春节档电影正是一场关于“情绪经济”的争夺战。撤档影片。图源网络“撤档元年”：高票房背后的机遇与挑战今年春节档上映的8部电影，4部电影宣布撤档，分别是《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔：天降财神》《八戒之天蓬下界》。遗憾的是《我们一起摇太阳》和《红毯先生》撤档前在豆瓣的评分并不低，仅仅因为票房不理想。春节档的高票房，一方面意味着国产电影创新创造活力不断迸发，工业化制作体系日益完备，电影创作走向成熟；另一方面，电影票房新高有着明显的帕累托效应。据统计，春节档前四名影片就独揽了整个档期98%的票房，排片占比更是高达91.9%。这种集中度的增加，不仅使得头部影片垄断激烈，也使其他影片改档逃避竞争压力。另外，部分电影暴露出了口碑评分虚高、情节悬浮，脱离现实，逻辑混乱等诸多问题的交织。春节档电影是文化交流的盛宴和民族精神的传承，如何调整产业结构，创新时代表达，让“热辣滚烫”春节档形成长尾效应，让更多优秀影片脱颖而出、走向世界，是当下电影产业发展亟需思考和解决的重要课题。